小米顶风入局PC市场意欲何为？ 破局有些难

　　PC市场虽然近年来不断下滑，但也不断有人看好。上周小米的新品发布会上，理论上应该是全新发布的红米Pro“国民旗舰手机”唱主角，但小米笔记本Air的出现却最终收获了更多的关注。原因无他，萎靡已久的PC市场实在太需要出现一些新鲜血液了——根据市场研究机构Gartner的最新数据，2016年第二季度全球个人电脑（PC）共出货6430万台，较2015年同期下滑5.2%，已经连续七个季度市场低迷。在这样的情况下，善于玩颠覆的小米入局PC市场，能够搅乱一池春水吗？

　　不玩超低价 改走精准化

　　其实今年初，另一家国产手机的大佬级人马华为就已经抢先跨界到了PC市场，其二合一笔记本产品Matebook上市之后同样引发了不少关注，但由于定价等各方面的原因有点雷声大、雨点小，并没有对传统PC市场的格局造成太大的影响。但在其竞争对手看来，这其实是对PC行业发展前景的一种看好，“为什么这么多竞争对手会进入这个市场，主要还是大家看好它。”今年3月份，联想集团中国区总裁童夫尧在就在华为发布Matebook的问题接受南方日报记者的采访时这样说道，也正是因此，他坚持认为PC不是夕阳行业，只是形态被颠覆，未来定义会更广。

　　显然，小米也对PC行业抱有乐观看法。不过就产品发布的情况来看，初入行的小米在笔记本市场上并没有盲目采用超低价的做法。雷军在发布会上提到，小米笔记本Air的诞生主要是为了解决目前市面上轻薄笔记本存在的两大痛点——玩游戏太卡和大硬盘版太贵。因此在此次发布的两款小米笔记本Air上，小米提供了内置独立显卡和硬盘可扩展的针对性解决方案，而且主打的目标人群，也将会是小米最喜爱的年轻人市场。据他介绍，此次发布的小米笔记本Air共有13.3英寸和12.5英寸两个版本。13.3英寸版本配备英特尔酷睿i5-6200U处理器，搭载NVIDIA GeForce 940MX独立显卡、256GB的PCIe固态硬盘并可额外扩展。12.5英寸版本则主打轻薄路线，最厚处仅12.9mm，全金属机身仅1.07公斤重，配备酷睿M3处理器，同样支持硬盘扩展。

　　虽然没有出现所谓的“惊爆价”，但小米笔记本Air的推出无疑瞄准了不少年轻人的客观需求，尤其是12.5英寸版本的3499元的定价也颇有性价比，所以8月2日一开卖就瞬间售罄，市场反响相当热烈。对此，IT行业资深分析师孙永杰在接受南方日报记者采访时表示，这是相当理性的做法。因为经过几十年的发展PC市场已经非常成熟，新入局者很难在其中撼动联想、戴尔、惠普这样巨头企业的市场份额。所以在进入PC市场的策略，更多的是“卖一台赚一台的钱”，如果主打性价比，恐怕很难取得成效。

　　破局有些难 生态链完善

　　瞄准细分市场进行突破，并非小米独家的做法。此前华为的Matebook推出也并没有走低价路线，而是选择了自己擅长的商务人士市场进行重点推广。“这和PC市场的成熟度有很大的关系。”出云咨询的分析师刘正昊表示，PC市场的销售渠道和手机大相径庭，行业毛利也低不少，所以亏本做买卖也不见得能够让跨界而来的小米、华为很快占领市场份额优势，所以目前这种做法显然更加稳妥。“更重要的是，在笔记本电脑的产品供应链上，无论是华为还是小米都没有太多的积累，不太可能一上来就大干快上。”刘正昊称。

　　但即使如此，小米、华为相继进入笔记本电脑市场，仍然让业界人士颇为兴奋，认为这是PC市场行情转好的迹象，乐观者甚至认为，全球PC市场将会在近期迎来换机潮，有望重现昔日的辉煌。对此，孙永杰则表示，由于PC产品更新周期长，同时受智能手机、平板等终端的影响，尚未能找到新的消费痛点，所以出现销量下滑，并且未来的一段时间，这种艰难时光或许还将继续，不会那么容易反转。而且在没有强烈市场需求的情况下，联想、戴尔、惠普等巨头主导PC市场的格局也不会很快被颠覆。那为何小米、华为仍然要对笔记本电脑市场前仆后继呢？

　　“主要还是为了完善自身的产业链布局。”刘正昊称，在小米已经成功布局了智能手机、智能家居、智能穿戴等众多产品领域后，切入笔记本市场将能够为其生态链提供无缝互联体验，从而进一步增强用户粘性，增强品牌忠诚度，这一点从小米笔记本Air提供小米手环解锁的功能方面就能初见端倪。而小米对标的苹果多年来从未曾放弃PC业务，而且不断改善Macbook产品线也显然是基于同样的考虑。只不过苹果凭借强大的研发能力已经逐步实现了PC和手机之间无缝对接和互联，相比之下，无论小米还是华为则还有更长的路要走，尤其是在系统和软件方面更是还有很多功夫要做。

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