曾经“曲高和寡”的小众产品“纪录片”，最近迎来了自己新的一亩三分地。近日，凤凰视频对外透露，其与江苏卫视联合打造的献礼建国65周年的全媒体大型纪录片《你所不知道的中国》即将上线播出。除此之外，优酷、搜狐、爱奇艺也都纷纷上线纪录频道，购买纪录片版权、打造纪录片自制节目，利用自身的互联网优势，推动纪录片的普及和传播。但从目前看，各视频网站纪录片内容同质化、重叠性高，这不仅吸引不了观众，也阻碍了纪录片的商业进程。视频网站要想吃下纪录片这块“大蛋糕”，还得从纪录片的内容做起。

　　视频网站纷纷进军纪录片市场

　　自从美食纪录片《舌尖上的中国》引发热议后，纪录片这一阳春白雪的艺术形式就开始“飞入寻常百姓家”，受到越来越多的关注。如今，伴随着视频网站这一新的传播渠道的加入和发力，纪录片行业正焕发出生机和活力。

　　作为中国最大的纪录片网络播出平台，及唯一一个在门户网站首页设有独立纪录片频道焦点图入口的视频网站，凤凰视频一直在推广这纪录片产业。据了解，今年上半年《舌尖2》在凤凰视频平台播放取得高达1.4亿次的好成绩。

　　除凤凰视频外，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等网站也纷纷上线纪录片频道，并推出大量纪录片自制节目。如优酷土豆就推出了《侣行》等纪录片；爱奇艺则与纪录片生产机构合作，独播《台北故宫》、等优秀影片；搜狐视频也立足高端人群，推出了《搜狐大视野》等品牌栏目，获得了网友的认可，说明我国纪录片行业逐渐形成良好的产业链。

　　在第20届上海电视节白玉兰论坛之“建立国际化的中国纪录片生态产业链”论坛上，爱奇艺运营副总裁耿晓华表示，爱奇艺与纪录片制作机构的合作正逐渐向上游渗透，在纪录片立项阶段除提供大数据资源做决策参考外，爱奇艺还会和片方进行联合招商，更好地实现纪录片内容的商业价值。

　　各视频网站争相布局新领域

　　纪录片这一窄众产品曾经在大量娱乐节目和电视剧的冲击下，处于不温不火的状态。现在，整个视频行业的发展早已告别了之前盲目砸钱购买版权的“蛮荒时代”。经过激烈的并购整合后，如今格局初定的视频网站都通过购买版权、自制节目等手段，卯足了劲准备实现盈利。纪录片市场用多种原因，成各视频网站争相布局的新领域。

　　其一，政策的支持。自从2010年，国家发布《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，给予政策红利后，中国纪录片行业开始出现拐点。首先是2011年央视纪录频道开播，接着上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道、北京高清纪实频道等地方纪录频道跟进发力，纪录片生产能力大大提升，内容多样化得以实现。2012年《舌尖上的中国》大获成功后，又从市场化、商业化层面给纪录片行业打了一剂强心针，业界对纪录片的前景充满了信心。2013年，国家新闻出版广电总局下发《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，要求卫视每天播出30分钟国产纪录片并开辟卫视纪录片播出平台。

　　其二，市场空间巨大。在《2014年中国纪录片发展研究报告》中指出，中国纪录片年生产规模超过15亿，市场规模超过22亿，纪录片产业由萌芽期进入高速发展期。《报告》同时指出，中国纪录片产业还存在着品牌研发乏力、人才危机、市场机制尚待完善等问题。据调查，与新闻、电视剧和娱乐节目相比，公众对纪录片的实际认知还有待提高。28%的公众近半年内没看过纪录片，只有6.9%的受访者半年里看过10次以上。可见，现在纪录片在我国仍是小众节目，市场待挖掘的空间很大。

　　其三，视频网站市场竞争日益激烈。为了加快对电视话语权的取代，以及在彼此间的竞争中胜出，多家视频网站一边是大手笔购买纪录片版权、一边是斥巨资打造纪录片自制节目，从购买剧、自制剧等多方面竞争，纪录片成为新的博弈点。

　　内容永远是视频媒体的核心

　　近几年，网络视频的快速发展，为纪录片的再次繁荣带来了契机。但在视频网站的“菜品”中，纪录片虽相比电视时代有了更多的推广平台和稳定的受众，但与电视剧、娱乐节目相比，其收视率、吸金力依然较弱。其实，无论是传统电视台还是视频网站，视频节目内容都是最重要的核心。

　　一方面，从目前各大视频网站上线的纪录片来看，内容同质化、重叠性较高，而造成这一现象的主要原因就是纪录片产能不足，存在巨大内容缺口。视频网站空有强大平台和受众，但没有丰富的内容来满足人们的需求，从而也阻碍了纪录片的商业化进程。因此，从中突出重围，还得从内容做起，如政论纪录片、历史报道片、传记纪录片、舞台纪录片等等都是可以发展的方向。

　　另一方面，纪录片不同于娱乐大片，视频网站要有真实、专业的态度，让观众感受到拍摄者的诚意，让观众对纪录片产生热情。一位纪录片资深人士曾说，拍摄一部纪录片，需要你花很多时间和精力，去研究所拍摄的对象，有足够的耐心去了解他们，甚至和他们生活在一起。你足够了解，才能对纪录片负责，观众也能透过画面从内心感受到拍摄者的诚意。

　　在多屏互动的时代，通过视频、特别是移动终端收看纪录片的人将会越来越多，加上视频网站等平台的大力推广、国家政策的扶持以及移动终端的普及，中国的纪录片行业还是有望形成良好的产业链，并且实现稳步发展的趋势。