中国网科技5月17日讯(记者 陈秋)微博公司5月16日公布截至2017年3月31日的第一季度未经审计的财务报告,显示归于美国通用会计准则(GAAP)计算净营收为1.992亿美元,较上年同期的1.193亿美元增长67%;第一季度归属于微博的净利润为4690万美元,较上年同期710万美元增长561%。不按美国通用会计准则(Non-GAAP)计算,第一季度归属于微博的净利润为 5780万美元,较上年同期增长254%。
微博高管在分析师会议上表示,目前在市场上的竞争主要来自信息流产品和短视频领域。短视频时下的火热程度有目共睹,微博表示从今年开始将会把产品中心放在用户原创内容的视频领域。
对此,行业专家对中国网科技表示,短视频领域新的内容层出不穷,很难形成垄断,需对内容有很好的运营能力,如何吸引优质的短视频作者、判断不同用户的内容偏好等都决定了产品的用户体验。同时短视频这种信息流内容型产品,变现模式非常清晰,相当有盈利前景。
月活跃用户增至3.4亿超Twitter 视频内容增加吸引更多用户
财报显示,第一季度微博MAU达到3.4亿,已然超过Twitter。虽然微博从起初就被贴上“中国的Twitter”的标签,两家公司的增长走势也一直被拿来对比,2015年第一季度Twitter的MAU就超3亿,此后twitter用户增长陷入瓶颈期增长缓慢。
为提高用户的信息消费效率,微博表示,在推出兴趣信息流的同时,还在测试将兴趣信息流提升到更重要的位置。测试表明这对用户消费内容有明显拉动,尤其是对新用户的留存率和活跃率带来了显著提升。
众所周知,微博被称为集Twitter+Instagram+YouTube之大成,微博在社交媒体、视频社交和短视频方面均为重点。微博视频内容的添加也吸引了更多的用户,同时短视频行业竞争也最为激烈,财报显示公司第一季度头部用户视频发布量同比增长176%,3月日均视频播放量同比增长更超过5倍。
微博高管在分析师会议上表示,公司今年将把产品中心放在UGC(用户原创内容)的视频领域,在未来一两个季度,在短视频内容生产将主要放在继续优化这方面的产品体验上。
互联网行业分析师唐欣对中国网科技表示,短视频是内容型产品,这个领域比其他领域更易容纳新进入者。但新的内容层出不穷,很难形成垄断。短视频领域需要对内容有好的运营能力,如何吸引优质的短视频作者、判断不同用户的内容偏好等都决定了产品的用户体验。
视频广告收入占18% 短视频是否更有“钱途”?
财报显示,微博一季度广告营收达到11.7亿元,同比增长80%。品牌广告营收同比增长89%,中小企业和自助广告营收同比增长97%。其中,视频广告也在成为微博广告收入重要的增长点。一季度微博视频广告客户数环比增长50%,微博表示今年将开发更多基于视频的广告产品,并尝试与合作的MCN机构和版权方共建商业生态。
同时,微博高管分析师会议披露,视频广告收入目前占到18%左右,目前阶段是鼓励更多的广告主投放视频广告,最后阶段是在微博产品中开辟更多视频广告库存,让视频广告主进行大规模商业化变现。
去年微博和一直播达成合作,微博高层在分析师会议上表示,今年下半年的工作重点是帮助一直播显著扩大用户规模,而微博也希望从一直播的增长中受益,将获得来自一直播的更多高质量视频内容,从一直播视频直播中获得广告收入。
唐欣表示,短视频这种信息流内容型产品,变现模式非常清晰,相当有盈利前景。
(责任编辑:李春晖)