苹果封闭生态优势难再 AI重划起跑线

　　苹果公司又和监管打起了“太极”。1月10日，“苹果自称有五个应用商店”的词条冲上微博热搜，面对监管方指控App Store垄断，苹果称其分别运营着五个App Store，不涉及垄断。在业内律师看来，苹果的辩白或许难以锁定胜局，但无疑增加了对其有利的证据。

　　当然，这并不是苹果因为垄断问题第一次被告。在业内观点看来，随着国产手机端侧大模型纷纷涌现，苹果封闭的产品生态或将被拆除，AI浪潮下，大家又站在了同一起跑线。

　　苹果是否“占理”

　　此前苹果于周二在欧洲法院听证会上辩称，App Store并不是一个单一的实体。苹果在向位于卢森堡的欧洲第二高级法院提交的申诉中表示，欧盟委员会“在认定申请人的五个App Store为单一核心平台服务时犯了重大事实错误”。苹果公司在陈述中表示，他们在iPhone、iPad、Mac电脑、Apple TV和Apple Watch上运营着五个App Store，每个App Store都专为特定操作系统和Apple设备分发应用。

　　此言一出令不少人感到惊讶，有微博用户称苹果狡辩，还有用户戏称：以此类推，苹果实际上有五个浏览器，只不过重名了都叫Safari。

　　针对此事，北京商报记者采访了盈科律师事务所祝辉良律师，律师认为，虽然各国法律不同，不过按一般情况来说，即便在举证中存在事实错误，也并不意味着自动判被告赢，如果该错误不影响案件的实质性问题，法庭可能会纠正错误，或者允许修改证词。

　　律师认为，苹果公司作出这样的反驳，主要还是为了增加利于自己的证据，影响案件的整体评估，最终结果还有待进一步观察。

　　无论苹果的辩白有力于否，其因为垄断问题在世界各地遭到指控不止一两次，就在当地时间1月15日，美国司法部对苹果的反垄断调查也将进入最后阶段，有可能今年上半年便提起全面反垄断诉讼。

　　长期以来，软件服务商对苹果的抱怨不绝于耳，例如蓝牙追踪服务商Tile指出，他们提供的类似AirTag产品在iPhone定位服务上存在限制，而Beeper公司把iMessage带到了安卓手机上，推出不到一周后，被苹果以安全隐私为由屏蔽。

　　此外在美国司法部的调查中，还有例证表明与iPhone连接时，第三方智能手表的可用功能不如Apple Watch多，这些都指向了苹

　　果商业模式的核心，即封闭的产品生态。

　　紧握生态不放

　　在业内专家看来，苹果的封闭性主要还是商业利益驱动，因为在硬件出货下滑的背景下，服务业务成为苹果的重要依靠，也是苹果生态得以维持、壮大的保障。

　　从数据上不难看出，苹果硬件出货承压，而服务业务一枝独秀，2023年四季度苹果Mac业务营收为76.14亿美元，同比下滑33.8%；iPad业务营收为64.43亿美元，同比下滑10.2%；可穿戴设备、家庭和配件业务营收为93.22亿美元，同比下滑3.4%。而服务部门营收223亿美元，同比增长16.3%，刷新了历史纪录。

　　作为压舱石，iPhone条线的动荡或许更令苹果头痛，近日摩根大通分析师表示，2023年，iPhone的收入同比下降了2%，并且在一季度就出现了8%的收入下滑。

　　之所以如此，除了因为与老对手三星的缠斗外，国产手机品牌销量的提升，尤其是高端产品的增加，蚕食了苹果的份额。

　　Counterpoint Research报告显示，在2023年全球高端智能手机(即售价600美元以上)的市场中，华为市占率达到了5%，较2022年同期的3%有明显提升；三星凭借S23和折叠机型，市场份额也从16%升至17%；小米高端化战略初显成效，在高端市场份额中从1%升至2%。

　　业内专家称，比起卖硬件，卖软件“事少钱多”，而苹果早明白了这个道理。资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析谈到，对包括苹果在内的消费电子厂商而言，卖硬件主要瞄准的是增量市场，而卖软件则是存量、增量两个市场双管齐下，毕竟用户可能几年不换手机，但很容易被有趣的应用、游戏吸引，此外卖软件的支出主要来自于前期搭建平台，后续成本相对低廉，这也给企业带来了更高的利润率。

　　专家指出，尽管包括iPhone在内的主要产品销量不佳，但世界范围内7亿的苹果存量用户，是其不可忽视的重要资源，这也是苹果总想筑起高墙的底层原因。

　　国产手机借AI超车

　　未来打破苹果垄断的可能不是法律，而是行业趋势，比起苹果，一众国产手机的明显弱势，便是没有牢固的生态圈，专家认为，这主要因为苹果独占了iOS系统，而国产品牌多采用安卓，令各家之间的区别并不明显，不过伴随着AI浪潮，国产手机也着手打造自身专属生态，以求弯道超车。

　　以荣耀为例，在2016年其第一代Magic上便发布了Magic Live智慧系统，2022年魔法OS 7.0布局平台级AI，1月10日发布的魔法OS 8.0以平台级AI打造意图识别人机交互新范式，长期以来，荣耀AI研发费用累积达100亿元，AI专利成果达2100项。

　　荣耀终端有限公司产品线总裁方飞对北京商报记者表示：“荣耀从成立之初便设计了产品和服务的一张图，构建以人为中心的跨系统、跨设备、跨应用的产品与服务生态，通过Magic OS来融合打通，并提出服务找人的理念。”

　　与之类似的还有OPPO，其在近日发布的旗舰手机Find X7上面搭载了70亿参数大语言模型，通过端云协同部署进一步增强了AI能力，在应用方面，Find X7有全新的AIGC消除功能，通话方面Find X7带来了大模型语音摘要，用更强的理解能力，解读用户通话内容并生成重点明确的文字摘要。

　　苹果的压力不言而喻，截至今年1月，在国内手机市场前五名的品牌中，除苹果之外，都已经发布了自有端侧大模型产品。

　　产业观察家洪仕斌认为，在AI浪潮下，手机端侧大模型几乎成了标配，各个品牌被重新划定了起跑线，同时，开发者和手机厂商的关系也发生了对调，之前以苹果为代表的厂商把握着App上架与否的权力，而如今厂商更多思考的是如何“筑巢引凤”，让第三方应用能够高效地整合进自家大模型中。在新一轮的品牌生态战中，各家仍处在“跑马圈地”的环节。

　　业内专家认为，随着更多AI生成式应用的出现，业内可能会出现更加统一的开发接口，虽然苹果的芯片水平、用户基础、品牌号召力都已具足，但截至目前，端侧大模型上还没有iOS的一席之地。