中国网科技8月13日讯 康佳半年报披露实现营收、盈利双增长的消息近日引发业内关注。对此,康佳解释称,是“新兴业务的快速发展,为公司营业收入的快速增长做出了较大贡献”。
记者从业内信息了解到,受困于彩电大环境恶化影响,2019上半年以来,不少以彩电为主营业务的家电企业过的都不太好。所以业内认为,康佳取得双增长业绩实属不易,因为目前的彩电企业除了经营层面受市场拖累之外,资本价值亦不被外界认可,黑电企业转型势在必行,而康佳的做法则给业内提供了一个可借鉴模板。
获利业务多元化背后 营收同比增长近5成
事实上,康佳业绩大涨背后,与近年来不断改革有关。在彩电行业整体陷入低迷的环境下,2017年,康佳对彩电业务进行重新调整,至2018年对外提出全新战略,宣布转型成以科技创新驱动的平台型公司,以科技为驱,以产业为本,以科技产业园为发展载体,并积极拓展多元化业务协同发展。
得益于此,2019年上半年业绩获得大幅增长。报告显示,2019年上半年,康佳集团营业收入260.36亿元,同比增47.72%;实现利润总额4.89亿元,同比增长25%。而在这260亿元的营收中,其水务治理、再生资源回收以及新材料业务收入就达48.63亿元。可见新业务的快速发展已成为康佳向平台化企业转变的重要标志。
记者从康佳方面获悉,康佳环保科技事业部自2018年5月宣布成立以来,已经累计拿下辽宁东港、山东潍坊、甘肃肃北等16个项目,订单合同金额累计113亿元。此外,康佳还布局了多个战略新兴产业,比如康佳现已成为国内第一大第三代纳米微晶石生产企业,科技园区建设亦持续推进,其半导体已完成业务总体设计与战略规划等。
业内人士指出,整个家电行业目前陷入动能不足困境,各家企业都在寻找新的突围方向,否则有可能陷于“低增长陷阱”。相比较而言,康佳新业务布局效果较为显著,有望帮助康佳率先脱颖而出。
2019年上半年中国彩彩电整体市场销售情况 (来源:奥维云网)
除了新兴业务之外,康佳传统家电业绩也获得大幅度增长。白电业务方面,根据行业信息显示,2018年末,康佳收购新飞电器之后,截止2019年3月,新飞电器销售额1.09亿元,环比增长超过80%,实现销售规模回暖。至于黑电业务,虽然受困于彩电行业业绩整体下行,但康佳旗下电视业务依然动作不断。
公开信息显示,今年4月,康佳聘请鹿晗做形象代言人,启动品牌年轻化策略;7月,康佳电视A3系列获得设计领域至高奖项红点奖。同时,康佳8K项目亦成功入选广东省重点研发计划,成为超高清领域唯一入选企业。
而据此前民生证券发布调研简报称,康佳开启二次转型后未来业绩增长值得期待,公司环保、新材料、白电等业务多点开花,全力打造科技竞争力和社会影响力,营收有望实现快速增长,给予“推荐”评级。
加强研发能力 业内称“康佳模式”值得借鉴
可见,由传统制造向技术创新,已成为康佳在彩电业务转型升级的重要关注点。据康佳方面介绍,2019年上半年,康佳集团研发投入与上年同期相比增长14.74%,并建成了三级实验室体系,面向全球引入了十多名高端人才,并与中国科学院深圳先进技术研究院、哈尔滨工业大学等科研机构达成联合培养博士后的合作意向。
至于产品技术层面,公开信息显示,康佳在过去一年斩获包括《国家科技进步奖》在内的众多行业大奖。比如2019年上半年,康佳自主研发的《数字电视广播系统与核心芯片国产化》项目获得国家科技进步二等奖;《电冰箱食品品质管控的关键技术研发及产业化》获得中国轻工业联合会科学技术进步奖三等奖;《8K设备端到端信号互连关键技术及终端显示产品研发》项目入选广东省重点领域研发计划。
康佳集团联席副总裁、康佳科技电子公司总裁常东早前表示:“AI、5G和8K显示是电视行业未来三大技术发展方向,目前康佳集团已分别设立实验室进行重点布局,并准备在今年三季度正式推出8K电视。”
而品牌年轻化则成为康佳转型的“助推剂”。财报显示,2019上半年,康佳品牌宣传投入与上年同期相比增长20.08%,康佳正在逐步实现品牌年轻化与国际化的过渡。家电行业资深观察人士刘步尘曾公开表示:“品牌形象年轻化对于康佳来说太重要了,现在看,制约康佳发展的最大因素,就是品牌形象老化。”
刘步尘认为,家电企业目前普遍面临两大困境:一是营收增长后劲不足,低增长、微增长乃至负增长或将成为常态;二是资本价值不被认同,市值管理越来越困难。因此,除了实施彻底的变革转型别无他途,而目前大多数电视企业的转型并不彻底,而家电企业如何跳出“低增长陷阱”的办法,康佳探索值得借鉴。
(责任编辑:李伟)