垂直电商崛起 中国互联网百强洗牌

BAT三巨头稳坐前三的表象下，中国互联网格局暗流涌动。

　　7月12日，中国互联网协会与工业和信息化部信息中心发布了“2016年中国互联网企业百强”榜单。相比此前榜单数据，阿里巴巴、腾讯、百度、京东等巨头的位置未有变动，同时，电商企业蓬勃发展，上榜企业达34家，还出现了成立不到3年的初创企业入榜等新气象。据统计，百强企业去年互联网业务收入总额达7561亿元，同比增42.7%，超过五成企业互联网业务收入超过10亿元，12家企业超过100亿元；覆盖综合门户、电子商务、互联网金融等领域。

　　分析榜单发现，往年占上风的游戏娱乐等企业呈现下滑态势，老牌互联网门户公司新浪跌出了前十。据了解，本次评价不仅仅依据企业2015年营收数据，而是采用综合分析方法，分别设置代表企业业务规模、社会影响、盈利能力、成长速度、技术创新及社会责任等方面的8个指标，经加权平均计算后，生成企业最终得分。

　　看点1

　　垂直电商生猛，大平台未必通吃

　　百强榜单发布人、工业和信息化部信息中心工业经济研究所于佳宁所长表示，2014年的百强榜，从数量上来说，三分之一都是网络的游戏公司，电商只有五分之一，剩下的有娱乐类、网络视频、在线教育、内容分发、消费类等企业。但是到了今年，很多搞内容分发的，搞文化娱乐的企业实际上已经越来越少了。

　　“今年电商类公司太多了，不得不把这些电商拆分开，拆成综合电商、垂直电商、在线旅游、互联网金融、B2B电商这几类。电子商务蓬勃发展，现在已经成为了中国互联网的一个最主要的业态。中国互联网行业的主流业态已经从信息服务转向了直接交易，我觉得这是互联网行业一个根本性的趋势和关键的特点。”于佳宁说。

　　2016中国互联网百强榜单显示，上榜电商企业从2015年的20家增加到2016年的34家。2016年百强行业分布当中的“综合电商”项目下的10家企业，实现收入总额4074亿元，相比2014年百强行业整个“电子商务”项目当中20家企业实现的2077亿元，已经实现翻倍。

　　从最新榜单数据来看，国内垂直电商发展势头不错。新京报记者发现，2015年百强榜单中汽车电商入榜两家，为易车网和汽车之家，今年则有团车网最新入围；2015年婚恋网站还只有世纪佳缘一家上榜，今年珍爱网不仅入榜且位居世纪佳缘（72）之上，为70名。

　　目前，国内互联网行业被认为存在BAT大型互联网企业赢家通吃的局面，甚至业内还冒出了“垂直电商必死”的呼声。易车网CEO李斌曾对新京报记者谈及这一话题，他并不认可所谓平台通吃，在移动互联网时代，做垂直反而更有希望。

　　“移动互联网特别是社交这块普及以后，做生意的方式会变，不是说大家平台通吃，反而变得分享比较盛行，我喜欢提‘私享经济’，以前需要取悦所有人，现在不用了。”他说。

　　李斌举例，现在有一些大平台提供云端，企业可以在其上方便搭建自己的高能力处理平台，物流、支付能力也都可以找到提供方，做品牌、做垂直可以直接用这些东西。

　　“不一定非去PK，可以选择合作……平台也不一定非要吃掉你”。他强调说。“BAT现在都变得开放，都投了很多公司，不可能是winner takes all 的。”易车网自己就是一个正面例子：2016年6月，百度、腾讯和京东宣布对易车网进行战略投资,三家公司各自投资5000万美元,截至目前分别持有易车3.2%、7.1%和23.5%的股权。

　　看点2

　　门户网站分化，新浪跌出前十

　　继2015年首次被阿里超过后，腾讯此次仍旧位列榜眼，百度第三，京东自2014年进入前十以来，继续站稳第四的位置。让业内出乎意料的是，老牌互联网企业新浪此次被挤出前十，掉到了第十四位。

