风行网、PPTV、迅雷看看、56视频……这些看似熟悉的视频网站，或许你已经很久没有打开观看了，随着新闻出版广电总局不断加大对视频网站的规管力度之，上月初，迅雷宣布以1.3亿元出售迅雷看看的全部股权，早前人人网以2500万美元把56网卖给搜狐，都反映了这一行业目前的处境。

　　视频网站生存三板斧

　　不知道读者是否曾有过这样的体会：在一个不太知名的网站上，却有丰富的视频资源，海外影视、港台剧集都应有尽有，甚至提供高清下载。如今，在国家大力打击互联网视频侵权行为下，这类网站基本难觅影踪。

　　目前的互联网视频行业第一阵营中，争夺卡位战主要靠三个模式：自制剧、版权剧和终端硬件。其中版权节目的布局最为剧烈。搜狐CEO张朝阳曾表示，搜狐视频现在每年版权购买费用在10亿~20亿元左右。去年，爱奇艺曾花2亿元一口气打包湖南卫视《爸爸去哪儿2》、《百变大咖秀》、《快乐大本营》等综艺节目的网络独播版权。而优酷也同样不甘示弱，花6600万元购买《爸爸去哪儿2》网络独家冠名，这一举措创下了中国季播节目网络独家冠名新纪录。搜狐、腾讯借传统网站的力量强势进军视频领域，分别拿下好声音第二季、第三季新媒体独播权。另外，乐视在版权分销、互联网电视方面也声势浩大地抢夺内容市场。

　　自制剧方面，除了需要资金支持，制作团队的专业性也非常重要，腾讯、搜狐、优土等都在强化自制剧。腾讯视频相关人士早前与记者沟通时表示，未来视频网站有可能告别买方角色，腾讯今年加大了电影方面的投资，直接参与多部重磅作品。优酷则出品“大师微电影”，该系列电影共有4部，挑选时下一线男女主角为微电影坐镇。而优酷自己打造的《万万没想到》两季累计播放量超过20亿，是目前公认的“网络第一神剧”。

　　进军硬件领域也是视频网站转型的一个重要方向，乐视、爱奇艺等凭借视频业务起家的互联网公司进军电视终端之后，苏宁旗下PPTV也宣布推出自由品牌的电视产品PPTV-50P。据透露，这款产品已经在4月下旬量产。

　　跨界合作成热门模式

　　归根究底，视频网站的核心竞争力还是内容。跨界合作，通过资源互换获得新的优质内容成了视频网站热衷的模式。

　　4月29日，优酷土豆宣布与DJI大疆创新结成战略合作伙伴。此次合作是视频发布渠道的合作，优酷土豆将成为DJI大疆创新的官方航拍视频在中国大陆地区唯一的网络视频发布平台。此外，优酷土豆还将成为DJI大疆创新在中国大陆地区网络视频平台领域产品独家销售、推广合作方。优酷土豆集团还宣布携手支付宝、穷游网和新浪微博三家合作伙伴，为航拍频道用户提供更多便利。

　　“台网联动”也是跨界联手的一种重要方式，视频网站借用电视台的黄金IP，电视台借互联网的新媒体渠道，双方进而达到“互通有无”。目前，风行网正尝试与百视通“台网联动”。而央视旗下的cntv和湖南卫视旗下的芒果tv和cntv的生存方式则更加简单——他们只是内容的搬运工。业内人士分析，因为有电视台丰富资源的帮助，它们不要像优土、爱奇艺等花大价钱参与版权大战，但同样拥有优质内容资源吸引观众。