8月11日晚，以热门的O2O形式举办的演唱活动“音乐大战”落下帷幕。这档在网易云音乐全程在线直播的音乐赛事，以78万最高同时在线人数、超1500万投票数和超100万的弹幕发布数，刷新了演唱会直播互动新纪录，把近两年风行的演艺O2O推向新的高潮。

　　网易云音乐强势切入演唱会直播

　　近两年，现场音乐演出市场正逐渐恢复。道略音乐产业研究中心发布的报告显示，2014年中国现场音乐演出票房规模达到39亿元，同比增长6.4%；小型音乐演出快速崛起，户外音乐节、LiveHouse演出增速超20%；2014年中国现场音乐演出观众达到1369万人次，同比增长24.6%。

　　伴随着音乐演出市场的复苏以及O2O模式的兴起，演唱会在线直播近两年发展亦如火如荼，吸引视频企业和在线音乐企业纷纷加入。作为在线音乐行业“后起之秀”，网易云音乐也“杀”入了这个风口。除了此前的一些现场演出直播，网易云音乐日前推出“音乐大战”，并面向用户进行全程在线直播和互动。

　　8月11日晚，“音乐大战”在爆棚的人气中落下帷幕。据直播方网易云音乐8月12日早发布的数据，“音乐大战”实现78万最高同时在线人数、超1500万投票数和超100万的弹幕发布数。网易云音乐首次试水大规模演艺O2O，就获得了超强的互动人气，引发业界关注。

　　据网易音乐高级总监王磊透露，网易云音乐今年会将直播作为一项重点业务推进，直播或录播艺人相关的见面会、发布会、演唱会诸多活动，并开展互动。除了这次“音乐大战”，此前网易云音乐第一次O2O试水是陈慧娴与环球唱片续签发布会的直播。

　　与其他巨头围绕演唱会做各种O2O尝试相比，网易云音乐更加聚焦在直播以及互动，并且不限于演唱会，而是关于音乐的一切现场活动。

　　将在线互动发挥至极致的直播

　　在传统的付费直播时代，观众花10-30元的费用买一张线上门票，在电脑或手机上看一场演唱会。在此过程中，观众只是单纯地观看，没有太多互动。

　　“互动才是在线直播的本质核心。”网易市场部总经理袁佛玉道出了传统直播效果平平的原因。在袁佛玉看来，观看没有在线互动的直播与观看录播并无质的区别，只是后者在时间上稍微后移了一段而已。“因此我们既然做就一定要做互动性强的直播，让用户最大化地参与进来。”袁佛玉说。

　　以行业“黑马”姿态面世的网易云音乐，自上线之日起，就时刻保持着创新步伐。其独创的黑胶唱片界面，首创的歌单、乐评等产品功能架构，一步步刷新着人们对一款音乐App的想象。

　　在演唱会直播上，网易云音乐这次也并未直接跟风，而是开创了新的玩法。除了兼做制作方和直播方，网易云音乐在商业化方面也做了新的尝试。不似其他付费直播企业一般采用卖“直播票”的方式获利，“音乐大战”另辟蹊径，在粉丝“参与感”上做了新文章。除了把“弹幕“这种互动技术引入，首开多频道切换模式，网友还可在线支付购买投票权，投给自己心仪的选手，实时决定投票结果。相比传统的直播模式，线上观众有了更多参与感和决定权。

　　高人气的明星阵容（白举纲、UNIQ、4MINUTE，徐佳莹、SNH48、GOT7等中韩人气偶像），丰富的互动元素，使直播中参与粉丝的热情不断高涨，1500万的投票数甚至远远超出了活动独家冠名方娃哈哈营养快线柠檬酸奶的预期。“用户互动的热情超出我们预期，我们希望未来还能与网易云音乐继续尝试更多好玩的合作形式。“娃哈哈集团相关负责人表示。

　　多位业内人士认为，互联网时代的音乐绝不仅仅是音乐本身，而是满足了人们对信息的“交互”与“联通”，带来了传统唱片营销模式所不具备的参与感。此次“音乐大战”的实践，即是网易云音乐利用自身社交基因和网易游戏优势，调动广大网友力量，在互联网+音乐上的一次优秀尝试。