中国网科技9月21日讯 收购奢侈品电商平台Farfetch、频繁亮相国际时装周、联合时尚媒体发布时装流行趋势,种种大手笔动作证实,京东已经开始进军时尚产业。
据了解,今年3月,京东商城将原服饰家居事业部进行了一分为二,分别成立了大服饰事业部和居家生活事业部。大服饰事业部包含服装部、服装自营部、奢侈品珠宝部、国际品牌部等八大业务部门。据京东内部数据称,京东时尚业务成立以来,已吸引了至少40%的新增用户。
截至目前,京东时尚事业部已吸引了包括Armani 、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力时、Chopard萧邦、卡西欧、La Perla、施华洛世奇、Ralph Lauren、RIMOWA等众多国际、国内品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上。
京东时尚频繁大手笔动作的背后,暴露了其布局全球时尚全价值链的野心。3C产品电商平台起家,男性用户明显高于女性,这些现实问题一直都是京东发展以服饰产品为代表的时尚产业的痛点。京东时尚方面表示,京东发力时尚产业最大的优势是可以抛开固有模式,将已有的资源条件进行打乱并重新组合。比如,京东时尚通过联合部分国际知名设计师,快速进入到了时尚产业的设计与生产环节;通过征战多场国际时装周,敏锐的把握住了最新潮流的时尚资讯以及销售模式;通过利用自有而又健全的物流体系,快速推行出了与时尚产业相匹配的售后服务。
京东平台整合能力,是京东在转型时尚产业这条道路上强大的后盾。2018春夏伦敦时装周上,京东宣布将与BFC/Vogue时尚基金会合作展开2018年基金扶持计划。据悉,BFC/Vogue 设计师时尚基金创办于2011年,目前基金会已将近100万英镑奖金授予32位设计师。京东时尚方面表示,设计师人才扶持计划是京东时尚对于产业链前端中设计及生产的尤为重视,也是京东希望树立中国时尚产业标杆的重要动作。
此外,随着《中国有嘻哈》等潮流类网络节目的走红,Freestyle、hip-hop等潮流词语逐渐开始被更多的消费者所熟知。京东时尚也跟随潮流,联合Y-3、Dickies、Vans等近百家知名潮牌共同为“潮流生活概念”发声,成立了京东潮流联盟。京东将利用其平台资源为联盟中的潮牌提供了全方位的营销支持。
(责任编辑:张洁欣)