-本报记者 廖剑锋

　　作为低价揽客的极端手段，大多数网购平台推出的代金券促销活动均暗藏消费陷阱。据《长春晚报》报道，长春市民王先生近日在网络团购美食时，却遭遇了代金券“缩水”的事情。“我通过糯米网花了158元团购200元代金券，但在消费时代金券却变成了100元。”王先生很是苦恼地说。无独有偶，据《北京晨报》报道，陈先生最近在糯米网买了一张蛋糕代金券，却被告知这是一款实物提货卡，只有当用户收到实物卡后才能前往门店消费。

　　事实上，不少网购平台的代金券都存在类似的猫腻。虽然商家短期或可利用代金券的消费陷阱大获其利，但长远来看这并不利于电商行业的整体发展。分析人士指出，要破解网购营销乱象、提升用户使用体验，关键还得平台、商家、消费者三方合力，抬高商家失信成本，共同构建电商业诚信交易体系。

　　网购代金券频遭店家“变脸”

　　据《北京晨报》报道，陈先生最近在糯米网网购了一张蛋糕代金券，却被告知这是一款实物提货卡，只有当用户收到实物卡后才能前往门店消费。陈先生不禁感慨，本以为拿到代金券就能立即买蛋糕，没想到用起来这么复杂。

　　可事情远没有结束，陈先生打算用现金买蛋糕同时申请退款时，又因为券码已被使用，没法收到退款。陈先生没有仔细研读代金券的使用条件，导致财物两空，固然有错在先。但糯米网同样负有不可推卸的责任，因为它在使用条件、退货申请等环节上有意挖下“陷阱”，让消费者不知不自觉就掉入其圈套。

　　除了糯米网之外，不少团购网站也善于“玩转”文字游戏，忽悠消费者。乍一看是商家慷慨让利于消费者，实际上“买的不如卖的精”，它们总有办法让用户多掏钱。据《法制周末》报道，近日，北京消费者乔林(化名)用手机网购，在京东上购买了一款正在做优惠卷活动的手表，但下单后根本没发现优惠券。京东方面解释称，该优惠活动需要消费者通过电脑端下单才能享受优惠。

　　根据亿邦动力网2014年年底公布的一份网购体验问卷调查结果显示，“优惠券的高门槛使用”已成为遭到用户吐槽最多的网购体验。在票选最反人性的网购体验中，近80%的受访用户选择了“就10块钱的优惠券，还要购物满300才能用”。另外，还有相当比例的用户吐槽一张优惠券需分多次使用。

　　诚信缺失致商家陷短视营销恶性循环

　　与传统购物不同，由于价格透明、信息差小，网购市场竞争日趋激烈。另外，线上+线下的网购模式走向融合，消费者对网购的迷恋也逐渐加深。面对庞大的消费能量，商家们本应想尽办法探索创新型的营销手法，在提升网购体验时，实现平台、商家、用户三方共赢。可种种关于代金券的负面报道频频出现，不得不让市场反思——代金券为什么遭遇了名不副实的尴尬？

　　其一，商家片面追求高客单价，刺激用户增加消费频次。日常生活中，吃穿住行属于老百姓的刚需、高频服务，但利益当前，商家往往希望出现短期经济效益，甚至仅仅为了获得轰动的广告效应，罔顾用户的正当利益。借助限量、分期、抢购等手段，商家意图节省运营成本，吸引到更多的客源，但商家没料到失去诚意的优惠活动，可能会降低消费者的购买欲望。

　　其二，网络准入门槛相对较低促使商家违法违规土壤肥沃。一根网线、一台电脑，就可以开网店，这就是网店运行模式的形象说法。但低门槛也使得一些商家任性失信于消费者，一些商家秉承着赚一把就走的心理，疯狂捞取眼前利益，根本无心做大做强。尤其是失信成本低廉，令商家们纷纷打起了小算盘，乃至不惜以身试法，攫取暴利，不断将客户对商家的喜爱消磨殆尽。

　　其三，平台审核机制不够健全。网购平台本身并不出售产品，只为产品销售提供渠道，但平台肩负的审核责任不能被撇得一干二净。经过多年的角逐，虽有一部分电商、团购平台脱颖而出，但市场竞争激烈，各大平台的审核机制仍然存在不少问题。要知道任何一点点的疏漏，都可能被不法商家利用，各种针对用户的霸王条款、偷换概念的手段涌现也就不足为奇了。

　　三招净化网购代金券乱象

　　整体而言，当前国内的网购用户大多属于价格敏感型客户。一旦用户发现网购优惠券的门槛过高，或者优惠券使用存在陷阱，他们就会对网购平台、商家的印象大打折扣。因此，商家如果利用优惠券打营销牌，所谓的促销就可能变成一把双刃剑，不仅用户没得到好处，平台使用体验也会下降，用户的二次消费动力更会下降。那么，应该如何整顿当前网购代金券的乱象呢？

　　首先，商家在推出代金券等服务时，应该量力而行。作为市场经营主体，商家背负着盈利压力，盲目地推出促销活动，将增加自身的运营成本，不利于自身的长期发展，进而导致促销活动无法持续。而如果商家贸然改变规则，单方面暂停促销活动，又将伤害消费者的权益。建议商家在促销时，要准确把握活动尺度，力争实现企业美誉度、认同度、知名度的和谐统一。

　　其次，平台需加强监管力度，确保入驻的商家规范运营。除了工商行政管理部门加强监管之外，平台对商家必须切实负起责任，从入驻审核到后续管理，建立一整套监控制度，确保消费者能够放心购买。一旦发现商家存在售假、失信等行为，应该敦促其整改，或者解除与失信商家的合作关系，从而净化平台。

　　第三，面对网购，消费者要增强辨别能力，警惕消费欺诈。代金券优惠力度大，的确令人心动，但在购买之前，消费者更要多留个心眼，仔细阅读活动说明，了解活动规则。另外，消费者也要提高依法维权的意识，自身合理权益受损就应积极抗诉。