1月7日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。全球的观众，在除夕夜看春晚的同时，手机打开支付宝就可以参加咻红包活动，还可以与央视春晚的现场进行互动。“支付宝将和春晚一起创造全球最大规模的台网互动。”中央电视台广告经营管理中心主任任学安说。而咻红包的具体玩法会在除夕夜前夕披露。

　　今年的央视春晚，支付宝成为央视独家互动合作平台。此前，双方曾透露，将通过全新的互动方式让用户和亲朋好友共同参与互动，给全球华人带来一个有趣味、有年味的欢乐春晚。

　　2016猴年春晚总导演吕逸涛表示，经过32年的沉淀，春晚早已超越了综艺晚会的娱乐意义，更是所有中国人的新民俗与精神寄托。看春晚成了全球华人的新年俗。32年间，春晚一直在互动形式上创新。今年与支付宝合作，通过咻红包、传福气这样的互动玩法，会让全球华人在与春晚深度互动的同时，也传递浓浓的新年欢乐与福气。

　　蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭也表示，以红包为代表的移动互联网力量，让中国人过年的方式更加有趣、温暖。年夜饭、看春晚、抢支付宝红包，成为猴年春节的三大年俗。“在传统的春节经济里，互联网带来的‘红包效应’正在形成，未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对人们的生活产生推动。”

　　今年春晚用支付宝咻红包、传福气

　　三大关键词：分享、福气、场景

　　支付宝方面透露，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。用户点击屏幕即可“咻”到惊喜。

　　同时，咻红包改变了单一的抽红包方式，它并不只是简单地凭运气等待红包。

　　这两年，用手机发红包成为了流行。大家盯着手机屏幕抢红包的时候，反而少了和朋友、家人的互动和情感交流，缺少了一点年味。在支付宝看来，看春晚、抢红包不止是个人独自进行的行为，应该加强家人之间的感情和联络。因此，今年支付宝春晚红包在玩法上会更加注重福气的传递，会专门地任务设定，让抢红包、传福气成为春节团圆的一部分。“年轻人看春晚时不会独自盯着手机”。

　　除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，将好运与福气传递给更多人，并有机会因为共同完成任务而获得更大红包。

　　支付宝也在现场披露了春晚咻红包的三大关键字：分享、福气、场景，引发广泛的猜测和讨论。据悉，支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。

　　另外，据支付宝方面透露，用户咻到的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外，还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。

　　央视春晚是全球范围内最有影响力的综艺节目，经过32年的沉淀，更是全球华人共同的文化寄托。数据显示，2015年春节假期期间，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。

　　支付宝则是中国最受欢迎的应用之一。超过4亿的实名活跃用户以及在人们各个生活场景的深度覆盖与渗透，让支付宝成为一个“国民应用”。支付宝与央视春晚的合作，更让用户增添互动乐趣。2015年除夕当晚，支付宝红包被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。

　　为了服务好巨量用户创造的抢红包高峰，支付宝也启用了经过历届双十一考验的云计算和智能服务体系，让用户抢得顺畅、咨询电话也能随时接通。

　　此外，除了春晚当天的红包之外，支付宝个人红包今年也开放了更有趣的新玩法。去年红极一时的中文口令红包，今年将全面升级。用户个人可以自定义中文口令，发送红包，大大提高红包的趣味性和互动性。

　　今年在境外部分地区，包括香港、台湾、泰国普吉岛和清迈等，中国大陆用户在部分商户支付宝合作商户也有机会收到现金红包或返现等惊喜。

　　蚂蚁金服、阿里巴巴生态系全面助阵支付宝红包

　　“支付宝的背后，是超过4亿活跃用户与支付宝11年的感情链接，也是数以亿计的、有极强支付意愿与能力的高价值用户，以及千万家的线上线下商家。”樊治铭表示，支付宝的开放互动平台欢迎更多的合作伙伴参与进来，一起与全球华人趣味互动，提升品牌影响力。

　　据了解，支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团，与生态圈内的更多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将携手共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”。

　　支付宝方面也透露，咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，成为连接用户与商家的最短路径。“以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。

　　“红包”这种带有趣味性的彩头游戏，正在成为商家与消费者之间的新连接方式。移动互联网特有的人际传播与放大器作用，又让“红包效应”呈几何级爆发扩散。无论是一二线城市，还是三四线城市，通过支付宝红包，消费者与广大的商家就能建立连接。同时，在超市、餐饮、美容美发、到家服务等行业，红包也成为各类O2O本地生活服务的入口，逐步改变人们消费的方式。

　　“红包效应”获品牌商热捧

　　春节成品牌必争之地

　　央视春晚的超高收视率与超过9亿的收视人群，加上支付宝超过4亿的实名活跃用户，以及阿里巴巴与蚂蚁金服的生态圈资源，都让咻红包成为春节期间最有影响力的全民互动平台。

　　今年春节强大的“红包效应”，也吸引了众多品牌商的参与。目前，已经有上百家企业接洽支付宝，希望参与到红包互动当中。其中，目前已经与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、众安在线、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。

　　同时，来自阿里巴巴体系的大量线上商家，来自支付宝口碑体系的大量线下商家，都将参与到这场红包互动当中来，为用户带来更多福气。春节正在从一个企业“休养生息”的时段变成一个品牌商强化自身品牌的必争之地。

　　民生保险董事执行总裁黄敏认为，民生保险一直在尝试用移动互联网的技术和手段，探索保险产品开发和营销模式。民生保险与支付宝合作，通过春晚平台为全国人民发红包，也是民生保险分享红包经济、创新品牌传播模式的一种尝试。我们希望以此次合作为契机，不断加强与蚂蚁金服在互联网金融领域的开拓创新，让更多用户体验到民生保险提供的保险产品和优质服务。

　　在众安保险副总经理、CTO姜兴看来，众安是第一家互联网保险公司，本身就具有互联网的DNA。今年众安加入支付宝春晚红包，也希望用互联网的方式给用户创造一个更有福气的新年。“我们希望一则表示众安的感恩之心，二则传递众安‘做有温度的保险’的核心理念。”

　　泰康在线财产保险股份有限公司总经理兼CEO王道南表示，红包加速了移动互联网在三四线城市和各年龄群体中的普及，为普惠金融的发展奠定了用户基础。泰康希望和支付宝以及春晚一起，共同推动这一进程。

　　瑞东集团CEO李婷表示，在全球资产配置的黄金时代里，瑞东作为一家香港上市券商，拥有全球视角和完备的金融团队。去年云锋入股后，公司已经准备好在互联网金融发力。此次猴年春晚斥资1000万元派发红包，期待通过“咻一咻”红包互动”为大家新年祈财运，送祝福。

　　“支付宝是一个开放的平台，除了现在已经加入的品牌商，我们也欢迎其他的品牌商加入，一起与全球华人趣味互动，在带给用户福气的同时，提升品牌影响力。” 对于整体春节红包的品牌商参与规模，樊治铭这样说道。