网红城市陆续出圈,以新业态打造“新质消费IP”、激活商圈人气已成趋势。6月28日,全国多地苏宁易购门店迎来场景焕新。位于合肥天鹅湖、昆明白云商圈的皖滇两地苏宁易购Max首店,以及成都双桥子、宁波金光中心等多地苏宁易购Pro首店共同开业,人潮涌动,掀城市商圈实体消费热潮。
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新业态、新场景引领新质消费体验。以新开业的昆明白云苏宁易购Max店为例,门店进驻多个大牌家电高端形象店,打造新质家电的首发平台。门店创新推出苏宁Fun专区,增设家庭实景样板间,提供家电搭配、场景局改、整家定制方案,推动购物体验更鲜活、更高效。昆明白云苏宁易购Max店还设有1700平方米的3C集合专区,能让用户更快尝鲜购买3C爆品,“我们也在不断丰富全屋智能家电和家装生活互联的场景应用,诸如让手机成为‘中央控制器’,通过语音控场、一键唤醒等功能,实现对阳台、厨房、客厅等场景智能设备的快捷操控,颠覆传统居家生活方式。”苏宁易购昆明地区总经理张磊透露。
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产品方面,苏宁易购Max和苏宁易购Pro店也会集中首发包括零平嵌冰箱、空气机、衣物护理机、微蒸烤一体机、旋转屏电视、折叠屏手机、VR游戏眼镜等新质家电和潮流数码产品,引领线下逛购趋势。为更好打造“新质消费IP”,6月28日,苏宁易购也正式启动新质家电节,对冰箱、洗衣机、空调、彩电、厨卫品类中的新质家电产品,提供以旧换新支付再减10%、套购至高立减10%优惠。
各地门店也将加码开业促销力度,推出更好价格。如在合肥天鹅湖苏宁易购Max店开业活动期间,消费者到店可叠加使用政府消费券单件最高补贴750元及门店以旧换新支付立减10%、套购至高立减3000元等多重补贴,至高优惠35%。宁波金光中心苏宁易购Pro店推出预存至高得1000元、买家电不高于7折、套购满减至高7500元、购物抽茅台等开业优惠。成都双桥子苏宁易购Pro店提供免费上门量房设计、免费橱柜改造、免费家电清洗等多重省心服务。数据显示,多地苏宁易购Max和苏宁易购Pro店开业首日,客流同比翻倍,门店销售额均较业态升级前增长超30%。
行业分析人士指出,线下实体店通过家电家装深度融合、场景化套系化的产品组合,更具有真实体验感、即时性、社交属性和信任感,更能满足用户品质化、个性化的新质消费需求,渠道价值正在加速回归。苏宁易购Max和苏宁易购Pro店焕新场景,打造“新质消费IP”,为用户提供了更加丰富多元的优质产品、更加真实沉浸的购物场景、更加高效便捷的置家体验。
(责任编辑:王晨曦)