八月以后，各大互联网公司陆续发布了第二季度财报。纵观已经发布的公司第二季度财报，大部分互联网公司都呈现“扶摇直上”的景象，其中流量、广告、订单、游戏等业务仍是各电商的摇钱树，但从此次各公司移动收入占比上升来看，利用移动端营收成为了各家企业共同的赚钱利器。由此可预见，未来中国互联网市场竞争的关键在移动端。

　　用户活跃度很“亮眼”

　　用户无疑是互联网企业服务和盈利的核心，除了用户流失以外，用户活跃度高不高直接影响互联网企业能否创收。

　　受到微信社交产品的冲击，新浪微博就曾面临着用户黏性不高、活跃度低的问题。但据新浪微博财报显示，二季度微博月活跃用户和活跃用户数均取得了超过30%的同比增长。在活跃用户数量持续增长的同时，微博在移动端的用户活跃度也实现了提升。今年6月，微博日活跃用户中来自移动终端的比例达到了78%。在IPO后的首个季度，微博的业绩表现非常强劲，取得了活跃用户及营收的双重增长，其中净营收为7730万美元，较去年同期大幅增长105%，微博月活跃用户数于6月底达到1.565亿。在微博的强力推动下，新浪第二季度的净营收增长到1.87亿美元，净利润为1660万美元，超过此前的预期。

　　值得一提的，用户的支持也让微博创造出更多的记录，作为韩国EXO组合的中国成员，鹿晗在微博获得了广泛的关注，他发出的单条微博的评论量超过了1320万，毫无悬念创造了吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”的称号，目前微博上#鹿晗#话题词的阅读量已破百亿，人气之火爆令人咂舌。

　　据唯品会二季度财报显示，唯品会已经连续七个季度持续盈利，而这主要得益于唯品会知名度的不断提升，忠实客户的口碑效应不断扩大，从而推动唯品会活跃客户数量和订单数量继续高速增长。2014年第二季度用户数量较去年同期的350万人增长169.7%至930万人；订单数由上年同期的1100万份增长138.4%至2630万份，继续巩固了其在电商及女性消费领域中的绝对领导地位。

　　同样在财报中披露了活跃用户数量大幅上升的还有来自今年刚刚登录美国资本市场的聚美优品，据其财报显示，聚美优品第二季度活跃用户数量同比增长42.9%，达到500万人，去年同期约350万人；总订单数量比去年同期的790万增长了39.2%，达到约1100万份。在这些数据推动下，聚美优品第二季度业绩也非常亮丽，第二季度总净营收达到1.544亿美元，比去年同期的1.088亿美元增长了41.9%，第二季度每股收益为0.13美元，这也是聚美优品连续9个季度实现盈利。

　　移动营收很“抢眼”

　　移动视频、移动支付、移动手游……纵观此次各公司的财报，利用移动终端打通传统核心业务是各大互联网企业的生财之道。

　　从网易、猎豹移动和腾讯等企业的第二季度财报，PC端游戏向移动端解读的倾斜无疑是最大的亮点。根据腾讯财报披露，网络广告收入为20.64亿元人民币，较2014年第一季增加75%，实现了爆发性增长。腾讯视频作为公司重要项目之一，在今年表现突出。凭借精品内容、平台整合及用户体验的持续提升，腾讯视频实现用户及流量的大幅上升。除腾讯视频外，拥有巨大流量的腾讯移动端媒体矩阵在本季进行了移动商业化的全面发力，成为本季广告收入另一个重要的拉动因素。依托社交网络优势即时推送最新资讯，腾讯在继续巩固移动媒体平台领先地位的同时，产生了庞大的流量及用户互动，也带来了稳健的移动端广告收入。

　　据网易财报显示，广告、电商业务、游戏三个领域均实现了环比和同比收入增长。其中游戏与去年同期相比增长13.1%。网易CEO丁磊总结到，随着用户越来越重视高品质的游戏体验。除了产品的不断更新和游戏新品的发布，作为在线游戏业务的补充，网易的移动端游戏受欢迎程度持续走高。本季度，网易初步尝试了手游产品如《忍者必须死2》与社交通讯平台易信的整合，用户反响热烈。

　　总安装量突破6.62亿无疑是猎豹移动在其财报中的一大亮点，作为全球最大的移动工具开发商，猎豹移动第二季度总营收为3.8亿元，同比去年同期1.6亿元增长了139.3%，环比增长20.5%。而增长主要受益于在线广告业务和互联网增值服务业务的强劲表现。值得关注的是，二季度猎豹移动端收入同比增长超过10倍至7624万元，环比增长高达42%。移动收入增长主要是受益于猎豹移动的移动广告及手游业务的快速发展。

　　在移动端交出靓丽成绩单的还有优酷土豆，据其第二季度财报显示，移动端的营收占比超过30%，月度活跃用户数超过5亿，再次带动下，优酷土豆第二季度净收入为人民币9.587亿元，较2013财年同期增长27%，毛利润更达到人民币2.086亿元。

　　南方日报记者 叶丹

　　实习生 许佳豪