2016年中国家电及消费电子博览会(简称“AWE2016”)近日在上海举行。作为全球三大家电及消费电子展之一，本届AWE主题为“互联网+我的家”，“互联网+”在家电业中的优化和集成作用将作为重点展示,600多个家电及零配件厂商均将参展。

　　3月11日上午，由奥维云网(AVC)和中国家电协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”在上海召开。本次论坛以“聚势 赢未来”为主题，旨在搭建彩电行业全产业链的交流平台,集合面板、整机、芯片、原材料上游厂商；渠道和用户终端；以及智能硬件、软件应用、内容服务等彩电产业上下游企业，共同探讨了彩电产业发展策略，研判了未来市场趋势。

　　奥维云网(AVC)大数据科技股份有限公司总裁文建平表示，2016年开年彩电人首先面对中国宏观经济的下行态势将会延续，彩电市场销量销额开局不利的两大坏消息；但同时彩电行业也迎来技术升级、产品创新、用户运营、产业重组、资本关注等等好消息。彩电行业当前面临着一定的压力，但从长远来看彩电行业的前景是光明和灿烂的。

　　奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏从品牌、渠道、产品、消费四个方面对中国彩电市场的发展现状和未来趋势进行了深度剖析。董敏称，2016年中国的经济依旧是低迷的一年,发展仍存在很多不确定因素：房地产的库存压力大，去化周期长；PMI连续7个月低于荣枯线；社会消费品零售总额增速下降。

　　对彩电行业而言，2016年将面临两大窘境：一是低增速滞涨，产能过剩，消费饱和。2016年彩电的市场零售量预计将达4739万台，同比微增1.4%；中国彩电市场的低效机型在2015年占比达到60%以上，全球面板供需比达到了9.6%；2015年底中国彩电的百户拥有量为136，基本处于饱和状态。二是产品价格的持续下降，2015年彩电市场重点尺寸的平均价格均有不同程度下降，直接导致彩电行业的平均净利润率持续萎缩，预计2016年彩电行业的平均净利润率将会下调至1.16%。

　　据奥维云网(AVC)用户舆情数据显示：2015年12月电视每天的平均观看时长为5个小时，较14年12月增加1.5个小时；电视的开机率达62%，较14年12月增长11个百分点。2015年电视硬件的投入新增9个品牌；电视企业在TOP3卫视的广告收入同比增长50%以上；电视内容孕育万亿级市场，花千骨IP价值超20亿。

　　萧条与繁荣并存的彩电行业，在2016年将会进入到一个自发调整的均衡阶段，品牌、渠道、产品以及消费结构都将会发生根本性的变化。

　　未来互联网品牌和传统品牌的界限会逐渐消失，格局会发生巨大的变化，各家的走势也会出现比较大的分化。行业的尖端品牌会继续扩大优势，演绎大者恒大、强者恒强的故事。对于众多的长尾品牌，一部分会放弃抵抗离场，一部分会继续演绎脉冲式的行情。在奥维云网(AVC)董敏看来，最终能够留下来，具有长远生命力的，一定是全能型的厂商，所谓全能型厂商应该具备以下两种能力：一是硬件运营力，二是生态构建力。

　　奥维云网(AVC)董敏认为，彩电市场更大的天地在农村，这里的农村指的是T4、T5级城市，这些城市拥有了全中国88%的城市数量，70%的人口，45%的生产总值。农村众多的消费者具有模仿型的消费特点，他们正在快速复制一二线都市的消费方式，一二线都市化的生活方式正在农村快速扩张和传递。就彩电市场而言，在高、大、智这三个彩电的高端维度上，农村和城市的差异已经相差无几了：农村和城市的平均尺寸仅仅相差0.6寸，高清的渗透率仅仅相差2.3%，智能的渗透率仅仅相差0.7%。所以农村的产品需求正在和城市接近。