乐视致新总裁梁军

　　在过去一段时间，老牌家电巨头海信与互联网品牌乐视的“数据之争“打破了较为沉闷的电视圈。然而争论还未休止之时，618的临近让众多家电巨头投入到新一轮战争中，互联网电视品牌乐视也加速产品迭代，欲再度向传统电视产业发起冲击。近日，乐视新推出三款生态电视，这三款产品沿用乐视通过生态补贴硬件的模式，欲倒逼电视行业步入硬件负利时代。

　　乐视开始在电视领域全面发力大屏游戏市场，而这将与众多老牌电视厂商在大屏市场形成直接竞争。

　　业内人士认为：“乐视对大屏领域的这一加速布局，将让这一市场竞争更为激烈。一直以来，乐视等互联网电视品牌充当着倒逼电视产业变革的角色，传统电视的供应链和渠道优势被削弱，电视产业几十年如一日的商业模式正在悄然发生转变，也加速了传统彩电巨头的转型。然而互联网品牌与传统家电巨头在内容和线下渠道上各有优势，未来合作或大于竞争。”

　　硬件负利时代是否真的会来临？

　　在乐视诞生之前，价格战成为家电巨头抢占市场的唯一武器，但乐视的强势搅局，让硬件盈利策略呈现瓦解之势，乐视的每次新品推出，都有意将传统电视产业逼入硬件负利时代。

　　此次乐视发布的三款新品电视，每一款都带着“负利”的标签，然而这一策略是否奏效？

　　据了解，目前，市场55吋主流4K电视价格在3999元-8999元之间，而乐视此次推出的超4 X55配置的确在一定程度上高于同类产品。乐视公布的数据显示，其新品低于包括模组、主芯片、存储、软件及专利等在内的BOM成本3901.58元。不过乐视三款产品均为通过生态补贴硬件”来实现“硬件负利时代”，这就对乐视输出内容提出的高要求。

　　显然，从电视尺寸上看，55寸在目前国内彩电市场增速最为迅猛，而乐视目前在55寸市场占比达20%，成为近年来电视行业中增速较快的品牌。不过乐视的低价策略，却一直遭到业内其他企业的诟病。

　　低价是乐视为抢夺市场拿出的杀手锏。然而其在硬件背后，收取的会员费、安装费等，一定程度上增加消费者的成本。业内人士认为：“乐视的营销模式是通过低价的硬件、会员捆绑，增加消费者的粘性，这种模式极大地冲击了传统电视产业，但市场格局是否真正发生了改变还需观察。”

　　大屏游戏能给乐视带来什么？

　　与此同时，乐视宣布将重点开掘游戏潜力，并围绕游戏版块设计推出衍生产品。实际，乐视一直觊觎大屏游戏市场，内容上支持众游戏内容商，并深度定制相关游戏配件。据悉，乐视已与中国95%的大屏游戏厂商合作。

　　目前，中国大屏游戏市场发展较为缓慢，但其巨大的市场潜力，成为众多彩电企业看中大屏游戏领域的主因。而乐视的进入，也意味着其将与传统彩电巨头在这一领域“贴身肉搏”。

　　乐视控股副总裁、乐视互娱负责人杨永强说，乐视游戏中心已成为中国第一大屏游戏平台和第一大屏体感游戏平台，乐视超级电视已成为生态级大屏游戏平台，吸引了全球领先的互动娱乐产品制作、发行及分销商育碧在超级电视平台进行内容首发。未来两年，育碧娱乐软件公司每年至少有不低于3款主游戏在乐视超级电视平台独家首发。

　　据悉，乐视互娱是乐视今年新升级的一个业务品牌，依托打通超级电视、超级手机、VR等多终端跨平台的应用商店及游戏中心，并将布局游戏发行等业务。2016年，乐视互娱还将布局游戏发行等业务，结合乐视自身生态优势，在影游联动等方面着重发力。

　　业内人士认为：“乐视通过与众多内容厂商合作，有意通过海量的内容资源吸引、扩大用户规模，而这一模式在传统家电企业中也已开始。未来产业合作将大于竞争，智能电视产业链已向内容、应用、增值服务的联动发展。在目前电视产业更多将依靠通过基本收视、节目点播向用户收费、电视游戏下载等多元化收费模式生存时，电视企业将需要更多内容、游戏厂商加入进来，扩大联盟，共同分食大屏这个潜在市场。”