谷歌中国体验中心再下一城：全面“回归”？先赚钱再说！

　　7月8日下午，一场名为“大数据助力中国企业走出去”的论坛在深圳举行，像这样的论坛，每天在深圳能有几十场，这一场的听众尤其爆棚。

　　因为主讲嘉宾的身份比较特别——谷歌(Google)大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)。几个小时前，他和原国务院稽查特派员刘吉共同为Google AdWords深圳体验中心揭开了帷幕。

　　除了开头用普通话向听众打招呼外，石博盟的演讲总体有点陈词滥调。但这不重要，因为大家本不是冲他的演讲来的，而是想了解：上述体验中心究竟是个什么鬼，是不是说明已退出中国长达6年的谷歌，即将全面“回归”了?

　　6年前，谷歌宣布将谷歌中国的搜索服务由中国内地转至香港，这一世界最大的搜索公司，由此消失于中国内地数亿网民的屏幕。这6年间，世界发生了巨大变化，谷歌的市值增至4800亿美元，一度位居全球第一，它的中国同行百度公司，也成长为一个本土巨无霸，年净利润超过50亿美元。

　　事实越来越有力地证明，中国将成为互联网企业最有潜力的市场，这个市场也是谷歌不可放弃的。谷歌的收入绝大部分来自广告业务，我们不妨来看看这方面的情况——

　　知名调研机构eMarketer的报告指出，2016年，全球媒介广告投入将从2015年的5780亿美元增长至6150亿美元，其中数字广告投入为1980亿美元。2016年中国媒介广告投入相比2015年将增长14%，数字广告增长28%，高于美国、日本、德国和英国。此外，2016年全球智能手机用户数量将达20亿，其中四分之一来自中国。在智能手机用户增长的驱动下，移动互联网广告投入将在接下来的四年内保持快速增长，至2019年，将达到1955.5亿美元，占总体数字广告投入的70.1%。

　　而谷歌在中国内地的广告收入是多少？这在谷歌的财报上没有体现，但由于没有谷歌中文网站支持，其拓展严重受限的状况不难想象。这显然是谷歌无法长期接受的，更何况，除了基于搜索服务的广告业务，谷歌还有大量的实验性或准商业项目，譬如Google Fiber、无人驾驶汽车、智能家居等，也必将离不开网民数量比美国总人口还多的中国。

　　很自然地，谷歌开始寻求重返中国市场，如果搜索服务的硬骨头暂时无法啃下，起码可以先从其他一些不那么硬的骨头啃起。于是，人们陆续看到谷歌的官方支持页面上出现“Google Play中国版”字样，谷歌在中国推出“谷歌创业家计划”，在北京、上海等地启动大规模招聘，以及前文提到的Google AdWords体验中心开张。

　　Google AdWords体验中心项目是谷歌2014年开发的、针对中国企业海外推广的战略性项目，旨在让中国企业利用大数据时代的运营方法，把产品推向国际市场，并进行全球化品牌营销。事实上，深圳不是Google AdWords体验中心在中国的首个落地城市。在此之前，谷歌已经在郑州、贵阳等地开设了8个这样的体验中心。按照谷歌的计划，未来一两年内，还会在中国其他城市增开5~10家。

　　Google AdWords深圳体验中心是2015年深圳市重点引进项目。作为深圳唯一的谷歌推广体验中心，其负责人任丽峰告诉第一财经记者：“中心致力于为深圳品牌走向全球市场提供数字营销专业服务，定期为深圳出口企业提供数字营销、跨境电商相关的免费培训，并孵化有潜力的创新型企业。中心将在深圳市政府的支持下，推进深圳出口企业的升级转型。”

　　基于中国世界最大货物贸易国家的事实，这显然是一个颇具野心的计划——不管能不能全面“回归”，先把钱赚了再说。石博盟在论坛现场没谈及有关“回归”的话题，他只是强调：“世界一半以上的人口居住在亚洲，一半以上的生意来自亚太地区，而中国处于亚太经济区的中心位置，我们无法忽视中国在经济影响力方面的优势。”他注意到，中国的工程机械、智能设备、网络游戏等产品很受世界欢迎，“我们谷歌有很多工具，可以帮你了解市场及客户，把你的产品卖到世界各地”。这些工具是什么？一言以蔽之，就是互联网和大数据——这些正是谷歌擅长的。

　　谷歌是如此“精明”，或许“回归”从一开始就是个伪命题。这不由让人想起年初石博盟用普通话给中国人拜年时说的话：“我们一直都在。”

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