10月9日,由京东主办的全球美食博览会正式启动,为促进进口快消品,尤其是进口商品的线上销售,京东进口商品部发布名为“Global Yet Local”的全新战略,涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措,从而打造全球地道美食进入中国市场的首选平台。
同期,电商数据监测机构—欧特欧咨询也在会上发布了2018年1月-8月进口食品电商报告。报告显示,在消费升级的大浪潮下和国家进口政策红利影响下,进口食品市场规模快速扩大,线上增长大幅高于行业整体增长。
海关统计显示,2017年全国进口食品达582.8亿美元,同比增长25%。而京东进口食品的销售额增幅超过50%,是行业水平的两倍。
北京欧特欧国际咨询有限公司CEO 罗兴
高品质休闲类进口食品潜力大 渠道下沉效应显现 安徽海南进口食品销售增速快
随着进口食品贸易的发展,中国消费者正在加速从舌尖上的中国到吃遍全世界的消费行为转变。欧特欧咨询的数据显示,2017年,全国进口食品贸易额继续增长达582.8亿美元。在人群贡献上,正逐步成为社会中坚力量的80、90后成为主要消费群体,这其中很大原因是80、90后逐渐开始组建自己的家庭并生儿育女,其追求个性、新鲜感、品质的个人需求转变为家庭需求,因而加速了这一群体对进口品牌尤其是进口食品的消费。
报告中,消费者在进口食品领域里的品质消费趋势明显,消费者更在乎商品为自身带来的价值而非绝对价格。比如京东消费者在选择进口食品时,在饮用水、糖果巧克力、食用油等品类上,就更倾向于买贵的;在牛奶乳品、粮油调味、饮料冲调和休闲食品等主要品类中,健康、天然、大品牌更受欢迎,国际特产意识的兴起让消费者在寻求高品质产品时,将视野扩张到全球。
品质消费趋势从地域上看也较为明显,一线城市依旧是进口食品消费主力没有变,为购买进口食品花了最多的钱的前三甲城市,依次是广东、上海、北京的消费者。不过从增速上看海南、安徽等地区在监测区间内晋身前五,反映出进口食品渠道下沉的趋势。
京东增速达进口食品行业增速两倍 占部分大品牌过半市场份额
报告显示,进口食品在电商平台的销售额增长高于行业整体,进口食品正成为电商平台新的“角力场”,而京东超市的销售额增长幅度更是达到进口食品行业增速的2倍,也凸显出了京东超市强大的优势和前瞻布局。而本次京东发布的针对进口食品发展的全新战略,就被业内看作是京东抢占进口食品市场的重要砝码,也是助推进口食品行业发展的积极实践。
在京东平台购买进口食品的用户相较整体电商用户有高学历、高收入、更加追求品质的特征,一直是进口食品品牌商异常看重的销售渠道。从部分知名进口食品品牌在各大线上超市销售数据看,京东超市的市场份额都超过一半,其中,巧克力品牌费列罗是81.1%,雀巢咖啡是82%,矿泉水品牌依云是74%,牛奶品牌安佳是69%。
报告还显示,京东不仅是进口大牌聚集地,囊括了费列罗、依云、安佳、雀巢等国民耳熟能详的品牌,也因平台优势和优厚政策,吸引了许多在本国家喻户晓,但中国消费者还相对陌生的国际品牌。
报告认为,伴随全球食品产业链优质资源加速整合、中国进口政策红利的持续释放以及广大国民对品质消费意识的快速提升,中国进口食品市场将迎来新爆发,未来的进口食品角力场中将迎来新的机会点。
(责任编辑:胡爱善)