国产智能手机猛进 “双寡头”格局生变

　　14日，三星电子表示，将投资约7.6亿美元，把在印度的手机和电冰箱产能提高一倍。继发布S8之后，三星斥巨资提高在印度的手机产能再次成为业界焦点，也将印度智能手机市场的争夺推向白热化。

　　当前，印度市场份额已成为各大手机品牌在全球市场份额占比的关键一环，随着国产手机品牌的“高歌猛进”，以新兴市场为主要战场的全球手机市场份额争夺战正愈演愈烈。

　　印度将成第二大智能手机市场

　　据Counterpoint Technology Market Research的数据，去年印度的智能手机出货量增长了18%，远远超出全球3%的增速。按照这样的增速，印度很快将取代美国成为全球第二大智能手机市场，仅次于中国。

　　据介绍，此次三星斥资7.6亿美元，打算将在印度首都新德里郊外NOIDA工业区的手机工厂扩建两倍，从原先的12万平方米扩大至24万平方米，而扩建后的工厂每月手机产能可达到1000万台，是原有产能的两倍。

　　值得注意的是，三星设在NOIDA的生产基地同时生产冰箱与LET电视，因而，扩建完工后，冰箱产能也将成长两倍至每月20万台。然而，该基地的生产能力并未超过三星在中国的生产基地。

　　除了三星，苹果也在印度市场上动作连连。苹果CEO蒂姆·库克曾称赞印度是一个“好地方”，其在印度2016年销售额创历史新高，苹果公司的代工厂上月完成了在印度组装产品的测试，被视为苹果在印度一个好开始。

　　国际数据公司（简称IDC）调查显示，印度2017年第一季度智能手机出货量约2700万台，其中三星的市场占有率达28.1%，仍处于领先地位，但相比往年已出现很大降幅。小米（14.2%）、vivo （10.5%）、联想（9.5%）与OPPO（9.3%）四家国内厂商紧随其后，印度本土品牌全部落败。

　　三星等外资品牌在华遇冷

　　有业内人士认为，三星斥巨资提升在印度市场手机产能，实际上因为在中国遇到重重逆风，调转方向，迫切希望保住印度市场份额的领先地位。

　　对于三星电子而言，在全球第一大智能手机市场的中国则面临重重挑战。此前，闻名全球的Note 7爆炸门以及与此相关的面向中国市场的不恰当做法，令多数中国消费者对三星手机失去信心。去年以来，三星在中国智能手机市场的份额已跌入谷底，以至于新上任的大中华区总裁权桂贤在发布S8时特意在华北、华东地区连推两场通气会，意在提振士气。

　　市场研究公司Canalys公布的中国智能手机市场第一季度数据显示，华为在国内出货量达2100万台，市场占有率为18%。与其相比，OPPO出货量则为2000万台，增速高达55%。排在第三名的是vivo，出货量为1700万台，市场份额达15%。第四位是苹果，而小米排第五位（900万台）。

　　相比三星，定位高端的苹果仍相对稳定，却难获得较大增长。国产品牌华为、OPPO和VIVO占据前三甲且持续保持增长，在市场份额地位上难以撼动。

　　国产手机全球发力

　　依据IDC报告，2017年第一季度，全球智能手机出货量达到3.474亿台，2016年一季度约为3.329亿台，同比增长4.3%。在这之中，三星、苹果份额下滑，华为、OPPO、vivo增长。

　　这意味着，三星苹果的双寡头地位正在下降，国产手机品牌正在“发力”，增速明显。

　　数据显示，今年一季度，在全球范围内，三星出货智能手机7920万台，份额22.8%，而苹果的市场份额下降0.5个百分点，降至14.9%，一季度出货量只增长了40万台，达到5160万台。而华为份额达到9.8%，增长1.4个百分点，OPPO达到7.4%，增长1.5个百分点，vivo达到5.2%，增长0.8个百分点。在系统分布上，安卓系统从84%提高到86%，iOS则从14.8%降低到13.7%。

　　值得注意的是，IDC近日发布了最新报告，预测2017年全球智能手机出货量将达到15.2亿台，同比增长3%，高于2016年2.6%的同比增长率。

　　其中，谷歌安卓系统仍将占据主导地位，预计出货12.9亿台，同比增长3.5%，市场份额将达到85.1%。而苹果iOS系统的iPhone出货量预计达到2.24亿台，较2016年同比增长3.8%，市场份额为14.7%，较2016年同比增长3.8%。在这份报告中，IDC并没有对具体品牌作出预测。

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　　艾媒咨询创始人张毅：

　　欲扩大全球份额

　　需攻破发达国家市场

　　张毅解析，正如7年前的中国一样，如今的印度是全球瞩目的新兴智能手机市场。非洲国家太多，每个国家的情形各不相同，不利于整体推广，而印度是人口大国，目前多数手机厂商都想在印度市场分一杯羹。

　　对于三星的斥巨资在印度扩大产能，张毅认为是在“复制曾经在中国收到不错效果的战略”。张毅补充道，中国智能手机市场现在已较为饱和，竞争非常激烈，本土品牌增长迅猛，非常强悍，外资品牌所能再创造的增量非常有限，而近年来，三星在中国消费者的受欢迎度下降，因而三星要重夺中国市场有较大难度，出于在全球市场占有率的考量，三星必须保住印度市场的领先地位，并且继续推动增长。

　　“如果从全球角度来看，国产品牌增长迅猛，不少品牌在本土、印度等新兴市场已经有不错的市场份额基础，并还在保持增长，如果要更进一步，在全球市场份额中挑战苹果和三星的地位，需要在攻破美国欧洲等发达国家的市场上收到效果。”张毅告诉记者。

　　张毅还表示，未来，华为手机在全球市场份额超越苹果、三星具备一定可能。首先华为有不错的运营商渠道销售手机，其次，华为手机的质量已很不错并在继续提升，最后，华为在全球化运作上有丰富的经验，可以帮助它进行统一高效的全球运作。