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所谓全媒体版权,就是包括电视转播、媒体转播等转播分销权。但是由于资本进入的方式过快,导致转播权价格水涨船高。
其中,4月14日乐视体育的首个销售日,借助其推出的硬件免费活动,乐视超级体育会员的销售额突破3.3亿。但为此投入的成本不能忽略,某种意义上是乐视免费为一部分付费会员支付了费用,等于“换了一个马甲”。
陈歆磊(作者系长江商学院市场营销学教授,本文仅代表作者观点。基于公司之间的本质差异,复制苹果生态圈的概念并不会让乐视在当前或者未来的市场上复制苹果的成功。纵观乐视,无论是其视频内容资源还是硬件用户规模,目前都不足以构建出生态系统。
早在2007年,体育赛事就曾试水过付费直播。当时天盛欧洲足球频道耗资五千万美元获得了英超在中国三年的版权,并在收费频道独家转播。最终由于定价高、市场不成熟,天盛在三年后宣告破产。这使得作为继来者的新英体育在免费推广英超两年后,才以“免费+付费”的方式尝试收费,但依然因为“画质较差,视频不流畅”等问题遭到了不少球迷的诟病。
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今后,要在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧改革,实施相互配合的五大结构性改革措施。
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加快创新发展,需要准确把握当前我国经济社会发展的机遇与条件,正确认识形势至关重要。
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