“真快乐”创新娱乐营销 “赛事+榜单”形式为消费注入新活力

　　中国网科技1月10日讯 近年来，越来越多的平台开始在娱乐化领域进行尝试，以提高用户体验。据了解，“真快乐”将娱乐化营销模式列入平台发展战略，通过“赛事+榜单”的创新形式聚焦乡村振兴、国潮文化、全民健身、中国品牌等美好生活正能量主题，从年轻人“爱玩”的心态出发，进而掀起全民“晒出美好生活，赛出精彩人生”的热潮。

　　据介绍，“真快乐”致力于让商家和消费者“娱乐卖、娱乐买、分享乐”，并在端内开展了一系列包括趣味直播、趣味视频互动在内的玩法，并将真选低价、快送准时达等行业高标准服务贯穿始终。

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　　去年10月，“真快乐”以“乐·购新升级”为主题，正式升级至2.0模式。其中，在“购”的方面，“真快乐”与中国商业联合会联合制定了《零售买手选品规范》，通过严选好店和专业买手结合的模式，解决消费者选购过程中种种痛点难点；在“乐”的方面，尤其是赛事+榜单的娱乐玩法，则更是掀起了Z世代消费者的兴趣与关注。

　　在双12狂欢节期间，“真快乐”围绕吃、美、乐、家四个方面，再次为年轻一代设置了食赛事、美丽赛事、玩家赛事、全家赛事等多种挑战，新奇有趣的心愿挑战赛快速吸引年轻人参与。

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　　值得关注的是，这些年轻化的赛事不仅引起了广泛传播，还孵化了不少爆款歌舞，网红美食。其中，“真快乐”将“心愿”作为了核心沟通主题，向消费者推出“吃货心愿”、“美丽心愿”、“欢乐心愿”、“全家心愿”四大心愿榜单，涉及美食、美妆、潮玩、家居等生活中的各个场景。

　　在直播领域，“真快乐”选择走娱乐化、心愿化的直播形式，让直播仿佛一场综艺节目，充满了体验感和趣味性，兼顾泛娱乐内容和产品消费，让用户参与感更强。 

　　据悉，“真快乐”围绕用户心理需求的升级，用趣味的形式带来最直接的优惠和最优的购物体验，实现平台的“陪伴价值”；另一方面，伴随着乡村振兴和消费升级的同步和交融，“真快乐”正在借助沉浸式、充满仪式感的消费模式，更好地激发潜在消费需求，形成厂商、平台、消费者之间的良性循环。