国美电器控股有限公司(493.HK)今日发布2015年上半年财报。财报显示，截至2015年6月30日国美电器销售额为316.9亿元，同比增长8.8%，归属股东利润为6.87亿元，同比增长15.9%。

　　财报数据：

　　-2015年上半年，国美电器上市公司部分实现销售收入人民币316.9亿元，同比上升8.8%。综合毛利率为17.7%，总费用率同比进一步下降约0.8个百分点至15.5%。归属予母公司拥有者应占利润约人民币6.87亿元，如不包含2014年的一次性已收取赔偿人民币1亿元，则报告期内的归属予母公司拥有者应占利润较去年同期的人民币5.93亿元提升15.9%。

　　-随着集团O2M策略在二级市场的加速发展，报告期内，新增门店117家，其中二级市场84家；新进入城市41个；同店增长2.3%，其中二级市场增长5.3%。

　　-报告期内，差异化商品销售占比已从2009年的1.2%增长至2015年上半年的35%。国美拥有现金及现金等价物人民币107.2亿元。

　　-在电子商务方面， 2015年上半年，上市公司实现线上交易额同比提升151.3%，其中二季度单季交易额同比增长181%；此外，国美还积极拓展移动APP、微店及大数据业务，移动端交易额同比提升304%。

　　下半年加强四方面投入：

　　2015年下半年，国美将专注于四个方面的投入：

　　其一，加速渠道下沉。继续加强一级市场的门店优化和加速二级市场的网络发展，借助实体店的力量，加速在三四线城市的渠道下沉，同时通过物流和售后服务的相应拓展，加快完成电子商务的全国覆盖，扩大线上线下双向引流，实现全面融合，为消费者打造“全零售生态圈”的全方位消费场景及服务。

　　其二，发力社区O2M。通过社区生态圈打造“服务+产品”的社区O2M模式，形成产品周期闭环；实现平台商户入驻，并整合售后服务平台，提高客户忠实度，追求终生客户的服务理念。国美以半径圈为单位建立粉丝经济及社区营销，例如，门店为半径的五公里社区，以员工为核心的微店辐射圈，提高客户粘性，形成稳定的顾客群。

　　其三，跨境电商。国美将发挥大数据工厂和千亿级采购规模的优势，利用跨境电子商务所带来的开放、多维、立体的多边合作，陆续开启“日本馆”、“澳大利亚馆”等多国产品馆，并在年底之前开通海外购频道，为消费者提供更多国际商品和多元的选择，同时也可为国内优质产品的出口搭建贸易平台。

　　其四，抢占流量入口，强化互联网电视端跨界合作。在互联网智能电视领域，国美正致力打造完整的“内容生产+终端制造+销售渠道+平台运营”模式的互联网生态体系。通过战略入股兆驰股份，国美将联合兆驰股份、东方明珠、文广集团和青岛海尔，共同合作发展互联网智能电视。在兆驰股份提供的终端和联合运营平台上，东方明珠将提供有效的牌照和精彩的电视内容，而国美电器将发挥线下门店渠道资源，与青岛海尔一起负责