《长安三万里》X卡游之后，国漫IP的路不止“三万里”

　　来源：蓝鲸财经

　　“只要诗在，长安就会在。”

　　伴随着影片落幕，影院灯光亮起，盛唐与诗穿越千年时光重新照亮了我们的时代。

　　今年暑期档动画电影《长安三万里》成为了一匹当之无愧的“黑马”，168分钟的片长、半个多世纪的叙事跨度，盛唐画卷在我们面前徐徐展开，成为国漫IP的新范本。

　　“长安”不止三万里，国漫IP在创新中传承

　　7月8日，动画电影《长安三万里》上映，不同于以往的经典小说/传说故事作为IP，这次的追光动画讲述了一个人人皆知，但却鲜少在大银幕上看到的人群——唐朝诗人。

　　本片以诗人高适的回忆为线索，带着观众一起梦回大唐，呈现了李白、杜甫、王维等数十位大唐诗人的群像，描绘“留其名”的“饮者”们所处的时代，为观众翻开散落的历史诗卷。对于观众而言，这是一种全新的体验。它像是一扇窗，把观众引向长安、引向唐朝，引向那个诗歌的伟大时代。

　　“银鞍照白马，飒沓如流星”“天地一逆旅，同悲万古尘”“古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名”……据统计，《长安三万里》中出现了48首诗词，有小朋友们能跟着背诵的《静夜思》《春晓》，也有《燕歌行》《蜀道难》等流传千古的名篇。

　　凭借着“诗歌”这一独特文化唤起了国人情感文化的共鸣，动画电影不再是面向某一个年龄段的“定制产品”，无论是孩子还是成年人都能在这部电影中找到与自己情感共振的那一段。小孩看诗词，长者看历史，但殊途同归的都是正能量。

　　据猫眼专业版实时数据，截至到8月初，影片《长安三万里》票房16.03亿元，同时也成为2023年动画片内地票房榜冠军。目前，《长安三万里》已超过迪士尼出品的《疯狂动物城》在国内的票房，在中国影史动画电影票房排第二。包括《长安三万里》在内，中国影史动画电影票房排前三的均是国产片。

　　《长安三万里》在这个夏天不仅实现了票房的成功，也为中国电影留下了一个“崭新”的国漫IP，这意味着电影并不是“长安”的终点，在接下来的各种IP衍生与开发中，中华传统诗意文化的魅力还将影响更多的人。

　　当诗词遇到卡牌，新IP新表达

　　作为今夏最火爆IP之一，《长安三万里》也在IP开发上做出了不少尝试，其中以传统文化IP的核心受众之一青少年为目标的卡牌成为其中格外新颖的一次联动。《长安三万里》联合卡游推出的“长安三万里诗词典藏卡”在K9博物馆小程序上线，该系列卡牌将“经典古诗”与“人物绘画”巧妙融合，影片中的经典形象配以代表性诗句，一张小小的卡牌将经典瞬间定格，让诗人的精神通过卡牌再度延续与传播。

　　以传统文化为主题的卡牌并不少见，但是本次的“长安三万里诗词典藏卡”还是做出了新意：“天生我材必有用，千金散尽还复来”中桀骜不驯的李白，“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”中咏怀知己的高适，“会当凌绝顶，一览众山小”中心怀天下的杜甫，三种角色卡张张经典，从另一个角度高度还原了影迷与诗词爱好者心中那段风华正茂、诗意蓬勃的岁月。通过卡牌对传统文化潜移默化的传播，人们也在对以唐朝为背景的传统诗歌文化产生更多认同。

　　据悉，该系列卡牌不仅延续卡游一贯高品质、高颜值的特点，同时进行了工艺升级，限量发行的“长安三万里诗词典藏卡”还设计了新的玩法，如在卡中设计了特殊编号，通过线上绑定到特殊编号每一张都具有特殊编号，还有机会获得精美限定pr卡，格外有仪式感。

　　为了将这种仪式感保留并延长，卡游线上的K9博物馆小程序还结合《长安三万里》电影中的48首故事，制作了觉醒诗词等答题活动，让“卡牌动起来”。

　　除了线上活动，卡游在线下合作门店设置古诗词“飞花令”，助力于推广诗词文化，让参与者重新唤起对古诗的亘长记忆。

　　图说：畹町线下门店活动

　　一张卡牌，多元收藏体验。《长安三万里》与卡游的这次跨界合作，不仅拓展了彼此的边界，也将经典诗词与诗人带给整个时代的感动传递与分享，诗句不再只是课本中的句句篇篇，它在卡牌这种新时代的年轻表达中完成了一次全新的整合和互相联通。

　　IP长红仍需“三万里”

　　卡游与《长安三万里》的联动是一次富有价值的尝试，这一次IP的衍生不再只着眼于商业价值，而追求一种立足于长期主义的教育价值。

　　《长安三万里》是近年来为数不多在继承传统文化的基础上完成颠覆性创新的影视作品，它的价值并不应仅仅局限于影视作品带给大众的感官体验，它所承载的诗词文化高度浓缩了中华传统文化生生不息的思想观念、人文精神、道德规范，也是青少年教育中的关键一环。

　　但好的作品，好的IP，需要不断有新的、恰当的载体去承载、表现和传播，才能事半功倍。传播效率提升的关键在于文化、受众、形式三者的精准匹配。而卡牌因为天然具有艺术、娱乐、情感传递等属性，也成为青少年文化传播中一种目标精准的“另辟蹊径”。

　　众所周知，卡牌如今已经成为青少年中的一种“社交货币”，一张小小的卡牌中承载的不仅仅是IP形象，更沉淀了它所代表的文化。对于正处在重要学习与价值观养成阶段的青少年来说，传统诗词文化对他们的意义不止于课程学习而已，它拥有潜在的兴趣培育与文化自信养成的吸引力，但推动他们主动靠近这些传统诗词内容的前提是传统诗词IP能够找到更多与他们产生连接的方式。

　　无论是IP的培育前端还是开发后端，《长安三万里》和卡游的这次联动都提供了一个全新的视角，当我们跳出传统诗词传播的语境，以IP联名的视角观察传统诗词文化，或许能够为我们未来围绕传统诗词IP的一系列尝试，提供更多的想象空间。