在移动互联网领域，O2O一直处在风口，备受投资者关注。日前，在京东私募股权融资平台“东家”首页露出一款可上门美容的O2O项目——白鹭美，吸引到来自俞敏洪、侯军、宋宇海、杨岩四位投资界大佬以及一家机构的领投，空前豪华投资阵容再次引爆私募股权行业。一个怎样的项目竟让这四位大佬级投资人大打出手，值得关注。

　　一个初心情怀的项目

　　白鹭美是北京两刻钟科技有限公司推出的女性上门美容服务平台，用户可以根据所在位置及个人喜好选择美容师上门服务。白鹭美提供的服务主要包括美容美颜、美体护肤、养生健康等，目前服务区域已经覆盖北京、上海、杭州、南京等城市。

　　记者了解到，白鹭美创始人“小初”是一名连续创业者，曾经放弃牛津大学博士Offer回国创立“阔地网络”专注在线教育领域技术研发，2009年获得 6660万投资，2011年阔地网络发明专利申请量和授权量在中国所有企业中排名第七。2013年曾在北京金融街和两名持刀歹徒搏斗深受重伤住院70余天，期间将50%以上的股份以一元钱送给团队和投资人。

　　一次偶然的机会，小初与来自硅谷的冉宏宇博士相识。冉博士及其团队开发的贝昂离子风空气净化产品深深吸引了小初。他想投资给这个项目，因为当时雾霾已经成为社会难题，但他的计划遭到好友们几乎一致的反对，投资产品尚未成熟的高科技初创企业风险很大，而且即使能收回投资，周期也非常长。

　　“小初”在认真思考以后发现，自己创业的初心并不只是为了利益，而是对生活品质的关注，对人性的关怀，对真善情怀的追求。最后他不但选择投资了冉博士的贝昂公司，并且在内控、营销以及品牌建设上给贝昂带来前所未有的改变。

　　2014年12月，小初创立了白鹭美这个品牌，用心为身边的女性做一些事，小初表示，“能让身边更多的人多一点美，是一件很愉悦的事，未来我们也会一直坚持做这件事。”

　　据小初介绍，白鹭美提供美容服务使用的产品，均直采自法国、德国、瑞士等一线护肤品牌，菲茨、迪凯莉、普丽马维拉这些产品只有在顶级美容院才能享受得到;同时，入驻白鹭美的美容师严格要求在5年以上的一线美容院工作经验，除了从业资质，还包括背景调查、无犯罪纪录等安全方面的审核，全部通过才有可能在白鹭美参加长达一个月的封闭式培训，最终的佼佼者才能上线为客户提供优质服务，另外，公司还会请外聘业内专业的培训师提供更多的关于珠宝、红酒及茶道等高端修身养性方面的专业培训，目前只有一个，有效地提升美容师与用户之间的共同语言，弥补原来的教育及生活背景差异，最大化地提升客户体验。

　　目前整个O2O领域普遍存在着疯狂烧钱、盲目扩张的乱象，而白鹭美则走出一条不一样的发展路线。更注重顾客体验及服务品质的提升，完善的标准化服务流程，专业的美容技能，国际顶级美容产品，在熟悉不过的环境，让顾客感受到了原来在家做美容是如此Fashion有品味，好姐妹到访吃吃喝喝还有什么意思，不如请美容师上门，用美丽来款待，口碑相传一发而不可收拾，白鹭美品牌就这样走进了顾客的心里。据悉，白鹭美从正式上线推广到日订单超过1000仅用了不到60 天的时间。

　　小初认为：“把别人拿来补贴每单的亏损成本用在提成每单的服务质量上，这样更容易找到真正的目标女性用户，从而引起口碑营销。目前，白鹭美平均消费频次为5天一次，复购率高达63%，我们希望踏踏实实把美容这个垂直领域做好，把白鹭美做成上门美容里真正的轻奢品牌。”

　　四大佬充当投资天团

　　一个有故事的创始人，一个有情怀的项目，火热的O2O领域，让白鹭美这个项目同时吸引到俞敏洪、侯军、宋宇海、杨岩四位投资界大佬一起领投，如此豪华的投资阵容，不得不说是投资天团。

　　俞敏洪，新东方创始人，自2014年和盛希泰共创洪泰基金，转身为天使投资人，聚焦在新消费、新科技、新健康和新金融与新教育五大领域。侯军，高德地图创始人，拥有20多年创业投资经验，涉及移动互联、智慧城市等多个领域;宋宇海，若水合投俱乐部执行理事长，京东早期投资人，拥有20多年创始投资、天使投资经验;杨岩，北大企业家创投基金执行合伙人，其投资的案例包括完美环球、拉卡拉集团、酒仙网、博客天下等30余家企业。

　　公开资料显示，在京东“东家”平台上，越来越多的投资人以个人身份投资充当领投人角色，相比机构领投来说，商界、投资界大佬以个人出资投资企业，往往更具有个人投资眼光以及投资信用的背书效果，一般也会得到更多跟投人的认可。以上四位明星投资人，即便单独一人去领投项目，也会为该项目本身增加融资砝码，而此次白鹭美同时得到四位大佬一起领投，这种在投资界十分罕见的现象，也足以说明白鹭美这个项目的愿景。

　　据悉，在京东的东家群里，很多投资人都十分看好这个项目跃跃欲试，除了白鹭美项目本身的魅力以外，另一个重要的原因，就是看中了这几位投资人的领投实力，当然，“东家”平台的实力也是投资人看重的一个重要原因之一。

　　记者发现，越来越多的专业投资人通过个人投资已经在京东“东家”平台上积攒了很高的人气，像宋宇海、俞敏洪等投资界大佬，都已经有很多的铁杆追随者。即使是这些明星投资人也表示，“东家”平台的跟投人基本都具备很高的投资眼光，并且具备独立的判断能力，很多成功投资的投资者都可以给项目提供很好的发展建议，有的甚至还能投入个人资源给创业企业，这让越来越多曾经接受过天使轮投资的企业都想去“东家”试一试，看是否能得到市场的认可，同时也期盼着能以此获得更多的资源支持。