回顾2011年，简单又令人上瘾的游戏《愤怒的小鸟》（Angry Birds）大获成功，令游戏开发商Rovio沉浸在喜悦之中。在它位于芬兰埃斯波的办公室，新员工济济一堂，墙上到处画着来自这款热门移动游戏的小鸟和小猪。该公司在上一年的营收增长两倍，员工数量从28人大幅增长至224人，管理层还透露可能会进行首次公开募股（IPO）。

　　过了一年，《愤怒的小鸟》下载量突破10个亿，成为史上最受欢迎的移动游戏。Rovio开始筹拍电影，推出食谱，开建游乐场……全部都基于它那些长着羽毛的游戏角色。

　　在某种程度上，榨取品牌的全部价值并不是什么坏主意。在那之后，Rovio竭尽全力，试图再度开发出一款像《愤怒的小鸟》那样受欢迎的游戏，而《愤怒的小鸟》这款游戏的开发用了数年时间，差一点未能面世。

　　实质上，Rovio创造了一次不可复制的奇迹。

　　《愤怒的小鸟》在应用商店的排名现在已经滑落， Rovio首席执行官迈克尔·赫德（Mikael Hed）也于10月2日宣布，将裁减公司16%的员工，总计约有130人。他在一篇博客文章中写道：“我们在发展公司团队时所预设的增长速度，要高于我们目前实际的增速。”他目前正准备打造一家“精简化的公司”。

　　游戏开发商会尽最大努力预测哪些游戏将会走红，然而现实中，受追捧的游戏很可能成为灾难而非福气，这主要是因为它诱惑企业将所有的新进营收全部用来打造一家规模更大、结构更复杂的公司。而谁也不能保证这会催生又一款重磅游戏。Rovio首席营销官（CMO）皮特·韦斯特贝卡（Peter Vesterbacka）自己也说，“要持续推出热门游戏非常困难”。

　　在经历了《FarmVille》的大放异彩以及《你画我猜》（Draw Something）昙花一现的成功后，星佳（Zynga）学习到了类似的沉痛教训。该公司去年最终裁员520人，福布斯专栏作家保罗·塔西（Paul Tassi）指出，星佳收割了“自己在数字领域种下的苦果”。此前有报道称，该公司过度克隆其他游戏，使自己变得“创意枯竭”。

　　King.com有可能也将面临类似经历。在2013年最后三个月里，利润和营收的下滑几乎完全反映了《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）在应用商店排名的滑落。

　　原因何在？因为King.com的营收中约有四分之三来自这款非常令人着迷的移动游戏。怪不得今年3月该公司上市当天，其股价相比发行价格下跌了大约9%。目前该公司的股价徘徊在12美元附近，只是IPO发行价的一半。

　　对游戏行业人士而言，Rovio裁员的新闻应该并不太过意外。问题在于，Supercell（热门游戏《部落战争》[Clash of Clans]）和Kabam等最近获得成功的开发商是否会面临类似命运。