记账理财APP：互联网金融新“风口”？

　　日前，根据Analysys易观发布《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，参与统计的9家主流记账理财APP活跃用户人数总量为2116.43万人，环比2015年4季度增长30.56%。

　　据南方日报记者了解到，如今不仅支付宝增加记账功能，腾讯推出多多记账，“网易有钱”也切入记账理财市场，互联网金融的新“风口”是记账理财APP吗？

　　记账理财APP进入“流量红利期”

　　值得留意的是，各记账理财APP之间用户差距进一步拉大。从易观对于今年1季度中国记账理财APP活跃用户规模监测数据来看，随手记仍以绝对优势占据活跃用户数首位，其活跃用户数达到1140.03万人，环比增长63.07%；挖财则以464.23万人的活跃用户数规模位居第二；卡牛信用卡管家活跃人数达232.13万人，位居第三；51信用卡管家以187.71万人的活跃人数位居行业第四名；而其他记账理财APP活跃用户数量增长缓慢，甚至出现环比下降的现象，与前4家APP产品差距明显。在活跃用户规模指标上，领先梯队与其他众多的记账理财产品的差距进一步拉大，各记账理财APP用户使用规模的差距明显。

　　事实上，在记账工具进入到“流量红利期”并进化为个人金融重要的导流入口时，变现能力迅速得到体现。来自随手科技的数据显示，随手记系列产品的营收在今年上半年获得大幅增长，是去年全年收入的5倍，每月达数千万元，全年预计达4亿元。

　　“互联网金融本质上是互联网流量+传统金融业务的结合。主管部门加强监管会让产业链各自发展的边界更清晰。前六年，我们在记账这个细分工具市场的专注，现在看来获得了最大的红利”，随手科技创始人兼CEO谷风向记者表示。

　　“个人财务”成理财平台新的流量入口

　　在比拼利率的P2P平台陷入泥潭之际，一股比拼流量的理财平台却正强势崛起。自去年以来，BAT纷纷开始推出自己的记账产品，支付宝加入了更多的记账功能，腾讯推出了多多记账，网易也跟进推出了网易有钱。

　　截至目前，涉足互联网金融的流量入口主要为以下几大类型，以蚂蚁金服、京东金融为代表的电商流量，以腾讯理财通为代表的社交流量，以今日头条为代表的资讯流量和以随手记系列为代表的个人理财流量。

　　在业界看来，与电商流量、社交流量、资讯流量等主要流量入口所体现的形态不同，个人财务流量有天然的金融属性。借助记账工具对理财人群的聚合，个人财务大数据能更完整的展示个人金融画像，包括消费场景，资金主要流向、资产结构，负债水平等。

　　事实上，随手记、挖财并不是最早进入记账理财市场的APP。“快捷记账”和“超级理财”早在2008年、2009年就已上线，挖财随之出现，而随手记也于2010年上线运营。之后有近200款记账软件陆续上线，但经过六年的发展，季度活跃用户超过10万的产品仅剩10款。

　　曾几何时，天猫无所不及，让大量垂直电商步履维艰。时至今日，更演变为“铁打的平台，流水的品牌”。相比于电商，互联网金融发展至今，“流量”再次升级为竞争的主要战场。只有拥有绝大多数的用户和流量，才能拥有成交的基础。

　　而随手记能成为行业最活跃记账理财APP的一个重要原因是“进化”。谷风称，在2002年以前用户没有什么个人资产时不需要记账，2010年前后人们开始有记账需求，而2014年后更多的人有理财及个人资产管理需求，记账理财产品随之“进化”为个人财富管理工具。当移动端的记账理财应用与金融服务走向融合后，大众用户市场的财务管理需求正被进一步有效激发。数据显示，去年随手记理财产品销售额超400亿元，今年有望达到2000亿元。

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