2015年11月4日，由京东集团、灿星制作、百大优质品牌厂商联手打造的2015京东11.11“京”喜夜大型竞歌晚会(以下简称“晚会”)启动仪式在京召开。“晚会”将于11月10日20:00至24:00在央视举办，中央电视台综艺频道CCTV3、腾讯视频等各大视频网站同步全球直播，超过10亿的用户可以同步收看。

　　据悉，这场由京东集团联合百大优质品牌打造的大型互动节目由灿星参与制作，晚会将以“蒙面竞歌”的形式双方打擂，来自《中国好声音》及《中国好歌曲》双方明星学员同台参与竞歌，诸多一线明星倾情助唱。活动现场，京东将通过微信摇一摇的方式向消费者送出海量红包，百大优质品牌也将同步送出限时福利大奖，

　　引领消费升级，品质购物推动消费转型

　　众所周知，改革开放以来，中国经济一直保持较快的速度增长，但近年来，中国经济进入增速放缓的新常态中。据海关总署2015年6月公布的外贸运行情况显示，今年前5个月，中国进出口总值同比下降7.8%，降幅较前4个月加深了0.5个百分点。此外，国家统计局6月数据显示，今年前5个月，全国固定资产投资(不含农户)同比名义增长11.4%，增速较1-4月份回落0.6个百分点，累计投资同比增速连续第11个月放缓。拉动中国经济增长的三驾马车中，出口及投资已显疲软，第三张牌的消费拉动就成为经济发展的关键。

　　而伴随着中国经济转型步伐加快，中国消费者的消费习惯也呈现出了明显的转型升级趋势，已由单纯追求“价格”向更看重“品质”和“服务”的阶段转变，传统低价消费主导一切的现象会消失，尤其是中产人群的崛起，对消费的品质有着明显的追求，价格因素仅仅是一个决定条件，这一点从电商行业也可窥见一斑。

　　以往，双11的最大噱头就是半价、低价、优惠等诱惑点，消费者也相当买单，但这一局面正在转变。2015年的11.11购物节，京东在保持爆品、低价、秒杀等大力度优惠的同时，强调要给消费者带来一个有“品质保障”的双11，这一举措与国家倡导的消费升级高度一致，又能在需求上与新消费价值观达成共鸣。通过发起本次“晚会”，京东将联合百大优质品牌，将“品质化、品牌化”纳入未来可持续发展战略之中，并持续坚持“客户为先”的理念，在坚持正品低价的基础上严格把控品质，并依托于京东遍布全国的物流体系和完善、快捷的售后服务流程，以优质服务及产品不断升级用户购物体验。

　　百大优质品牌加盟，与消费者深入沟通

　　在互联网+的背景下，品牌与消费者间的连接变得越来越重要，优质电商平台作为资源聚集及连接消费者的纽带，发挥了日益重要的作用。这也是今年11.11期间，包括三星、联想、小米在内的百大优质品牌牵手京东的原因所在。凭借央视的强大影响力及京东集团的平台优势，百大优质品牌共同参与到本次“晚会”。在中央电视台综艺频道CCTV3、腾讯视频等各大视频网站同步全球直播，超过10亿的用户可以同步收看，海量消费者将与优质品牌厂商建立关联、实现互动，优质品牌厂商将通过本次“晚会”树立在消费者心目中的形象，并深入消费者内心。

　　今年11.11购物节期间，京东联手腾讯推出“京腾计划”和“品商(Brand Commerce)平台”，京东将汇聚优质品牌厂商，凭借大数据及平台整合能力，打通上下游产业链，帮助厂商建立电商销售渠道，为品牌商家提供“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案，助力商家实现品牌建设与商业交易的双重提升。此外，京东还将从仓储、物流等方面为厂商提供全方位服务，为优质品牌互联网转型提供平台助力。

　　因此，优质品牌厂商在转型道路上，需要抓住互联网电商新经济模式的机遇，积极触达新时代的消费群体、顺应当前消费趋势。基于此，优质电商平台已成为优质品牌转型的助推器。

　　央视鼎力助阵，空前视听盛宴引爆11.11

　　作为国家级媒体，中央电视台联手国内领先电商平台京东集团、业界顶尖节目制作机构灿星制作，共同推出京东11.11“京”喜夜大型竞歌晚会，旨在为消费者打造一场专业、好看、激动人心的互动节目。在互联网+的背景下，央视在节目制作上持续寻求创新和突破，本次“晚会”将打造一场专业、好看的晚会节目，同时，“晚会”还将以用户互动为核心，通过丰富多彩的形式与在场观众、消费者产生互动和沟通，惊喜不断。可以说，本次“京”喜夜大型竞歌晚会是央视在互联网+思维下的全新突破。

　　此外，央视一直持续关注国民消费升级，并肩负着践行互联网+国家战略的时代使命。通过本次“晚会”，央视将与京东集团、百大优质品牌一起，以全新的形式为消费者打造创新形式的优质购物体验，以品质引领消费，为消费者带来实惠，逐步引导大众消费理念的转型。

　　在互联网+的背景下，电商平台及品牌厂商的发展格局已呈现出明显的变化，传统的“集市型”平台模式已经不能满足消费者日益增长的消费需求及对品质的要求，电商平台面临着全新的模式创新并力求突破，来逐渐迎合消费者的潜层需求，产品品质及消费体验成为重中之重。通过本次“晚会”，京东势必将联合多方资源为消费者奉上饕餮大餐，进而引领电商发展新趋势。