HTC殊死一搏前景难言乐观

遥想2008年，HTC率先推出首款安卓手机，强势崛起，在北美市场一时风头无二，一度超越苹果居首。但自2012年4月19日，美国对HTC实施进口禁令后，一蹶不振，而今更是处境堪忧。

HTC的财报数据同比接连下滑，尤其是5月份的预期，以断崖式下降可谓是毫不夸张。据HTC近日公布的预期情况显示，第二季度的总体营收将由此前的预期的460亿至510亿新台币滑落到330亿至360亿新台币，预期销售收入与相应的变动成本之间的差额也从23-23.5%修改至19-19.5%。

结合此前HTC公布近几个月的情况来看，今年一月，HTC营收同比增加26.39%，二月同比增加27.7%，三月同比增加23.41%，而到了四月同比减少38.66%，创下六年净利润新低，五月虽然未公布，但根据HTC的预期，将同比减少达到48.79%，从数据看，除了二月的略微上升之外，今年前五月，HTC的营收困境一直在加深。

如今HTC的股价已跌破百元，创下13年以来股价的新低，市值只有20多亿美元，要知道在2011年其市值曾经高达338亿美元。缩水之快，令人欷歔。以至于坊间传出HTC要在中国裁50%的员工，甚至是要被小米或者华硕收购的消息。

HTC可谓祸不单行，糟糕的市场和股价表现迫使王雪红对股东鞠躬道歉，紧接着高达2.35%的成品库存率，再次把HTC推向了风口浪尖。

6月5日，在调低销售预测且宣布减记29亿新台币（约合9300万美元）资产之后，这家台湾公司的股价创下10年来新低。在投资者抱持公司或成为潜在收购目标的预期下，股价收复了部分失地。但该公司的“制成品存货”攀升至纪录高点，截至上季度期末，其占总资产比例达2.35%。而在公司的全盛时期，这一比例很少超过1%。

彭博分析师约翰·巴特勒表示，该数字的高企可能反映出公司最新高端手机M9的销售不如预期。该产品收到各种负面评价，无法面对功能更加丰富的三星S6以及苹果iPhone 6/6 Plus的竞争。

今年3月，为了转变HTC业绩低迷局面，王雪红亲自出山接替周永明担任新CEO，但显然王雪红履新首月的成绩单未遂人意。为此，王雪红在6月2日的HTC股东会上向股东鞠躬道歉。而在会上，王雪红给HTC开出了“四个药方”，分别是强化智能手机发展、改善营业成本及提升营运效率、内部流程优化、积极发展新业务。

“HTC一直以来在智能手机领域为消费者提供创新体验。未来，HTC仍会持续深耕中国市场，同时相应地进行业务模式及营销策略的调整。”HTC近日官方通过微博对近期的传言予以澄清。

“从一季度开始，我们确实开始在进行成本控制等措施，这也让一季度的业绩有所回暖。”HTC内部员工表示，目前HTC着手提升生产效能降低生产成本及优化零组件的供应链，也适当的委外代工增加营运的灵活度，进一步改善成本。在营运费用方面，也在更积极地改善成本结构。

但不管怎样，作为红极一时的品牌，HTC确实走到了调整的十字路口，而从4月份的业绩看，HTC尚未恢复持续的稳健增长。

据投资公司Jefferies报告数据，HTC手机2014年全球市占率排名在第11位。作为台湾股市曾经的牛股之一，巅峰时期市值达到了1.63万亿新台币，而如今仅剩818亿新台币，是什么原因让HTC，这个曾经的万亿户落寞到如今这种田地，HTC的三大“死穴”是关键性因素。

首先，HTC的市场迎合能力依旧待提高。而在市场迎合力中，HTC表现的最为明显的便是售价问题。众所周知，HTC在旗舰机型在定价上依然惯性地对准三星、苹果，似乎仍然寄希望于2011年的一往无前，但实际上情况却很残酷，在消费者已认清Android与苹果的差距之后，HTC仍一厢情愿的坚守高价阵地，想要捅破业绩低谷无异于痴人说梦。而在HTC的声明中也能略窥一二，HTC表示因为“高端手机的需求减少”，导致销售收入下滑，也正暗示了其推出的HTC One M9销售大不如预期。

其次，品牌宣传能力难以形成聚焦。HTC自前年开始学习三星加大的营销投入，投入了大把的钱，但似乎并没有什么效果。HTC花重金请的小罗伯特唐尼，但在《复仇者联盟2》热映时，却有几个人能想起HTC？

最后，技术供应链相比于大厂商而言，显落后。HTC近年来一直以三星作为榜样，不断进取，在广告投入上如此，在销售价格等方面同样存在这种情况。但是三星，其自身有着雄厚的技术与供应链家底做靠山，可以说三星的高端机后面有强力的支撑，而反观HTC，终端价格比肩三星苹果高端机，但是后头却总让人感觉少了点什么。在这种情况之下，消费者在三星、苹果与HTC的选择中，自然更偏向前二者。