龚宇：爱奇艺会员数超500万 视频付费台风已来
- 发布时间：2015-06-17 10:24:50 来源：中国经济网 责任编辑：王磊
17日，爱奇艺公布其月度付费VIP会员数已达501.7万，同比增速达765%。该数据为截至2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户。
在美国向用户收费的视频商业模式，已经相对成熟。中国用户付费市场何时爆发，一直是行业关注焦点。
对此，爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，在人口基数庞大的中国市场，视频网站必然会先发展'免费内容＋广告'的商业模式，但通过在付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯的培养，视频付费业务在中国爆发，已经成为不可逆的趋势。
龚宇坦言，目前爱奇艺付费会员主要还是受院线电影的拉动，其中60%至70%的用户都是从月付费开始，而后续的续费比例约为70%。
不过，龚宇指出，尽管目前付费意愿最强的是院线电影，但必须注意到用户需求的多样性趋势。视频服务如果只是单纯靠广告收入，商业模式根本建立不起来，必须向用户收费。有了这种收费模式，就可以建立一个健康的商业模式。
爱奇艺高级副总裁杨向华以爱奇艺自制剧《盗墓笔记》为例：6月12日，《盗墓笔记》开播，上线仅22小时流量即告破亿，也成功引起了网友的关注和话题。《盗墓笔记》采用会员差异化排播模式，把视频付费内容范围拓展到了剧集领域。据爱奇艺方面称，这一尝试让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%。"用户愿意为真正拥有海量内容和优质服务的视频网站付费”，杨向华强调。
龚宇表示，500多万忠实的高粘性VIP会员量只是一个开始，随着视频网站内容和服务的极大丰富、在线支付更加便捷、用户对高质量内容和个性化服务需求爆发，用户直接体现的价值更加明显，视频付费业务台风已经到来，这个市场的崛起将十分迅速。
据官方介绍，目前爱奇艺电影总数超6000部，仅2014年的电影新片，爱奇艺上线总数高达706部，高于院线上映电影总量。未来，爱奇艺将继续保持当前电影等内容的覆盖力度。
此外，爱奇艺还发布了"轻奢新主义"VIP会员品牌口号。爱奇艺首席营销官王湘君认为，当品牌发展到一定阶段、特别是爱奇艺用户覆盖已经超过5亿的情况下，必然需要针对不同用户需求，提供更精细化的品牌运作，并分别给予不同用户群体更多符合他们预期或期待的服务。
王湘君称，"轻奢新主义"是爱奇艺"悦享品质"品牌口号的延展。后续，爱奇艺将与电商、旅游、保险、教育、美妆、健身等领域的众多品牌，联合进行"轻奢新主义"VIP会员活动落地和VIP会员权益增值。
