在线售票纳入行业规范 未来市场份额更加集中 分析称

　　广州日报讯 (记者张毓、薛松)时下正值暑假期间，电影市场如火如荼，各大电商售票平台上9.9元、19.9元等低价电影票广告继续“满天飞”。不过，近日相关行业协会发布了关于《电影票务营销销售规范》(下称《规范》)的通知，将票务电商正式纳入规范。未来还会有9元甚至低至1元的超划算电影票吗？记者从业内以及专家方面了解到，短期内电商还会继续烧钱竞争，但随着市场越来越集中、上下游互相渗透，“免费午餐”不会一直持续。

　　在线票务

　　占比将达六成

　　中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会日前联合发出了一份《电影票务营销销售规范》的通知，对电影营销销售环节中的票务体系进行明确规范。其中最受关注的一点是，近年来火热的票务电商也正式被纳入了规范范围。

　　《规范》要求，电商等电影票代销机构可积极开展促销活动，电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价。影片促销活动中折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算，服务费除外。

　　记者了解到，上述规定实际上一直在执行，只是进一步予以了明确规范。据本地一家院线经理介绍，片方对影片有最低票价限制，影院不可能低于这个价格出票，电商的低价电影票是按三四十元的团购价向影院购买的，不管消费者是多少钱买到的，对影院来说都一样，但其中的差价要由网站自行补贴。

　　而对电商平台来说，通过低价电影票可以吸引用户和流量，并导入到其他的高利润业务。因此，近年来9元甚至1元的超低价电影票遍地开花，去年还有低至1毛钱的促销，这些几近免费的价格吸引了大量观众走入影院。据艺恩统计数据，2014年全国观影达8.3亿人次，其中主打电影O2O的第三方票务平台(含在线选座和团购)出票量占比达53%，预计今年这一比例将稳步提升至60%。

　　北京大学文化产业研究院陈少峰教授认为，票务电商竞争激烈，营销力度很大，有力带动了观影人次的增加，是近几年电影票房收入快速增长的主要原因之一。但他同时指出，过度低价竞争也会影响票房总体增速，导致今后的发展动力不足，所以需要规范营销手段，避免恶性竞争。

　　关注一：

　　1元电影票已难觅踪影

　　“以后还能在网上买到便宜的电影票吗？”这是市民曾小姐最关心的问题。对此，一家票务网站工作人员表示，短期内无法评定，但从长期来看，这种低价票将逐渐消失。

　　淘宝电影副总经理源远也曾表示，“未来的市场份额可能会进一步集中，我估计到年底可能也就集中在3家左右。如果在份额没有高度集中以前，这样的票补可能会持续下去，就跟打车软件一样，最后份额集中在两家，补贴就停止了。”

　　记者昨日在多个第三方票务网站上看到，低价广告仍然“满天飞”，如猫眼9.9元看电影、微信电影票联手万达院线9块钱抢票、淘宝电影暑期档8.8元促销等，但上述活动都有不少限制条件。

　　值得注意的是，今年的在线票务大战“硝烟”已不似去年浓烈，1元电影票也已难觅踪影。

　　业内人士表示，随着消费习惯的养成，电商的目标也转向更多元化的服务，比如消费者用网络购票，叫车软件会直接接消费者去看电影，还有餐饮的消费、代金券的赠送等。

　　关注二：

　　影视公司与电商密切“联姻”

　　上下游的延伸也使得电商与电影公司、院线的关系更为紧密，逐渐减少了价格战的空间。

　　艺恩咨询报告指出，电影票务平台已大举向产业上游挺进，从售票到传播再到出品发行，电商已占据电影产业链条重要的一环。而腾讯增持大众点评、百度整合糯米、猫眼电影背后闪现着阿里的影子，传统影视公司如华谊兄弟收购卖座网，万达入股微信电影票等，电影票务公司竞合将进一步加剧。就在本周，光线传媒也宣布收购网票网，显示影视公司试图增强对在线票务市场的话语权。

　　陈少峰说：“现在是网站掏钱补贴，以后网站自己就能买断一些电影销售，网站被大的电影公司、院线收购后也会相互达成默契，不会一直继续低价竞争。”