2015年8月6日，由中国电子信息行业联合会主办，奥维云网(AVC)承办的“2015中国互联网+创新大会”在北京举办。本次大会围绕：互联网+时代信息消费产业的发展新模式、新思路等主题展开智慧讨论，不仅有政府部门相关领导、行业专家、学者与会，还吸引信息消费领域的相关企业积极参与。

　　国广东方网络（北京）有限公司副总经理兼环球智达科技（北京）有限公司总经理付强在会上发表讲话，以下是其演讲实录：

　　付强：各位领导、各位同行、各位朋友大家下午好。在国家制造业快速发展的情况下，我们有线电视的用户达到了1.8亿户，已经有3600万的用户实现双向网络覆盖。2010年开始中国已经是全球第一大电视大国，中国拥有世界最多的人口，也有全球最多的电视观众。用户看电视的方式没有太大变化，从数据上看有线电视的增长速度平缓，但是在双向网络的推动下依然有很大的空间，有线电视可以体现双向网的机会。

　　互联网已经全面融入社会生活，中国拥有世界第一大的网民，电视观众、网民都是全球第一大，互联网普及率也占到新的高度。

　　因此无论互联网+还是什么，新的机会都是依托于我们有一个广大的用户基础和基数才能实现这么一个机会，所以我们做互联网+要有一个大的群众基础。

　　根据买森这(音)的统计，我们对2008年全球网络流量做了分析，2013年到2018年做了预测，在未来视频会是网络流量主要成分，红的是视频，绿的是云计算相关流量，蓝的是游戏。可以预见，在2018年视频将会占据互联网流量的主流，而云计算、云应用将是互联网的主要构成。

　　接下来看看数字电视和互联网电视的发展趋势。这里有一个老生常谈的数据，电视业的黄昏，这是2012年北京的一个媒体发的报道，就说电视已经进入到黄昏时代，只剩下老人和小孩在看电视，年轻人不看电视了，3年开机率降了40%，说认为电视行业是一个没有前途的行业。根据这几年一些机顶盒的数据来看，特别是过去一年机顶盒在高清范围是非常显著，而且特别指出在这几年或者机顶盒终端里OTT互联网电视机顶盒占据高清终端相当大一部分。所以一方面观众老龄化，没人看电视，另一方面电视又在不断更新，不断迭代，而且互联网电视的影响力已经在行业里占据很大的份额。

　　我们可以看到这是今年的互联网的一个画报，在中国的用户里面在使用荧幕终端的数据电视、电脑、智能手机是用户使用屏幕的主流。根据国内的数据用户使用视频的主要的终端还是来自于电脑和手机，而电视已经被电脑和手机分流了很多。

　　我们分析一下用户为什么会离开？年轻用户被电脑和互联网吸引走，电视只剩下老人和小孩。因为互联网是主动观看，而且非常便利，但是互联网的舒适度是不如电视机，因为屏幕小等问题。而广电来说屏幕大、舒适、方便，但是缺点是用户被动接受，而且不一定及时，不一定在用户想看的过程中看到想看的内容。

　　因此我们在互联网+时代如何实现互联网帮助电视行业发展，希望它们能够发挥互联网的优势和长处，同时回避电视机传统观看电视的短处，实现互联网和广播电视的融合，提升产品的体验，更看重便利性。既服务传统用户同时又能拉回流失的用户。

　　这里面我们看到这几年在线视频发展非常迅速，互联网公司在资本的推动下，几乎已经成为整个视频行业的主流。优酷的数据做了比较，看到数据量非常大。同时今天早上听了一个新闻是什么？就是PPTV，现在苏宁旗下的公司用了2.25亿欧原购买了西甲(音)全媒体的转播全，包括电视媒体、公共媒体等。

　　现在内容都是在被互联网公司、互联网网站买断。因为这个趋势，互联网在内容制作上已经在反超传统媒体，走在传统媒体的前面。我们在实现互联网+的时候，做这个事情也不得不面对一个现实，如今互联网非常强大，而且相对传统媒体，互联网是更好的选择。

　　但是咱们国家做互联网电视又受到政策的限制，因为互联网电视是受广电总局管理的，这里面对于视频网站的自制内容又有非常大的限制，目前广电总局发了7个牌照，大家说做互联网电视就只能是通过这7个牌照往下服务。

　　所以在这么一个行业的背景下要融合互联网、发展互联网，同时还要在电视上做可能就绕不开这7个牌照方。但是因为政策原因给出了很多限制，所以说在发展同时就要根据政策的导向和行业趋势趋利避害地发展。

