阿里腾讯火拼粉丝经济 粉丝商业价值究竟有多大
- 发布时间：2015-05-18 07:29:00 来源：北京晨报 责任编辑：王磊
粉丝到底有多少商业价值可挖？如今，阿里巴巴和腾讯都盯上了这一块此前一直未被挖掘的新蛋糕。
前脚阿里巴巴宣布旗下娱乐宝推出“梦想合作人计划”，利用大数据、资源、资金等全方位挖掘明星品牌价值。后脚腾讯也透露其“明星+时尚粉丝营销新玩法”的战略，用大数据将明星营销从单纯的“提高知名度”效应，升级到“精准传播”及为品牌和消费者沟通的新渠道。拥有巨大数据的阿里和腾讯开始将触角伸向除了电商、社交之外的更多领域，让流量和数据商业化。
据阿里透露，娱乐宝试图结合自身平台的优势，将传统媒体、互联网、金融体系整合在一起，通过提升粉丝参与度增加明星商业价值，通过与公益项目的合作提升明星的个人形象，提升个人品牌附加值，同时扩大“粉丝经济”的外延。
当红歌手邓紫棋已成为娱乐宝“签约”的首位“梦想合伙人”。根据阿里巴巴的大数据分析，在淘宝网站中，邓紫棋的周边商品高达30万份，阿里音乐在线播放共计2.4亿次，阿里音乐上试听邓紫棋歌曲的用户高达3369万，同时她还在新浪微博上有1700万粉丝，18至29岁粉丝超过一半。娱乐宝通过为粉丝设立不同的投资额度，让各种类型的粉丝参与到此项目中来。粉丝可挑选1元、100元、300元、2000元四档不同投资额，借以获取不同等级的明星权益回报。
“娱乐宝会进一步将艺人优势内容与娱乐宝数字娱乐产业、电子商务平台、互联网金融、在线营销、数据积累、用户体验等方面的优势结合，积极开发内容传播新渠道，在与娱乐宝战略合作过程中，会支持明星在国内及海外的演艺计划落地。”阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁表示。
同时，腾讯也正在积极抢夺明星粉丝大数据商业化运作。“在腾讯视频上一个偶像明星的粉丝见面会视频，可以通过舔屏、抱抱、亲亲、送花等收费互动道具，实现一个小时40万人次粉丝的付费互动；当红少年偶像团体Tfboys的首次线上弹幕互动，可以引发一个小时内232万次的网友互动。惊人的数字有力地证明，与互联网基因整合后的明星营销，已不仅是简单的明星代言，而是利用明星的号召力，以及新颖的互联网工具，搭建品牌与消费者沟通的新渠道。”腾讯网络媒体策划中心总监蔡劭说。
