第三方药品零售平台被叫停 天猫医药等B2C平台面临转型

　　北京鼎臣医药管理咨询负责人史立臣称，CFDA叫停第三方平台药品网上零售试点工作，是因为B2C模式不利于药监部门的监控，而O2O模式则更容易配合药监部门的审查。据了解，在此次政策推出之前，已不少企业相继从B2C模式转向O2O模式。

　　近两日，有商家收到了来自天猫医药馆的通知，称“根据此前河北省食品药品监督管理局要求，将于2016年8月1日停止药品在线交易功能。此消息亦得到天猫医药馆印证，其表示会根据新的政策对运营的业务模式做相应的调整。

　　此前一段时间，业界就在盛传CFDA（国家食品药品监督管理总局）将结束第三方平台网上售药。7月28日，CFDA网站刊登《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》一文表示：“近日，国家食品药品监管总局分别通知河北省、上海市、广东省食品药品监管局，要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。

　　据上述《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》显示，试点过程中暴露出第三方平台与实体药店主体责任不清晰、难以有效监管等问题，因此决定结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。

　　北京鼎臣医药管理咨询负责人史立臣向记者分析称，CFDA叫停第三方平台药品网上零售试点工作，因为B2C模式不利于药监部门的监控，而O2O模式则更容易配合药监部门的审查。据了解，在此次政策推出之前，已不少企业相继从B2C模式转向O2O模式。

　　网上零售试点叫停

　　此次涉及互联网第三方平台网上零售试点证的有天猫医药馆、1号药店、八百方三家。

　　8月1日，天猫医药馆正式停止药品在线交易功能。当日，记者登录天猫网站发现，药品已经不能“直接购买”或“放入购物车”，而是“提交需求”，在“需求清单”中可以看到刚才选择的药品。接着如果点击“提交预订”，就形成了订单，但是无法在网上进行交易，而是需要通过线下进行货到付款交易。

　　与此同时，记者发现，目前1号店亦将药品的销售方式更改为“货到付款”，以此规避药品在线销售的问题；而据一位接近八百方的业内人士表示，其亦调整了业务方向。

　　据上述《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》显示，试点过程中暴露出第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等问题，不利于保护消费者利益和用药安全，因此决定结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。

　　CFDA表示，结束第三方平台药品网上零售试点工作，不影响已经获取《互联网药品交易服务资格证书》的企业依照《互联网药品交易服务审批暂行规定》等规定，继续开展企业对企业和医疗机构的药品交易服务业务；取得《互联网药品交易服务资格证书》的实体药店可以继续通过互联网直接向消费者销售药品。

　　据了解，2013年CFDA先后批准上述三省市食品药品监管部门在河北慧眼医药科技有限公司“95095”平台（来自于此前2014年阿里巴巴联手云锋基金斥巨资收购的中信21世纪）、广州八百方信息技术有限公司“八百方”平台和纽海电子商务（上海）有限公司“1号店”平台进行互联网第三方平台药品网上零售试点工作，试点期限为一年。

　　至今年5月份后相关证件陆续到期，并陆续传来叫停的消息。

　　今年5月天猫医药馆收到河北省食品药品监督管理局的通知，将对药品类目商品进行紧急管控措施，要求商家即日起勿再发布销售药品，但在今日正式通知以前，天猫医药馆仍然可以进行药品在线交易；而1号店在6月1日亦收到上海市食品药品监督管理局转达的通知，要求停止互联网第三方平台药品网上零售试点工作。

　　多家平台面临转型

　　北京鼎臣医药管理咨询负责人史立臣向记者分析称，CFDA叫停第三方平台药品网上零售试点工作，最大的一点就是安全问题，因为B2C模式不利于药监部门的监控，而O2O模式则更容易配合药监部门的审查。

　　一位电商负责人表示，从目前监管的趋势看来，只有展示、咨询、交易、付款都在平台的网上进行，才构成“药品在线交易”，而O2O模式可以采取货到付款。采取O2O模式的企业，其有配送的实行门店，一旦网售药品出现问题，监管部门可以直接与实体药店进行沟通，比较利于食药监的监控。

　　对此，京东健康到家总经理邵清也向记者表达了类似的观点，医药O2O能够融合线下药店和线上医药电商的优势，应对药品瞬时需求；阿里健康CEO王磊亦表示，现在正是布局医药O2O的节点，未来的发展方向应以“生态圈”的方式进行。

　　事实上，从此次CFDA发文可以看出，药品零售的监控仍将趋严。CFDA在此次的通报中还特别强调，所有药品零售企业，无论是网上交易还是门店交易，都必须严格执行凭医师处方销售处方药的规定。

　　一位接近CFDA的业内人士向记者指出，CFDA未来还将严查无处方售药问题，在叫停第三方平台之后一定会严查此类违规行为。

　　事实上，在此次政策推出之前，已有不少企业相继从B2C模式转向O2O模式。如阿里健康在5月份就开始进行布局。

　　5月25日，阿里健康联合百佳惠苏禾、德生堂、百草堂、康爱多等65家连锁药店，共同宣布成立“ 中国医药 O2O先锋联盟”（以下简称先锋联盟），希望借助移动互联网和数据技术，打通上下游医疗医药服务产业。

　　据了解，先锋联盟建立后，将致力于打造O2O生态圈和会员管理平台；推进医药分开，探索与医院建立良性合作关系；为联盟成员提供医药零售与互联网相关培训、教育服务；开展行业调研，分析行业形势，开发信息资源，建立信息与会员网络等等。

　　不过，另有不愿具名的业内人士表示了担心，称目前政策趋紧的情况下，O2O业务的形式亦不好预估。

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