昨日，电商平台京东公布的6·18促销战报显示，下单量同比去年当日增长近两倍。

　　这显示出，在各种利好刺激下，国内电商市场仍保持着高速增长，竞争手段也从单纯价格战转变为综合比拼。有评论说：今年的电商大战少了一些“火药味”，多了一些“海水味”。

　　各电商上半年业绩冲刺

　　今年的6·18已经不再是京东一家的周年庆，而成为包含天猫、苏宁、国美、唯品会、当当等几乎全部主流电商平台的促销盛宴，电商集体参战成为今年6·18的显著特点。

　　跨境电商在今年年中促销大战的中心位置、大型电商平台主推进口商品，京东推出“全球直供”、天猫发动“进口总动员”、苏宁海外购联合了全球40多个品牌、国美在线则通过海外直采引入国外品牌名酒。

　　和双十一以及往年6·18相比，天猫的价格力度并不大。几天前阿里巴巴集团CEO张勇表示：“这6年，天猫双十一顺手养活了京东和唯品会，商家在双十一卖剩下的商品跑到京东和唯品会，成就了他们的商业模式。现在是时候收网了。”

　　电商业正告别野蛮式增长

　　上月，国务院发布了电商“国八条”，要大力发展电子商务，降低电子商务准入门槛，已经刺激电商产业的进一步升温。

　　从第一季度看，尽管春节后是零售行业的低谷期，电商在淡季仍保持了交易额40%的高速增长，显示了其强劲的发展动力。在第二季度消费旺季和促销攻势下，预计电商交易额的增长超过第一季度，国际市场和农村市场将成为电商增长的两大引擎。

　　电子商务专家单仁认为，总体来看，今年6·18电商之间的竞争已经从过去单纯价格战转变成比优势、比资源、比实力的模式战，是一场结合了供应链、流量、物流、合作商资源，组合了互联网金融、O2O等各类产品，并且融合理性策划的综合性竞争。电商业正在逐步告别野蛮式增长，日趋成熟。

　　预计电商今年集体盈利

　　在不久前公布的第一季度财报中，中国两大电商阿里巴巴和京东仍保持着交易额40%以上增速，后者增速远超过前者。

　　阿里集团2015年第一季度财报显示，阿里巴巴集团电商业务强劲增长，远超分析师预期。集团中国零售平台（淘宝、天猫、聚划算）第一季度成交额为6001亿元人民币，同比增长40%；收入为174.25亿元人民币，比去年同期增长45%。

　　相比阿里巴巴第一季度净利28.69亿元(4.63亿美元)，京东第一季度美国通用会计准则（GAAP）规则下净亏损为7.102亿元（约1.146亿美元），但比上年一季度38亿元的净亏损大大缩小。而且这并非运营性亏损，预计随着政策扶持和规模效应，市场预期京东第二季度或实现扭亏。