　　从2014年起，门户时代结束、BAT等大平台时代到来的观点频频出现。对此，传统门户网站纷纷寻找新的风口，如新浪微博接受阿里投资、网易与中国电信联姻做易信等。

　　艾瑞咨询曹军波认为，其实门户十几年来也在不断创新，包括web2.0时代的博客，接下来做社交、微博、游戏等。

　　然而往日的四大门户仍旧不断集聚分化。腾讯依靠QQ和微信进行全领域扩张，最终跻身BAT，成为互联网巨头。截至7月14日，网易市值已经超过200亿美元，而新浪市值为36.8亿美元，单独上市的微博市值为67.9亿美元。

　　一位不愿具名的互联网分析师表示，网易能在门户后来发展中脱颖而出主要得益于游戏运营的成功，而网易游戏基因很强，这是其他几家无法比拟的，西游系列的IP十几年屹立不倒。此外，网易也抓住了从端游到移动端的变革，及时调整，保证了用户数量、营收高速增长。

　　有业内分析人士认为，新浪在视频、直播时代缺乏有力的主动作为，让新浪错失后来的互联网发展风口。多年过去，新浪仍主要依靠广告营收，盈利模式过于单一。新浪财报显示，2016年第一季度净营收为1.987亿美元，比照上年同期增长8%，网络广告营收占净营收比例，仍高达82%。

　　有观点认为，这家公司深入骨髓的广播型大众媒体基因不改掉，在互联网上便会走向没落，而微博也要经历蜕变才有希望。

　　曹军波认为，门户一般是从新闻资讯拓展出来，原有流量基础强大、具有媒体影响力，这是门户的优势。而80后、90后网民与70后、80初网民有不同的时代烙印，门户要根据网民的变化在电商、游戏等新领域顺势而为。

　　在人大商学院副教授牛海鹏看来，新浪微博未来仍有希望，但是微博作为一个开放的工具，面向公众，某种意义算媒体，受到的限制也比较多。新闻类网络平台也有今日头条等后起之秀，微博原创性发展一定程度受限。

　　网红经济最近被作为微博的新增长点，在网红经济大热的环境下，微博成了很多网红主要社交平台，网红也给微博带来了可观的用户和流量。不过网络往往是一阵风，网红经济面临不确定性，因此微博前途并不清晰，其定位仍需调整。

　　看点3

　　不到三岁企业入榜，合并致排名蹿升

　　此次百强企业榜单另一个重要的特点是，“双创”政策成效显著，有成立三年之内的公司首次入榜。“包括一些创客的公司都已经开始逐渐进入百强榜单了，说明中国在过去创新型的公司发展速度确实是非常快的。”于佳宁表示。

　　工业和信息化部信息通信发展司闻库司长表示，党中央国务院高度重视互联网行业的发展，去年以来密集出台了互联网+行动计划、宽带网络提速降费、大众创业万众创新、制造业与互联网融合发展等一系列与互联网密切相关的重大政策措施。

　　于佳宁向新京报记者举例，此类入榜百强的企业包括重庆秒银等。该企业排在96位，并不知名。公开资料显示，重庆秒银科技有限公司于2014年5月12日成立，是一家专业的软件开发及运营商，旗下移动广告产品“秒赚”为商家提供精准广告分发服务，用户则依靠翻看广告赚点小钱。

　　今年榜单还有一些互联网企业蹿升较快。如：合并后的“新美大”和滴滴出行，分别排在11位和50位。这两家公司都于2015年经历了“化敌为友”的奇妙过程。

　　2015年情人节当天，滴滴打车、快的打车联合发布声明，宣布两家实现战略合并。整个2014年，滴滴、快的为竞争市场份额，在补贴上凶猛“烧钱”，最终资本撮合下走在了一起。2015年10月，美团、大众点评宣布合并成立“新美大”。在过去的2015年，合并潮席卷互联网，除了上述两桩知名合并案，还有赶集网、58同城合并，携程、去哪儿合并，世纪佳缘、百合网合并等等。

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