百媒科技10日宣布“百媒广告系统平台”正式上线，据介绍，这一平台整合了包括传统电视、互联网电视(OTT TV)、交互式专网网络电视(IPTV)、双向数字电视(DVB)多方电视媒体资源，并在现场与多家合作方签订战略合作协议。

　　数据显示，2014年美国程序化广告总收入达到101亿美元，占整体互联网广告收入的20%左右。2014 年,中国程序化广告市场规模约为 52.3 亿元人民币,增长率达到141.0%。广告程序化购买已然成为趋势。

　　在数字时代，传统广告交易的弊端也越加明显，主要体现在“四不够”：不够实时、不够高效、不够灵活、不够精准。资源更新不同步、策略制定及交易时间漫长、投放方式相对死板固定、人群定位不够精准，投放数据难以统计。

　　尤其是传统电视广告：2013年，全国广告市场总额5095亿，电视广告规模1101亿，占比21.6%；2014年，全国广告总额5605亿，电视广告规模1278亿，占比22.8%，全国广告总额同比增长了11%，电视广告规模同比增长16%。2015年上半年，虽然电视广告增长止步，同比下滑了5.9%，但传统电视广告在全国广告市场中仍占据优势。

　　据介绍，百媒系统平台之传统电视端五大核心功能：

　　1、整合优质电视广告资源，实现电视广告资源营销特征标签化。

　　百媒科技拥有聚合全国电视台优质广告资源的能力，并基于媒体历史广告投放监测数据与资源特征，对媒体资源的受众分类、收视率、覆盖区域等进行营销特征标签化处理。

　　2、最优营销策略推荐

　　将品牌消费人群标签、营销目标及预算与电视广告资源标签进行智能组合，实现最大满足品牌营销效果的跨电视媒体最优资源组合与投放效果预见。

　　3、基于数据对营销策略优化调整，效果预估。

　　基于历史品牌广告投放数据及媒体资源收视数据的分析，对营销策略进行优化与效果预估，指导营销策略调整。

　　4、定制化、流程化、自动化广告投放。

　　定制化的营销策略条件设定，为广告主控制投放预算、区域、频次、媒体或终端、广告形式，流程简单易操作。自动化投放，在线广告创意集中管理。

　　5、投放效果分析及报告输出

　　多主题、多维度、多展现形式。

　　百媒系统平台之互动屏端六大核心功能

　　1、整合管理海量电视媒体广告接口

　　百媒能够与电视媒体系统无缝对接，将多渠道、多终端电视媒体资源进行整合与优化配置，融合互联网电视牌照商，智能电视厂商，机顶盒开发商等，建立海量电视媒体的统一接口。

　　2、数据采集及用户标签识别

　　百媒平台可以从不同电视媒体智能终端采集用户日常行为数据，例如收看的频道、内容、时段、点播内容、时间轨迹等，深度分析挖掘，实现跨媒体跨智能终端的用户标签，识别区域、年龄、收入、兴趣爱好等。

　　3、跨界媒体资源整合优化品牌营销策略

　　基于媒体历史广告投放监测数据与资源特征，对媒体资源的受众特征、收视率、覆盖区域等进行标签化处理。将资源标签与广告主品牌消费者画像、营销效果KPI、营销计划进行智能匹配，可实现跨界、跨终端的媒体资源优化组合，推荐最优效果的营销策略，预估投放效果。

　　4、定制化、自动化广告投放

　　定制化的营销策略条件设定，为广告主控制投放预算、区域、频次、媒体或终端、广告形式，流程简单易操作。自动化投放，在线广告创意集中管理。

　　5、投放过程监测与效果分析

　　实时监测广告投放过程，动态展现监测数据；为广告主提供专业、细致、多维度的投放效果分析，自动生成数据报告。

　　6、自动标签更新及策略优化

　　实时对用户标签、媒体资源标签进行更新，调整最佳投放组合，自动优化投放策略。