中国网科技4月18日讯 昨日,唯品会联合艾瑞咨询在北京发布《种草一代•95后时尚消费报告》(以下称《报告》)。
据艾瑞咨询调研数据显示,95后在网购人群中占据主力地位,表现在人口占比最大,黏性最高,渠道偏好最强烈:约1/4电商用户为95后;63.9%的受访95后每天使用电商平台;10%的受访95后每天都网购下单。
在知乎问答社区中的“现在95后的钱都用在什么地方了?”话题中,诸多用户表示电商消费已然升级成为最大日常开销。一位用户表示“电商几乎成了我唯一的购物来源,从生活用品到服饰包包再到化妆品,几乎都从网上买”。那么,95后都在电商平台买什么?日前,唯品会基于消费大数据,对95后的人群画像和时尚消费行为进行洞察。
《报告》显示,唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势,美妆购买人群中90后占比已经过半。男性美妆市场或迎来爆发,成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签,唯品会数据显示,2015到2017年,平台男性美妆消费增长了60%,男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。
在消费喜好上,彩妆偏好更强成为95后美妆消费的主要特征。其中,口红、BB霜、眉笔成为95后最爱的彩妆品类,而面膜则成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。在线上奢侈品消费行为中,95后对于奢侈品的需求还是主要集中于送礼和购买大件产品,销售额占比最高的是首饰和手表。
在地域购买力上,拥有高等院校越多的城市,95后消费能力越强。在美妆消费中,来自北京的95后综合实力高居榜首,上海和杭州则以高客单价领跑。除一线城市外,西南地区的95后成为“消费担当”,成都和重庆表现尤为突出。
在消费理念上,95后展现高财商特点,成为消费金融生力军。在分期观念和尝试互联网理财产品上,95后也均有着高于80后和70后的突出表现。唯品会大数据显示,使用唯品花分期消费人数中,90、95后比例远高于80、70后;此外,2018年一季度,购买理财产品的95后占比也高于80后。
《报告》认为,95后拥有很强的品牌传播和种草能力,且对自身消费的社交价值诉求明显增长。在对95后消费人群的调查中发现,41.8%的95后表示会向亲朋好友推荐好用的品牌。此外,超过30%的95后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。
《报告》显示,95后获取时尚资讯的媒体中,微信朋友圈、微博平台稳定的领先位置和短视频、直播平台等社交化平台的迅速崛起,代表95后日益看重自身的社交价值彰显,去中心化、点对点的传播也将更利于品牌和电商平台获取95后新用户,这将引领消费场景的新变局。
(责任编辑:张洁欣)