张弘一

　　摘要：然而，刚刚进入快车道的直播行业看上去好像并没有那么美，加上前不久揭露的直播刷单内幕，无论是代打、欠薪还是刷单，都只是冰山一角，这些都会伴随着行业关注度的提升而被关注。

　　近日，王思聪更新了他沉寂三个月的微博，并且成功地登陆了微博热搜榜。

　　何事让王思聪重出微博江湖呢？LOL界的大事件——“阿怡代打”。

　　在我们回顾此事之前，请允许中企哥先简单介绍一下阿怡。据悉，这叫做阿怡的女子，在撸圈有“最丑主播”之称，但因其打过电竞世界杯排位颇高，素质过硬、粉丝很多。

　　何为代打呢？通俗的解释就是代打者与女主播面对面坐着，一台电脑主机链接着两台显示器，但显示器只显示一个画面。游戏开始后，代打者实际操作，女主播来演戏，代打者在操作过程中被要求不能说话，也不能乱动，游戏上所有的动作只能跟随女主播的指示，比如主播的手做其他动作的时候代打者也不能操作鼠标键盘。

　　那么，此事是如何发酵的呢？现在中企哥帮大家回顾一下。

　　事件始末

　　该事件缘起于2016年5月16日，一个微博名为LOL小鸿的人在微博发布了一个关于斗鱼女主播阿怡假打证据的视频，其中举例了意念操作以及游戏中和平日里的行为和打字习惯不符等事实，女主播阿怡因此遭到了怀疑。

　　万万没想到的是，中国电竞第一人国民老公王思聪也对此事进行了关注，甚至为LOL小鸿的这条微博点赞，一时间阿怡代打事件在电竞圈愈演愈烈。

　　随着舆论的进一步发酵，实在看不下去的王思聪开始在微博上怒喷阿怡，引来越来越多的网民围观。

6月9日，被撕主人公阿怡发布致歉声明，承认代打事件，恳求王思聪放过。

　　紧接着，斗鱼tv官方微博也同步发声，称经调查代打行为属实，将会严惩，并且以后会加强监管。

　　借力微博，不止于此

　　在整个事件中，立功的王思聪又一次成功地吸引了众人眼球，登上了舆论的风口浪尖。“阿怡代打”也因王思聪的介入从电竞圈的一桩严打事件上升为社会公共性质事件。

　　其实，这已经不是王思聪第一次如此熟练地借力微博了，回顾王思聪在微博史上的各种撕战，他曾和娱乐圈的范冰冰、张馨予、陶晶莹、胡紫薇等人交过战，比如王思聪曾经直接在微博上发布段子说“明星不等于演员，毯星某冰某予，除了根本无作品和不会演戏的硬伤，火起来主要靠绯闻水军话题和炒作”。

他还在微博上直接揭穿张兰虚伪，引发汪小菲的气愤回应，对战升级。

　　作为“微博先锋”的王思聪，不只担忧娱乐圈，他还为企业界操碎了心。京东曾多次和王思聪交过手。最早有王思聪因在京东上买个200元的电脑桌，却迟迟没有收到货，而在微博上道出京东“打过电话去也不给解释”，并感叹京东“店大欺客”之事。去年的“山竹门”事件，他在微博声援六六，道出京东泄露其隐私之事，京东立刻就泄露隐私事件向王思聪公开道歉。

　　自从微信流行以来，关于微博衰落的言论不绝于耳、甚嚣尘上，然而，王思聪却能够在这样一个互联网营销时代玩转微博，堪称网络营销的楷模。深谙网络营销精髓的王思聪利用微博将自己强大的影响力发挥到极致。“阿怡代打”事件就是一个很有说服性的案例。

　　回归理性

　　“阿怡代打”一事，随着王思聪一次又一次发微博而备受瞩目。事实上，此事件已经远远超出代打本身，更多的是外界对整个电竞直播行业乱象不满的反应。尤其是王思聪发微博谴责斗鱼tv长期拖欠工资，导致很多主播不得不出走，这也暴露出了很多直播平台的实质问题。

　　据一些媒体分析，近年来很火的直播行业，无论是从YY、斗鱼tv、映客，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫tv，再到百度、阿里、小米的纷纷入局，国内资本市场遵从着一个共同的认知，即：宁可错投，不可错过。据业内人士统计，直播平台投资估算额2013年约为1.7亿，2014年为7.9亿，2015年达到23.7亿，增长率接近300%。

　　然而，刚刚进入快车道的直播行业看上去好像并没有那么美，加上前不久揭露的直播刷单内幕，无论是代打、欠薪还是刷单，都只是冰山一角，这些都会伴随着行业关注度的提升而被关注。无论是内部复杂的利益链条之争，亦或是平台资源本身的争夺，这些被资本泡沫掩盖着的行业乱象，正在浮出水面。

　　也有一些分析称，经过这一轮的揭批，王思聪实现了以下目标：1.告知游戏玩家，你们被斗鱼愚弄；2.告知主播，他和他的熊猫TV站在原创一面，尊重主播们的付出；3.间接告知主播，王思聪的平台不会这么做，也不会为了点击，持续绑架主播，以其未来的所有声誉来赌博欺骗观众。甚至有人因此预判，王思聪将会下手从斗鱼直接抢主播。

　　无论如何，王思聪借力微博，此次有力的揭批，成为直播平台商战的一个重要转折点。至少它引发了众人对于直播平台的又一次深入反思，直播行业呼唤理性的回归。从直播的平台商业模式来看，当下直播平台的价值并没有得到最大程度的释放，直播平台的商业模式还在进一步演化中，还有很大的探索空间；从直播的内容来看，“内容为王”，真正留住用户的永远都是优质内容，仅仅靠虚假繁荣的人气指数来提升平台的活跃度是永远无法长久黏住用户的。