技术为骨，创意为魂——张先锋与微思敦的数字营销之路

2026年01月14日14:37 中国网科技

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　　在中国数字营销行业风起云涌的十年间，有这样一位“技术派”创业者，他凭借深厚的技术底蕴与敏锐的市场洞察力，在飞速变化的网络环境与品牌长期成长需求之间架起桥梁，助力品牌打造可衡量、可持续的社交营销体系。他就是武汉微思敦网络技术有限公司创始人——张先锋。

　　2014年，张先锋敏锐捕捉到互联网浪潮带来的机遇，创办了武汉微思敦网络技术有限公司。彼时，国内数字营销尚处于粗放发展阶段，而张先锋却凭借其扎实的计算机技术和对用户行为数据的深度理解，带领公司迅速在中国市场站稳脚跟。

受访者供图

　　在张先锋的带领下，微思敦逐步构建起覆盖全链路营销能力的集团化生态——旗下有WSD、皓量科技、思多睿、海月昇、取泊、游友、拾刻互动、吉讯互动等子公司，业务范围覆盖移动广告代理、内容营销、广告技术、MCN、创意视频和数据应用等全链路营销，并作为腾讯、微博、小红书、B站、知乎等主流社交平台的深度商业合作伙伴，持续为品牌提供敏捷、高效的整合服务。如今，微思敦已累计服务品牌客户超3000家，涵盖美妆、家电、快消、3C等多个赛道，赢得了宝洁、名创优品、安克创新、小熊电器等知名品牌的高度青睐。

　　回望微思敦成立的十余年，技术始终是其发展的核心底色。张先锋常说：“营销的本质是信息传递，而信息传递的效率，取决于底层技术。”因此，他始终带领公司围绕营销实战需求，不断探索大数据、人工智能等前沿科技在营销场景中的落地应用，打造出多款创新营销工具，如基于数据追踪及效果监控的客户管理系统、智能营销数据存储与分析平台、智能营销用户数据管理平台、小敦门户APP、Marketing API-广告投放平台等，实现从策略到执行、从触达到转化的闭环提效。在此过程中，张先锋还开创性地提出了“ACT营销模型”。最初构建的ACT营销模型聚焦三大核心要素——广告(Advertising)、内容(Content)与技术(Technology)。其中，广告维度旨在提升精准投放与触达效率，内容维度致力于实现创意表达与用户共鸣，技术维度则为整体营销提供数据洞察、系统集成与自动化执行的底层支持，三者共同构成品牌数字化营销的基础能力框架。随着市场环境与品牌需求的演进，他进一步对模型进行迭代升级，为“T”赋予了全新的内涵——更具商业闭环导向的“交易(Transaction)”，并将原有的“技术”贯穿至营销活动的全流程，从而形成全新的社交生态营销战略：广告(Advertising)实现效能驱动、内容(Content)推动效益深耕、交易(Transaction)打造效果闭环，并以数据和平台为纽带，推动三者有机协同、循环增益。通过这一模型，微思敦不仅助力众多客户取得了显著的商业成效，也因此屡获行业权威奖项，包括“金投赏”、“ADMEN国际大奖”、“IAI传鉴国际广告奖”、“艾菲奖”等殊荣，充分彰显了其在营销科技领域的专业实力与市场认可度。目前，该模型已经逐渐沉淀为一套可复制、可落地的方法论体系，持续推动数字营销领域向更精细、更高效的方向演进。

　　在构建公司营销技术能力的基础上，张先锋还十分注重将技术工具与内容创意相融合，确保每个营销方案都能扎根市场，从精准定位到高效执行，全方位推动品牌增长，创造可衡量、可持续的商业实效。

　　2024年，微思敦携手国民电器品牌康夫，为其全新F9高速吹风机打造小红书全域营销。面对高端吹风机市场已有成熟品牌长期占领消费者选择倾向的格局，张先锋带领团队摒弃传统硬广思路，转而以用户视角重构种草逻辑。他们深入Z世代生活场景，将F9定位为“高效护发+高颜值生活单品”，通过“宿舍神器”“通勤急救包”等强共鸣标签，激发真实分享欲。在短短三个月内，康夫F9在小红书一跃成为SOV声量份额TOP1、SOC互动排名TOP2，产品搜索量激增256%，实现近450万元GMV的销售转化，彻底打破过往“有曝光无销量”的困局，让一个经典国货在年轻市场成功翻红。该营销案例不仅助力康夫F9成功实现品牌跃升，更斩获2025年金投赏商业创意奖金奖、第十六届虎啸奖种草营销类银奖等多项业内顶级大奖，为传统国货在新消费战场的逆袭提供了可复制的范本。