中国网科技7月22日讯 面对不断扩容的细分市场，旅游企业纷纷开始重新定位，围绕自身资源优势、目标用户群等特点，进行差异化品牌运营。蚂蜂窝旅行网今日推出全新的“蚂蜂窝自由行”品牌LOGO。据了解，蚂蚁、蜜蜂两种代表“蚂蜂窝”名字由来的自由行吉祥物也将会于近期亮相。

　　据蚂蜂窝品牌负责人介绍，新LOGO蕴含多重寓意：仿佛山和水，意指穿越千山万水，崇尚一种自由的状态，也很会玩儿；一抹笑脸，象征着自由行更开心、省心；像王冠，表示值得信赖的、高品质的旅行产品；大写的M，让蚂蜂窝符号化，正是主流的国际化表达。

　　从2015年4月开始，蚂蜂窝旅行网以64万元人民币悬赏在全球范围内征集蚂蚁、蜜蜂两种自由行吉祥物。活动吸引了全球1000多位设计师参与，27万人进行线上投票，累计有1600万人点击浏览了活动页面。蚂蜂窝吉祥物也从600余件入围作品中产生，蚂蜂窝社区负责人称，吉祥物将在8月6日正式发布，一同发布的，还有它们的形象和名字。

　　2015年3月，蚂蜂窝宣布全面进军自由行业务。截至2015年6月，蚂蜂窝月活跃用户达6000万，酒店预订覆盖全球72万家酒店和民宿，自由行产品的供应商超过3000家，月交易额过亿。蚂蜂窝此次发布全新的品牌LOGO和视觉系统，也意味着其自由行战略的进一步升级；蚂蜂窝希望通过全新的视觉形象，拉近与用户的距离，提升自由行品牌调性。

　　“世界旅游看中国，中国旅游看自由行”。蚂蜂窝旅行网联合创始人、CEO陈罡表示，在移动互联网语境下，自由行的实质是在旅游社交和旅游大数据的基础上，用户通过移动网络获取并分享旅游信息、产品和服务。“蚂蜂窝的目标是对接全球优质的旅游资源，为自由行消费者提供最新、最潮的产品和服务，成为中国领先的自由行服务平台。”

　　以“蚂蜂窝自由行”APP改版为标志，蚂蜂窝旅行网正在根据自由行用户的行中预订场景、兴趣偏好等，重构与自由行产品相关的签证、酒店、交通、当地游，以及和自由行资讯相关的游记、攻略、问答、点评等信息，为自由行用户提供从资讯到产品的一站式O2O服务。

　　2014年中国出境游达到1.09亿人次，境外消费规模高达1649亿美元，连续三年位居世界第一，预计到2020年，中国出境旅游人数将达到2.5亿人次。根据蚂蜂窝数据研究中心提供的数据，中国有出境自由行需求的人群高达8400万人次。出境游潜力巨大，竞争也异常激烈，不少传统的线下旅行社由于自身旅游品牌的整体老化，开始推出新品牌进行重塑，如中旅总社推出针对年轻人的“自游派”，众信旅游推出高端旅游品牌“奇迹旅行”，凯撒旅游也对外发布其滑雪子品牌“滑遍天下”。