互联网电视叫停后谋自救

对互联网电视盒子的整顿，广电总局这次动了真格。业内人士表示，在三个月内，广电总局“连下重手”，下架了主要视频网站开发的电视端APP。

　　

6月23日，广电总局发函地方广电局，点名要求互联网电视牌照商华数传媒和百视通进行整改，关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频APP及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道。

　　

此后，广电总局针对互联网电视最大技术卖点下手：下令要求所有互联网电视机顶盒必须停止提供电视节目时移和回看功能。

　　

不久，广电总局又约见七家牌照商，称每家都存在不同程度的违规，后续哪家不按总局要求做就收回牌照，如果七家都违规，就暂停互联网电视业务。同时，广电总局还下达了一项盒子最严整改令：要求境外引进的影视剧、微电影必须在一周内下线，未经批准的终端产品不允许推向市场。

　　

即使是被认为广电“嫡系”的也难逃整改。8月20日，广电总局批评CNTV旗下未来电视整改不力时，指出与之合作的小米、乐视的机顶盒UI违规。

　　

9月18日，是最近一次“约谈”，广电总局对各家互联网视频企业提出要求，当周内所有视频网站开发的电视端APP下架，下周还未整改的，将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。

　　

据了解，9月18日中午的会刚一开完，包括优酷、乐视、爱奇艺等在内的电视端视频APP紧急下架，应用商店内也完全找不到这类软件。更为彻底的是，部分视频企业刚刚上线的，企图换个名字打天下的新版视频APP也惨遭截杀，爱奇艺的银河版APP，优酷视频XL版、土豆视频XL版、搜狐视频MAX版、百度电视云等都不能下载了。

大约十年前，盛大网络的CEO陈天桥第一个看中这块市场，提出“盛大盒子”概念，在业内首次喊出“把电视变电脑”。当时媒体对“盛大盒子”的描述是，连接在电视机上，接入宽带和有线电视网络，就可以把电视机升级为网络终端、电脑终端，采用简便的遥控器操作方式，实现以“娱乐、生活、求知”为核心的众多功能和应用。

2005年，盛大推出“盛大盒子”，次年即被广电总局叫停。广电总局函件称，凡是未获得许可证而把互联网内容搬上电视机的行为，均在被叫停之列。

2009年，再次萌芽的互联网电视被广电总局发函叫停，遭到TCL、创维、康佳等国产六大彩电商的联合抵制，中国电子视像行业协会还曾代表六大彩电厂商，联名上书广电总局，力挺互联网电视。

2011年，广电总局颁布181号文（《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》），文件规定，对于互联网机顶盒上所播放的全部视频节目，都需要通过广电总局认可的播控平台落地。广电总局下发了两种牌照：互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。

2012年，因为有七大牌照商护航，有彩电商和互联网企业新旧两股势力共同参战，互联网电视热潮再度兴起。但在技术与政策的博弈中，还是技术败下阵来。

有家电企业内部人士认为，互联网电视未来可能会向两个方向发展，要么它就是接入广电机顶盒的显示终端，要么它就变成一个单纯的屏幕，所有的互联网内容都来自于手机或其他移动设备，将内容投射到大屏幕上。

一、“抱大腿”

目前所有视频厂都在“抱大腿”，希望跟牌照方紧密融合，以达到广电总局要求。为此，优酷土豆砸了5000万元给华闻传媒旗下控股公司国广东方，换来其16.6667%的股权和未来双方联合开展互联网电视相关业务的保障。乐视网也紧急牵手了重庆广电，要联合申请内容牌照，希望以此扩大内容运营上的自主权。

二、多屏互动

多屏互动指的是，基于DLNA、闪联、Miracast等协议，通过WIFI网络连接不同终端进行多媒体内容传输、播放等操作。

简单说，用户可以通过多屏互动技术来把手机、PAD、PC上播放的视频内容通过WIFI网络投射到电视上。目前，搜狐视频、乐视视频等主流视频客户端都有相关按钮。

有了多屏互动，WIFI变成了互联网视频到达电视屏幕的新通道。由于广电总局规定，在电视上播放的影视内容必须具备电视版权。而早年视频网站购买内容时往往只购买了网络版权，结果就是：很多只具备网络版权的影视内容并不能放到电视上去播放。而多屏互动技术打破了这一层版权障碍，用户甚至可以通过迅雷等下载工具获取来源于其他网站的更多内容。

三、投影电视

投影电视，即智能微型投影机，是指利用WIFI通信、搭载智能操作系统（主要为安卓）的投影机。

跟电视相比，投影电视的优点在于画面缩放比例比较自由，适合家用，更适合多人的会议教学，体积小，占用空间小，初次购买成本比较低。缺点是使用成本高，应用缺乏，体验较差。

四、大尺寸平板

除了多屏互动和投影电视之外，把平板电脑、PC显示器当做互联网电视来使用，都是规避政策的可能方式。一家国内电视厂商透露，他们已经在准备推55英寸的平板，凡是消费者的手机、PAD终端可以看的视频内容全部可以投射到这个大平板上观看。

双方的博弈还在继续。但可以肯定的是，互联网电视的趋势不可逆，只要市场需求存在，就会有技术手段去进行满足。而落后的管理方式，并不能为广电体系自身的创新发展带来多少机遇。