艾瑞：广告家Pro.cn助眉州东坡实现场景营销大数据
- 发布时间：2016-03-09 17:20:51 来源：中国网科技 责任编辑：王磊
近日，国内最具权威的第三方数据监测公司艾瑞咨询发布了《2015年DSP行业分析报告》。报告显示，中国程序化购买市场正处于快速发展阶段，众多因素促成了中国特色的程序化购买生态的构建，场景营销和原生广告等，这些新的广告形式的技术和资源进入到程序化购买市场当中来，也推动了程序化购买市场的发展。
程序化市场快速发展，直接推动品牌类广告主对程序化购买态度逐渐由尝试转变为积极拥抱，许多企业推进了较为全面的程序化购买实践，程序化逐渐成为品牌广告主进行数字营销的主要方式之一。
在报告中的众多案例中我们可以发现，品牌广告主已经不仅仅是接受程序化购买，更开始尝试特色化推广，在眉州东坡与广告家Pro.cn合作的案例中，眉州东坡需要进行地域性极强的新店推广，借助广告家Pro.cn场景营销，从目标受众出发，通过剖析受众属性，分析出目标用户所在的可见场景，并筛选出高相关度的兴趣特征和购买倾向组合投放，根据目标人群属性，通过场景本地资源，PC资源定向，移动资源定向，实现定向苏州地区，PC移动跨屏投放，广告频次控制。
基于场景出发的程序化购买投放，眉州东坡的移动端高功率峰值转化率达到2.3%，曝光总次数达到20,701,508次共400万的目标受众看到眉州东坡的广告。
程序化购买行业在中国兴起于2012年，发展不过3年，却迸发出惊人增长趋势，根据报告显示， 2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，增长率为137.6%，占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元，占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。
众多企业也开始纷纷布局程序化购买行业，使得程序化购买行业正在趋向于良性竞争态势发展，越来越多的DSP企业开始尝试差异化道路，广告家Pro.cn的场景化营销就是应势之趋，而场景化正是移动互联时代的主旋律，随着iBeacon、LBS、大数据、移动支付、O2O等技术的发展，线上线下的界限日益模糊，在线下场景反向引爆线上互动正成为一种潮流。
过去的网络营销是要导入流量，要获取下载，未来则是要通过特定线下场景的告知与触发将消费者吸引到线上或线下的店铺里面来消费，来获取服务，因此活动、积分、优惠、代金券诸多营销方式会更加重要，总而言之，场景营销要在合适的场景触发消费者，然后连接到移动互联网，最终在线上或线下完成消费闭环。
