2016年才刚刚开始，互联网江湖就已经硝烟弥漫。相比2015年的春节，今年的春节来得更早，互联网公司的红包大战也在开年就拉开了架势，准备砸上亿的真金白银，给用户过一个“肥年”。

　　1月，围绕着今年春节红包有几件不得不说的大事：1月6日，微信红包宣布将此前将除夕前后5天的朋友圈广告收入统统用于发红包的基础上，这一时间将加码延长至10天;1月7日，支付宝作为猴年央视春晚的独家互动合作伙伴，与央视联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气，首批合作品牌名单也同步出炉。

　　前后两天，微信与支付宝这对在红包上缠斗了三年之久的老冤家，分别公布了今年的合作伙伴名单，其中微信红包的合作伙伴有太平洋产险、长安福特、 恒大冰泉、恒大兴安粮油、新西兰咔哇熊奶粉、好买财富、微票儿、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、流量宝、上海家化、理财通;

　　支付宝红包的目前已经敲定的合作品牌商则有：众安保险、泰康在线、民生保险、华为手机&荣耀手机、瑞东集团、众安保险、复星集团、老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、微鲸、字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰咔哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。

　　从数量上来看，第一回合支付宝胜出，背靠央视春晚，并拉上阿里及蚂蚁全生态资源支持的支付宝红包，无疑更受商家的偏爱;而从参与的品牌上来看，又有几分蹊跷：华为与泰康，都是2015年与微信合作过的品牌，今年却选择投入了支付宝的怀抱;滴滴、众安保险也都有与腾讯有着密切的股权关系。再看看去年微信的小伙伴们，京东、微店、陆金所，今年也都迟迟未与微信红包合作，如此多的品牌商家“倒戈”，微信出了什么问题？

　　支付宝与央视春晚合作发布会的现场，泰康在线的CEO王道南非常含蓄地说出了“倒戈”的原因：“去年我们也参加了春晚红包的活动，当然我们是花了大钱的，也学到了很多的经验”。

　　这句话是什么意思呢？经验往往是和”教训“联系在一起的，去年花了很大的价钱，学到了经验，今年于是不再与微信合作，那么到底是经验，还是教训，群众一看就有判断了。

　　至于王道南说的这个花了大钱的”经验“到底是什么经验，张小龙在今天上午的微信公开课中也略微透露了一些信息。在上午的演讲中，张小龙坦诚“去年春晚尝试发了很多优惠券，但90%多都没有被使用。”

　　商家在微信投入了上千万的资金给用户发红包，本意是提升自己的品牌知名度，并将来自平台的大量用户转化为交易。但2015年春节，大家记住的只有“微信发红包”，没有人记得背后出钱的这些金主，受制于微信的社交属性，交易的转化也低到“90%的优惠券都没有使用”，最终换来的只是微信号的涨粉。如果你是商家，这笔买卖是赚是亏呢？

　　更何况，今年微信已经走下神坛，不但公众号打开率大幅下跌、微商大批量倒闭，就连“亲儿子”朋友圈广告也不得不自降身价，最低5万元就可以发布一条广告，可谓是“跳楼价”，有业内分析人士认为，“没有无缘无故的打折，朋友圈广告的降价戳破了其巨大的价值泡沫”。

　　而今年支付宝拿下了央视春晚的独家合作，加强了“双屏互动”的电视端的引导。加上阿里系本身足够强大的商业基因，蚂蚁金服具备的互联网金融属性，以及支付宝的4亿实名用户，能够帮助企业以支付宝红包为平台和入口，帮助企业进行后续雨消费者的沟通和推广，品牌商家纷纷倒戈也并不奇怪。毕竟，虽然从用户活跃数和流量上来说，微信仍是无可质疑的第一，但这是微信自己的用户和流量，与商家没什么关系。

　　离春节红包还有一个月，双方的招商大战已初见胜负，今年的红包支付宝的也许会比微信“厚实”不少。