天猫双11以“新零售”撬动“新制造” 探索中国商业的未来

　　天猫双11，中国乃至全球最大规模的购物狂欢节，“新零售”战略的标杆和“新零售”力量的总展示。

　　2016年，阿里巴巴正式提出了面向未来的整体战略——“五新”战略，即新零售、新制造、新金融、新技术和新能源。天猫双11也在新形势下被赋予全新内涵，推动“消费互联网”向”产业互联网”升级，为制造业变革和经济转型注入新动力。

　　2017年天猫双11启动宣传

　　天猫双11，已将“消费互联网”推到全新高度。快速的信息传输、深度的社交互动，使许多原本小众的生活方式，快速扩大到大众层面。昔日在江浙沪流行的秋日食蟹传统，如今已风靡大江南北；曾经只在小圈子里流行的扫地机器人，现在也走入寻常百姓家；盒马鲜生、银泰商业，阿里生态圈中线上线下高度融合的“新零售”势力，全新定义实体店消费体验天猫双11和它身后的阿里巴巴平台，不仅仅满足人们的传统消费需求，更创造了许多新的需求，进一步刺激了消费升级。

　　平台影响消费者，消费者也在影响着平台。当今中国，“消费互联网”正在快速升级为“产业互联网”，中国的制造业也将随之发生深刻变革。消费者的高品质、个性化需求不断增加，传统的供给——消费结构亟待调整。过去的“Made in China”，最突出的特征是基于规模化大生产形成的“价廉物美”效应，而阿里巴巴所倡导的“Made in Internet”，着眼于最大限度利用网络平台，发挥数据效能，让阿里巴巴经济体为更多人提供更好的产品、更高质量的供给。

　　海尔联手天猫为用户打造理想生活

　　大数据服务大企业。海尔这样的大型制造业企业，全面通过天猫数据，生产定制化产品，消费数据显示，民众对各类床上用品等大件的洗涤需求上升，海尔就顺应市场果断推出10KG容量的爆款洗衣机，在2016年天猫双11取得大卖。天猫双11已经远远超过了大促的概念，成为生产者和消费者双向互动成果的展示平台。越来越多的厂商利用天猫双11推出更高端、更个性化的新产品，这些新产品不仅引燃消费热潮，更成为未来趋势的风向标。

　　大数据生成大平台。阿里巴巴已将众多的小生产者连接成一张大的生产网络，中小生产者依托互联网平台获取生产信息，尤其是在天猫双11之前，“淘工厂”等机制快速将需求传导到上游厂商，使生产者的产能得以充分利用，以最大限度地满足短时间内激增的订单需要。“Made in Internet”已经从理念照进现实，阿里巴巴平台对中小生产者的赋能，使制造业生态中的许多环节有了实现“小而美”的可能。

　　大数据和智能制造的浪潮已经袭来，由天猫双11带动的“新制造”升级，帮助中国制造站在跨越式发展的崭新起点。