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360搜索重装上阵斥资一亿元投放电视广告

　　周鸿祎整理了衣服，年会的气氛几乎达到了最高，他站在五棵松体育馆的中央，面对6000多名公司员工，告诉自己的搜索团队：“春节期间，要送给你们一个大红包”。

　　1亿“红包” 拿下央视春晚及各大卫视黄金档

　　几天之后的2月5日，“红包”如期送到：360公司启动了史上规模最大的电视广告投放，一支15秒的搜索广告在湖南电视台率先播放，宣告360搜索正式回归。

　　据悉，这个“红包”很厚。具体有多厚？据内部人员透露，保守估计大约为1亿元，将主要投放各大电视台的黄金栏目、黄金时间，其中包括炙手可热的央视春晚前黄金时段广告。

　　老周为什么要发出这个大“红包”呢？原来在此之前的2月2日凌晨，360旗下搜索品牌“好搜”早已切换回“360搜索”，回归360母品牌，“安全、靠谱”成为其新的标识。

　　360提供的数据显示，过去三年，360搜索的市场份额超过35%，用户达到3.8亿，每日网页搜索请求超过7亿次，已成为中国第二大搜索引擎。

　　图：360搜索电视广告截屏

　　记者从广告公司手里拿到了360投放广告列表，通过这个列表可以看到，本次360搜索在不到一个月的时间内投放的广告费上亿级，除了投向央视春晚广告之外，还囊括了湖南卫视《天天向上》等各档人气栏目，以及浙江卫视和江苏卫视等一线卫视的各大黄金节目。

　　据广告领域人士比较，这一广告投入在传统行业不算什么，但在互联网行业，这却可能是规模数一数二的电视广告投放了。

　　此外，360搜索还计划全面覆盖线下渠道，包括对重点地区的公交、地铁和楼宇实现全覆盖，能够直接影响线下大众人群，补齐360搜索相对于对手的品牌短板。