　　目前在新的技术趋势下，我们的云计算、智能终端、大数据等等也都是属于我们行业里大家要面对的现实，就是新的技术非常迅速，非常快。要做全新的服务体系就必须要充分尊重和考虑到新技术的使用，能够快速灵活赶上，利用新的技术发展，采用新的技术实现更好的发展。这里边像目前的媒体云技术，在过去我们可能要开展做视频服务，全国部署网络，架服务器，做机房。现在做视频服务非常简单，通过媒体云的，把视频内容及时发上来，就可以快速实现内容覆盖，而且现在的智能终端、智能产业把电视和平板电脑等等，非常简单便宜获得设备，而且根据云的结合获得内容。大数据通过对用户的分析、学习和了解能够把用户行为研究，因而更好引导和给用户提供服务。

　　现在电视屏幕都到了4K时代，同时又有更好的全新的编码技术，能够在同一种码率下提升一倍，同等清晰度下带宽节省一半。这种技术无论是4云也好，智能终端也好，编码也好，使用在一起就可以给用户全新的体验。必然是一种快速的、简单的、高质量的，同时是一种低成本的方案。

　　电视提升用户体验受到是提升便利性，我们希望通过优化传统的体验，能够让年轻用户在电视上找回他熟悉的，无论是ipad还是互联网体验的，能够把这种体验给用户找回来，能够提升优化他们的体验，我们不做入门级的功能产品，而要做有品质的产品。这样的话能够让用户更好地使用。

　　对于互联网电视，我们说是电视，实际则希望通过互联网电视能够增强我们传统的看电视的体验。像过去是有线电视、BVD单向接收，而OTT是双向的选择，增强看DVB电视的体验，包括音频视频推荐，包括直播错过的内容可以进行回看，能够把用户错失的内容找回来。这样可能把用户过去被动观看变成主动观看，把错过的内容可以找回来。

　　同时我们现在做电视服务，很多广告也是一个重要的来源。过去广告都属于盲目投放，屏幕里到处贴膏药，到处放广告，不一定是想要的广告。现在通过大数据技术的使用，我们通过系统能够在后台了解到当前在服务的用户有一个精准的画像，是男、是女，有什么习惯、爱看什么内容，有什么标签，什么特色，什么个性，因而可以对用户分析，对用户感兴趣的广告推给用户。我们看到央视5放体育节目呢，可以放体育用品、啤酒等等，肯定不会出现化妆品的广告，央视5多办是男性用户，看体育的。我们对适当的内容适当的用户投放用户喜欢的广告，必然可以提升广告的价值和能力。

　　(BVD)

　　同时对于我们的有线电视和IPTV可以提升便利性，增强整合和融合，可以以更低的成本把客户能力提升。同时对电视，我们过去叫从看电视到用电视到玩电视，装是广电行当一个说法。所以我们用电视服务的平台把增值应用和各种电视的APP跟整个平台整合在一起，在电视上能够通过应用服务的能力实现用户更丰富的，除了视频以外的服务。

　　同时现在对于年轻用户，包括手机和平板电脑使用的需求，希望在电视机上实现对手机和平板电脑的兼容，能够把电视的内容平滑推到手机上，也可以把平板电脑的内容有效推到电视上，实现有效融合，把用户能够拉回来。

　　我再介绍一下CIBN互联网电视的发展情况，CIBN是中国国际广播电台承办的一个全新互联网电视服务，业界名声不是太大，这几年发展很迅速。一方面是广电总局认可的播放平台，同时包括CIBN自建的全球自发网络，以及节目和服务内容实现覆盖多端的云服务。

　　这个是目前电视产业的布局，这里面包括我们整合来自于互联网的内容，刚才我们说在做互联网时代，在做内容是离不开视频网站和互联网厂家的深入的整合能力。因而CIBN在互联网整合能力上，我们通过资本层面和内容合作层面，我们整合了优酷、乐视等等视频网站的内容。同时结合CIBN自己的媒体能力，包括甘肃卫视、中华网等等一些媒体能力，实现CIBN在内容上的整合的基础的量。

　　同时对我们做智慧家庭的目标，整合游戏、电商等等。像去年CIBN跟业内第一大游戏引擎做了合作，推出了面向电视玩游戏的联盟，这是在智慧家庭里除了视频以外，实现对于游戏和家庭应用的服务。另外环球购物和发行运营商平台，实现了一个买东西的电商平台。另外机顶盒也好，电视机也好，是整个家庭业务的中心，我们把网关能力构建在电视机和机顶盒里面，在去年开始也和住建部，和中国气象局进行了合作，通过在机顶盒里整合智慧家庭服务，实现机顶盒和电视机可以控制家里的各种开关、灯光和家用电器，整合的服务。

　　同时结合我们跟运营商的服务能力，我们在今年5月26号推出了全新的产品，叫CAN，这是我们新的一个品牌。整合了CIBN整体服务的电视机、机顶盒、音响等等，这是全年全新发布的东西。

　　我们做终端也好，做家庭服务也好。我们提供什么服务？我们在我们的终端里整合了整个CIBN旗下的媒体内容的优势，我们给用户提供基于CIBN互联网电视本身的基础内容，基于优酷、腾讯、土豆等等互联网视频的内容资源，同时有CIBN自己直播，正常给用户提供一个丰富的视频大餐。

