陆兆禧：阿里注册双十一“自然也必需”
- 发布时间：2014-11-06 07:13:21 来源：北京青年报 责任编辑：王磊
针对“双11”商标大战，阿里巴巴集团CEO陆兆禧昨天在来往动态中首度发声，称双十一永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。作为双十一发起者和倡导者，阿里注册双十一商标是自然也是必需的事情，主要是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用。”
据介绍，双十一最早于2009年由当时的淘宝商城发起，五年来已成为线上线下全行业参与的全球最大的购物节。2011年，阿里巴巴向国家商标局提出双十一商标注册申请并于次年获得通过，但并未以此限制其他零售商加入，对所有参与者持欢迎态度。
“双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日，”陆兆禧称，“作为倡导者和参与者，我们知道，只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者。”
陆兆禧这一表态也显示，阿里倾向于将双十一商标用于防守性质，将知识产权注册后开放出去。
承诺权利只用于保护早有先例，2013年，Twitter曾在获得“下拉刷新”专利后承诺只用于保护而不进行攻击性诉讼，以鼓励同行能在此基础上进行持续创新。Twitter这一举动获得了广泛认可。
不过，陆兆禧强调，双十一的初衷是想打造一种新型的消费者和企业的互动关系，这一天商家回馈消费者，消费者拥抱商家。但这个节日应拒绝用“双十一”进行恶意营销，踩压攻击同行的企业，这有违创办这个节日的初衷。
此前，对于阿里注册“双十一”商标，京东曾发公开信指责阿里。京东称，某电商企业发了一封《通告函》，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双11”字样的促销广告。“该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”
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