百度一季报收入微增1% 广告业务未来几个季度或继续疲软

　　中国网科技5月17日讯 百度(09888.HK，BIDU.US)昨日发布2024年第一季度财报，公司于报告期内实现营收315亿元，同比微增1%；归母净利润为54.5亿元，同比减少6%；Non-GAAP口径下归母净利润为70.1亿元，同比增长22%。

　　分业务来看，百度核心收入为238亿元，同比增长4%。其中在线营销收入为170亿元，同比增长3%；非在线营销收入主要由智能云业务带动，同比增长6%至68亿元。此外，爱奇艺收入为79亿元，同比减少5%。

　　在线营销是百度的营收支柱，在核心收入中的占比达到71%。近年来该业务增长承压，2021年至2023年第一季度收入分别为163亿元、157亿元及166亿元。截至2024年3月，百度APP的月活跃用户规模为6.76亿，同比增长3%。

　　百度联合创始人兼CEO李彦宏在业绩沟通会中表示，大约11%的搜索结果是利用生成式人工智能技术推算，但公司还没有开始在此方面进行商业变现，相关的营收增长仍需时日。

　　宏观经济疲软是广告业务疲软的重要因素。李彦宏提到，一季度，房地产和特许经营等某些垂直领域的广告客户投放依然疲软。房地产行业中，不仅开发商和代理商的扩张较为温和，而且这种影响还延伸到上游的能源、化工、机械、建材，以及下游的家居装修和家具等行业。第二季度广告商情绪并未出现改善，从增长角度来看，未来几个季度仍可能维持疲软的状态。

　　非在线营销收入的收入占比接近三成。AI和云业务倾注了百度更多心血，承载其打开新市场的希望。报告期内百度扩展了文心系列模型，推出了多款轻量级大语言模型。

　　今年一季度智能云业务的收入为47亿元。百度智能云事业群总裁沈抖称，百度人工智能云营收在去年第三季度同比下降后，在去年第四季度以及今年第一季度分别录得11%、12%的增长。增长一方面来自生成式人工智能和基础模型直接产生的增量收入，另一方面是传统云业务带来新机会。

　　报告期内，生成式人工智能和基础模型的收入占人工智能云收入的6.9%。以此测算，该部分收入约为3.2亿元。

　　截至2024年3月末，百度现金、现金等价物、受限制资金及短期投资(不包括爱奇艺)为1858亿元。

　　财报发布后，摩根士丹利将百度ADR评级下调至平配，目标价125美元。