"抢跑"场景消费争夺战 京东金融O2O布局新突破
- 发布时间：2015-07-17 10:40:51 来源：环球网 责任编辑：书海
“买东西有折扣还有现金返利，以后这将成为一种生活常态”。京东钱包相关负责人介绍说。
正值三伏天，定位于打造一个高频次每日优惠促销返利平台的“拍立返”在京东钱包清凉上线。作为国内首创以返现模式连接用户和商家的创新应用，拍立返承载着更好服务用户生活和激活品牌全分销渠道的双重使命，也表明了京东金融O2O布局的决心。
省钱神器，全额返现，居家必备，购物指南!
据悉，作为新兴的O2O消费型应用，为了培养用户使用习惯，更好服务大众生活，7月13日-7月26日“拍立返”将上线“拍立返，全额返”活动——“在线下主流商超或京东商城购买指定商品并上传购物小票审核通过，即可获得商品的全额返现”。
笔者真正去体验了一把。打开京东钱包点击生活版块进入拍立返，根据折扣和返现力度去线下商店购买，拿到购物小票后拍照上传到拍立返，提示进入三个工作日的人工审核阶段，限定每日每个账户最多上传5次小票。界面简洁大方，操作流程也不复杂。
如图，部分商品正全额返现，还有诸多爆款商品热销。据悉，接下来还会入驻更多品牌商户，覆盖商品的范围也会逐渐丰富。但是人工审核的效率和准确性以及对于刷单的防范机制等问题不知拍立返如何应对。
京东钱包的战略意义逐渐凸显
作为京东支付的入口，京东钱包是京东金融O2O的直接落地平台。通过构建细分的消费支付、金融理财、生活服务三大类应用场景，京东钱包已经逐步渗透到用户生活的各个领域。
区别于其他支付应用的同质化竞争，在不断提升用户体验和拓宽线下更多消费场景的背景下，此次上线的“拍立返”开创了一种全新的消费概念。通过给用户返利实惠促销的方式与品牌商户、线下商超、组织机构等合作，一方面让利用户提升了消费体验，同时激活了入驻品牌商的全分销渠道;另一方面对于京东钱包整合京东生态圈优势、吸引新用户、拓展更多的线下消费场景也有重大意义。
“随着各项功能的上线和完善，京东钱包会逐渐成为商家与用户沟通的桥梁，成为用户生活不可或缺的一部分”资深互联网消费金融分析师如是表示。
有消费的地方就有支付，对于消费场景的掌控是未来金融O2O的重中之重。此次拍立返的创新尝试也一定程度上贴合了京东集团CEO刘强东在内部讲话中提到的3P战略：满足多场景需求的品质产品(Product)，最低的价格(Price)，以及个性化的服务(Personalized Service)。相信经过不断的创新改善，京东钱包在未来一定会对京东生态圈的发展产生更积极的影响。