　　同时结合我们在游戏方面的整合，整合8000多款精美的电视游戏和电视应用，提供给用户非常丰富的电视云的体验。另外结合苏宁和京东的合作，我们将电视购物搬到屏幕上，用户可以一边看电视的同时实现无缝的连接，包括男主角、女主角穿的衣服，家里的电器，都可以通过关联的技术直接在京东和苏宁购买。另外像智慧家庭整合的无线通信方案，包括整合的智能开关、智能插座，各种传感器，烟雾传感器、门的传感器、监控录像等等整合在一起，通过我们的终端实现智慧家庭的应用，另外包括教育和支付等等都是我们平台的一种能力。这样用户可以非常简单的，扫一下微信就可以立刻成为我们的用户，随时通过手机对家庭进行控制。

　　内容的话会给用户提供非常丰富的内容，包括我们的很多独家内容，港剧、欧美剧、电影等等，去年我们跟优酷集团合作，在2015年投入40亿的采购，采购丰富的内容。包括CIBN自己的特色频道，我们提供16个特色频道，值得一提的是我们推出业内第一个以传播中国文化为主的传播中国文化的频道，传播中国的文化、哲学、艺术、文物等等的一个特色频道，目前这个频道在今年可以增加到40个。

　　同时我们的音乐频道在今年也是整合了很多优势资源，很多明星的演唱会等等都是进行直播，用户可以足不出户在我们平台上看到感兴趣艺人的演唱会，过去可能要花几百块钱去工体和鸟巢看，而现在我们提供现场高品质的图象的回传。可能只花十几二十几块钱买上票就可以在现场看。这是游戏。

　　另外这个也是我们业内首创的，我们提供的是新闻的内容，我们是整合了全国3000个电视台的内容，给用户在新闻播完之后自动输入到新闻里来，可以足不出户看全国3000个电视台的新闻内容，而且是非常丰富。

　　另外教育，我们整合了北京四中等等，从幼儿到高中，我们是从3岁到18岁全部整合在我们的教育平台，有很多优秀的名师、名校资源都可以肯定。

　　同时这是新版的在线购物，可以实现无缝的购物体验。包括游戏大厅和智慧家居，这里可以看到家里的灯光、窗帘、电器、报警、产品设置，家里可能要设置监控等等，都可以实现非常简单的设置。而且通过手机客户端也可以使用。

　　同时整个电视是跟腾讯的微信做了深度的捆绑和合作，省略了负责的注册过程，只要通过微信关注扫描二维码就可以实现CIBN体系的融入，可以实现支付、内容订阅、内容点播和推送，到摇控器，到互动，到控制家里的电器。比如家里的电饭煲，下班之前希望米饭先做上，就可以出门之前通过微信直接控制把家里的电饭煲提前预约。或者家里比较热，也可以远程控制把空调打开，就可以简单地通过互联网电视整合了智能家居。

　　另外广电推了一个TVOS，也是一个高级项目，这个项目是对电视机的全新的安全可靠的操作系统，目前CIBN也是一个推进单位，我们正在积极努力推进互联网的电视应用。我们3月份业内筛选推出互联网电视，而且非常好用，不仅安全而且好用。不比我们使用安卓希望或者IOS，容易被刷机。我们做运营商也好，业务也好，辛辛苦苦做一个电视机或者机顶盒，但是用户一刷机，就不是你的用户了。现在我们有TVOS的支持，杜绝这种可能，让我们更加安全有效地发展用户。

　　另外我们在今年推出这个终端也是业内第一个做电视机终端的牌照方。之前大家都在说很奇怪，今年很热闹，今年很多互联网厂家做电视机，像暴风、17，包括过几天有新的厂家。互联网做电视机就我们一家，我们也整合了很多优秀的资源，通过我们的团队的设计今年推出了机顶盒、电视机和音响，包括高品质的广电总局电影局的一个大师级团队做画质，邀请台湾音乐制作人一起设置音响的音质，保证作为电视机或者音响，提供的音、画体验是最棒、最好的。

　　同时结合了购物商城和电视服务体系给用户提供的是一个全新的基于电视屏的家庭智慧生活平台，整合了视频、购物、应用商店、游戏等等，用户买来的是全新的家庭生态。

　　最后做个总结，互联网+我们在广电行业，内容服务行业来看，首先我们希望能够充分地使用互联网创新技术，实现电视技术的快速发展。

　　第二，希望利用互联网成型的内容服务标准和内容服务资源提升电视服务品质，利用互联网海量内容提升电视品质的服务能力。

　　第三，利用互联网覆盖能力来扩展和延伸电视的业务的覆盖。不再基于传统的推广，而是实现全面的覆盖，最终实现互联网和广电网的融合发展，形成一个新的服务体系，最终实现互联网+和电视行业的共赢。

　　我的汇报就这些，谢谢。