潮玩IP联名火出圈，中消协点名全家桶盲盒

　　1月12日，中国消费者协会发布观点《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制》。中消协指出，近日，肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购及社会广泛关注。

　　根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。中消协指出，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。

　　“潮玩IP的联名方面，IP的版权方在联名中扮演更多的其实是偏供应商的角色，提供IP设计并且用自身的供应链去做出产品。” 一位不愿具名的潮玩分析师告诉记者，潮玩行业在起步阶段，目前国内的潮玩IP面对类似肯德基这样的全球大公司合作时其实话语权不大。这次的事其实给未来的联名双方都提了个醒，以后在类似的联名合作中，要一起根据具体的产品特性去制定一些细则，避免一些风险因素。

　　在行业人士看来，这次全家桶盲盒联名可以说这是潮玩IP联名最出圈的一次案例，但反馈毁誉参半，一边是消费者的巨大热情，一方面也带来了舆论争议。上述分析人士指出，随着潮玩带火了盲盒这个概念，相关的联名也越来越多，此次KFC的全家桶盲盒可以说出圈了，因为食品不是潮流玩具仅供把玩，涉及到粮食浪费才会被点名。

　　盲盒热催生了一波潮玩创业潮，据企查查数据显示，全国范围内现存共超过491万家玩具相关企业，潮玩相关企业超3000家。其中，2020年我国潮玩企业新增572家，同比增长15%，为历年最高。

　　潮玩IP也逐渐成为企业竞相联名合作的香饽饽。潮玩IP成为品牌求合作的主要指向。一位相关人士告诉记者，这两年有的企业会点名想和潮玩IP联名合作，这也推动了相应IP的身价。

　　上述分析人士指出，这两年盲盒概念有被妖魔化的趋势，应该辩证看待盲盒的正反面。无论是带火盲盒的潮玩行业，还是任何想用盲盒形式吸引消费者的企业，都应回归产品本位而非本末倒置。同时，由于盲盒“不可知“的特殊性，需要在营销中充分考虑到潜在的风险因素。比如一些食品向的联名，是否可以考虑推出限购举措，同时在消费者层面做好避免浪费的必要引导。