小牛电动是如何成为“网红”电动车的？

　　本文首发于2017年6月28日。

　　“小牛真的是电动车中的异类，集漂亮和聪明为一体。”

　　“最近搬家之后天天骑车往返，回头率不要太高～@小牛电动”

　　近来，高颜值电动车“小牛电动”成了“网红”产品。随手在新浪微博上搜索“小牛电动”，年轻网友的溢美之词不胜枚举。与这些话语一同出现的，还有网友们频频晒出的小牛电动车照片。从图片上看，小牛电动车外观简约、精致而充满设计感，的确迥异于许多人印象中的传统电动车。

　　根据公开资料，小牛电动第一款车型：小牛N1S，于2015年6月上市。迄今为止，小牛电动陆续推出了N、M、U三个系列的智能锂电电动车。相比行业内动辄拥有近十年资历的“老前辈”们，小牛电动的确如初生牛犊一般。这不仅令人好奇：问世仅两年的小牛电动，是靠什么迅速俘虏年轻族群，让众多用户甘愿成为“晒牛狂魔”的呢？

　　玩转“颜值经济学”

　　有人说，社交网络时代，一个人的微博主页和朋友圈，是最暴露其审美品位和生活方式的地方。也因此，人们选择公开发布的照片总是精挑细选，甚至不惜耗费大量时间“精修”后才慎重发布。

　　之所以小牛电动车能够让年轻人甘愿在社交网络上晒出，其“高颜值”形象功不可没。公开资料显示，小牛电动3个系列车型全部为原创设计。今年3月，小牛电动M1还赢得了素有“设计界奥斯卡”之称的德国“红点奖”2017年度产品设计大奖，是全球二轮电动车领域的首例。

　　经济学领域有一个概念，叫做“颜值经济”。无论对于普通人还是网红或者是商品，高颜值都能带来额外的价值。对于一款供用户骑行出街的电动车来说，没有什么比高颜值外观，更容易在第一时间获得用户的“另眼相看”了。

自带“话题属性”

　　过去，电动车丢了车主就只能认栽，而自打小牛电动出现以后，用户丢了电动车，不光不担心找不回来，甚至还能集结八方同道，上演一出轰轰烈烈的“捉贼记”。这些用户将利用小牛电动的“黑科技”“捉贼”的故事发布在网络以后，自然而然增加了小牛电动的曝光率。

　　例如本月上旬，一位长沙的小牛电动用户就在丢车后，在“长沙牛油同城会”的群里召集到了近20位“牛油”，凌晨1点在长沙某小区里的一处房屋内，利用“小牛管家”APP提供的车辆的GPS定位，以及钥匙警报器功能，不仅找到了失窃的车辆，还帮助民警抓获了盗车嫌疑人。

　　除了超强防盗以外，小牛电动的种种酷炫功能(如无钥匙启动)，高颜值造型带来的“特殊用途”(如用户骑小牛电动当婚车)，都令其自带话题属性，攫取了大量用户的关注。

　　品牌有“逼格”

　　有学者认为，近年来中国正紧随发达国家，迈入“消费社会”，商品的符号化价值正越来越受到人们的重视。在消费社会里，从手机到包包再到电动车，这些消费品无不象征着其拥有者的经济实力、审美水平、生活方式，甚至其所处的社会阶层。

　　而小牛电动之所以能成为“网红”，让年轻用户愿意在个人社交网络高调晒出，最为关键的，是其通过行之有效的品牌形象塑造，建立了年轻时尚而不乏品质感的品牌调性，实现了品牌人格的跃迁。不同于一些传统的电动车品牌，当用户在社交网络上晒出小牛电动时，他们不再认为骑电动车的自己被贴上了“穷”、“低素质”的负面标签，反而令他们自我感觉良好，这就是成就小牛电动“网红”地位的终极秘诀所在。

　　在二轮电动车这个已有30余年发展历史的传统行业里，小牛电动的出现，不断在改变着这个行业，同时也改变着用户体验。实际上，随着各个产业的转型升级以及企业品牌营销意识的增强，在中国的很多传统行业里，这样的变化都在发生，“中国制造”的未来，前途不可限量。