友谊时光新游《凌云诺》被指“快餐割韭菜游戏” 旗下多款现金牛产品或难延爆款优势

　　中国网科技4月8日讯(记者 叶小源)近日，友谊时光(06820.HK)的开年之作——新派国风手游《凌云诺》上线，凭借高品质的宣传CG吸引了不少玩家下载。但短短两个月该游戏口碑出现大幅下滑，被指货不对板、同质化严重，疑似“换皮”游戏“割韭菜”。

　　据友谊时光财报显示，2021年公司实现收益16.2亿元，同比下滑25.9%；净利润约2.8亿元，同比减少约45.3%。业绩承压的原因在于去年无大型产品上线，而老产品获得的收入见顶回落，而此次上线的新游《凌云诺》被友谊时光寄予了厚望。

　　新游被指同质化严重、逼氪 上线两月后跌至近200名

　　公开资料显示，《凌云诺》于2022年1月20日正式全平台上线，开服之初有百万玩家预约体验，上线首日便获苹果App Store首页Today主打推荐，迅速跃升中国大陆iOS游戏免费榜第一，甚至还一度被追捧为“第一国风手游”。

　　据官方宣传，《凌云诺》是一款以新派国风美术打造，将古典与现代的艺术风格相互交融，弘扬中华古典文化魅力的绮丽国风社交手游。在游戏相关的宣传海报中，画质画功均表现出色，为此吸引不少玩家下载。

　　近日，游戏玩家卡卡在社交平台上刷到这款国风恋爱手游《凌云诺》，同时被广告宣传的华美画面吸引。但玩家卡卡下载游戏之后发现《凌云诺》的实际画面和宣传画相差太大，甚至和6年前大红的游戏《熹妃传》有着“异曲同工之妙”，“乍一看很好看，再一看大同小异，像是“换皮”游戏。”

　　另外，还有细心的玩家发现，《凌云诺》游戏内的“妙法缘识”服饰疑似过度借鉴另一款国风手游《云裳羽衣》的“慈悲法藏”服饰，“两套服饰真的十分相似：都是白金配色，都是短上衣+长下装的组合，上身都有薄纱，手臂上都挂着披帛……就连首饰和人物背后的太阳金轮，都高度重合。”

　　图片来源：微博截图

　　据悉，《云裳羽衣》是一款3D古风换装手游，于2018年6月公开测试，比《凌云诺》游戏提前两年多上线。

　　在taptap平台上，中国网科技发现，认为《凌云诺》游戏画面优良的评价有368条，但也有264条评价该游戏“过于氪金”。好多玩家直呼游戏太逼氪、骗氪太严重，氪金无底洞，有玩家总结称“0氪玩家或者6元党快跑,1000-3000元玩家体验感一般,3000-10000元玩家体验良好,10000元以上很舒服,氪的越多越舒服。”甚至玩家还将该游戏封为“2022年第一逼氪手游”。

　　蝉大师数据显示，截止目前该游戏在国内大陆iOS免费榜榜单接近200名。

　　值得注意的是，此前iOS渠道一直是友谊时光进行内容投放的主要渠道，但此次在《凌云诺》的内容投放方面，除了保持其在iOS渠道的稳定投放外，友谊时光着重加大了在安卓自有渠道的投放力度，进一步提高友谊时光的业绩弹性和盈利水平。

　　对此，也有不少玩家对《凌云诺》无孔不入的广告感叹道“铺天盖地的广告无法遮盖游戏本身的缺陷，更何况游戏内容与宣传完全不符，唯一值得一提的大概是美术风格还算凑合。”、“广告打的满天飞，宣称古风游戏，就是占了个古风的皮，纯纯的快餐割韭菜游戏。”

　　中国网科技就玩家们反映的争议问题向友谊时光进行求证，截止发稿未予回复。

　　另外针对“换皮游戏”的诸多问题，中国网科技采访到一位业内人士指出，“换皮游戏”是游戏产业的普遍顽疾，不仅同行会走换皮模式来蹭热度，同厂的游戏也可能通过换皮的方式不断消费热度。但事实上，换皮如果并不涉及到源代码、画面、人物形象等知识产权领域的抄袭问题，而只是在玩法上根据流行趋势进行效仿，本质上并没有问题，尽管多少影响到后续的游戏创新热情。但随着游戏精品化的不断加深，以及玩家对游戏的体验需求不再是“投食”模式，过去来钱快、现在不赚钱的换皮模式已经开始逐步被主流游戏厂商所摒弃。

　　部分支柱产品或难延爆款优势 寻求试水多品类游戏增量

　　公开资料显示，友谊时光成立于2010年，前身是苏州宝将信息科技有限公司，2019年10月8日在联交所主板上市。公司主要专注于针对女性玩家的手机游戏，先后推出过《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》、《浮生为卿歌》等核心产品，四款手游的上线时间分别为2015年、2017年、2019年，目前运营时间均超过2年。

　　据友谊时光介绍，在产品运营战略方面，公司运用长生命周期的策略精细运营产品，每款作品上线后我们会保持着高频的版本迭代优化，在不断创作更新的同时配合着长线买量投放，共同推动产品流水保持稳定。

　　不过，据友谊时光财报显示，营收减少的同时，公司的销售及营销费用也相应减少。2020年友谊时光的营销费用在6.1亿元，2021年费用降至4.6亿元。

　　这似乎与友谊时光的现金牛产品“熹妃传”IP有着密切关联。

　　图片来源：友谊时光招股书

　　2015年6月，友谊时光上线主打唯美古风的手游《熹妃传》，据招股书资料显示，2016年《熹妃传》收入4.8亿元，占公司当年游戏总收入的比例超80%。

　　2017年，友谊时光在《熹妃传》的基础上推出新手游《熹妃Q传》，在2018年《熹妃Q传》收入6.92亿元，成为友谊时光最挣钱的游戏。

　　同时，这两款游戏在2018年贡献的收入达11.35亿元，占友谊时光2018年游戏总收入的比例达到77.5%，成为玩友时代最核心的产品。

　　值得注意的是，《熹妃传》和《熹妃Q传》两款游戏后期都出现了不同程度的玩家数量下滑问题。2016年《熹妃传》的日活跃用户数量为33.5万人，2017年30.9万人，2018年进一步下降至21.2万人；而《熹妃Q传》的日活跃用户数量则从2017年的394.3万人降至2018年的385.3万人。

　　图片来源：蝉大师数据

　　截止目前，《熹妃传》和《熹妃Q传》均在国内大陆iOS免费榜榜单500名开外，《熹妃传》近一个月收入预估仅36.4万元，而《熹妃Q传》近一个月收入预估约5.6万元。

　　另据数据显示，友谊时光在2018年3月上线的《宫廷计手游》也未能持续爆火，目前在国内大陆iOS免费榜榜单1500名开外，2019年12月底上线的《浮生为卿歌》曾在国内大陆iOS免费榜最高第2位，目前在200名之外。

　　中国网科技注意到，自2018年开始，友谊时光曾先后用不同品类的产品在市场上试水，萌宠养成游戏《幻宠大陆》、策略战争游戏《帝王雄心》、模拟经营游戏《化芯物语》、色扮演类魔幻手游《诸神幻想》以及美食经营类《精灵食肆》，但实际效果却都令玩家大为失望，甚至部分产品已折戟。

　　据友谊时光财报透露，公司预计将在今年下半年推出IP手游大作《杜拉拉升职记》，是友谊时光首款女性职场养成手游，聚焦于女性职场生活，中国网科技对此也将持续关注。