北京审理涉“私域流量”案 直播平台主播借微信群推广被判违约

　　平台主播在微信朋友圈、微信群等发布广告，通过引入“私域流量”达成销售目标被认定违约。近日，北京市朝阳区人民法院对该案公开开庭审理并宣判。据悉，该案件系北京首例涉“私域流量”案件。

　　2020年7月，创品公司与雷火公司签署《直播合作协议》。双方约定，由雷火公司在抖音平台为创品公司某直播课程提供直播推广服务，由主播在指定平台直播过程中，植入商品链接。双方约定，如雷火公司在履约过程中恶意刷单，或在除抖音以外的其他渠道进行推广，创品公司有权拒绝支付对应的服务费，如已支付，雷火公司应当退还相应数额，并按照该费用的三倍进行赔偿。

　　创品公司发现，雷火公司旗下主播在未经允许的情况下擅自通过其个人微信朋友圈、微信群等私域流量发布广告，发动私域流量用户购买指定商品。创品公司诉至法院，请求判令雷火公司退还已支付费用并支付违约金。

　　朝阳法院经审理认为，原告以公域流量的价格委托被告旗下主播作商品推广，而被告未经允许，擅自引入私域流量进行推广，有违诚实信用原则，且其所使用的私域流量不易转化为原告的流量，亦不利于原告开发更多潜在的公域流量客户，影响原告合同目的的实现。

　　最终法院判令雷火公司向创品公司返还合同款13万余元，同时支付违约金15万元。

　　主审法官提醒，私域流量和公域流量各有特点且区别明显，互联网公司或个人在签约、履约过程中，应对使用何种公域流量、是否可以使用私域流量进行明确约定并严格执行，以避免不必要的纠纷发生。